Smitherso ilgalaikėje prognozėje analizuojamos keturios pagrindinės tendencijos, rodančios, kaip vystysis pakavimo pramonė.
Remiantis Smitherso tyrimu „The Future ofPakuotė: Pagal ilgalaikes strategines prognozes iki 2028 m. pasaulinė pakuočių rinka 2018–2028 m. augs beveik 3 % per metus ir pasieks daugiau nei 1,2 trilijono USD. Pasaulinė pakuočių rinka nuo 2013 m. iki 2018 m. išaugo 6,8 %. Didžiąją augimo dalį lėmė mažiau išsivysčiusios rinkos, kuriose daugiau vartotojų persikėlė į miestus ir vėliau perėmė vakarietiškesnį gyvenimo būdą. Tai skatina supakuotų prekių poreikį, o elektroninės prekybos pramonė tai spartina visame pasaulyje.
Daugybė veiksnių daro didelę įtaką pasaulinei pakavimo pramonei.
4 pagrindinės tendencijos, kurios išryškės per ateinantį dešimtmetį:
1. Ekonominio ir demografinio augimo įtaka inovatyvioms pakuotėms
Tikimasi, kad ateinantį dešimtmetį pasaulinė ekonomika tęs savo bendrą plėtrą, kurią skatins augimas besivystančiose vartotojų rinkose. JK išstojimo iš Europos Sąjungos ir JAV bei Kinijos muitų karo eskalavimo poveikis gali sukelti trumpalaikių trikdžių. Tačiau apskritai tikimasi, kad pajamos didės, o tai padidins vartotojų išlaidas supakuotoms prekėms.
Tikimasi, kad pasaulio gyventojų skaičius didės, ypač pagrindinėse besivystančiose rinkose, tokiose kaip Kinija ir Indija, kur urbanizacijos tempai ir toliau augs. Tai reiškia, kad didėja vartotojų pajamos iš plataus vartojimo prekių ir šiuolaikinių mažmeninės prekybos kanalų, taip pat auga viduriniosios klasės, norinčios susipažinti su pasauliniais prekių ženklais ir apsipirkimo įpročiais.
Pailgėjusi gyvenimo trukmė lems visuomenės senėjimą, ypač didelėse išsivysčiusiose rinkose, tokiose kaip Japonija, o tai padidins sveikatos priežiūros ir farmacijos produktų paklausą. Kartu reikia lengvai atidaromų sprendimų ir pakuočių, pritaikytų pagyvenusių žmonių poreikiams. Taip pat didina mažesnėmis porcijomis supakuotų prekių paklausą; taip pat daugiau patogumo, pavyzdžiui, naujovės uždaromose arba mikrobangų krosnelėje naudojamoje pakuotėje.
2. Pakuotės tvarumas ir ekologiškos pakavimo medžiagos
Susirūpinimas dėl gaminių poveikio aplinkai yra nusistovėjęs reiškinys, tačiau nuo 2017 m. atsinaujino susidomėjimas tvarumu, ypatingą dėmesį skiriant pakuotėms. Tai atsispindi centrinės valdžios ir savivaldybių teisės aktuose, vartotojų požiūriuose ir prekės ženklo savininko vertybėse, perduodamose per pakuotę.
ES pirmauja šioje srityje skatindama žiedinės ekonomikos principus. Ypatingas dėmesys skiriamas plastiko atliekoms, o plastikinės pakuotės, kaip didelės apimties vienkartinės prekės, sulaukia ypatingo dėmesio. Siekiant išspręsti šią problemą, kuriama daugybė strategijų, įskaitant alternatyvias pakavimo medžiagas, investicijas į biologinio plastiko kūrimą, pakuočių kūrimą, kad jas būtų lengviau perdirbti ir šalinti, ir plastikinių atliekų perdirbimo bei šalinimo mechanizmų tobulinimą.
Plastiko perdirbimas ir šalinimas
Kadangi tvarumas tapo pagrindiniu vartotojų varomuoju veiksniu, prekės ženklai vis labiau mėgsta pakavimo medžiagas ir dizainą, kuris akivaizdžiai parodo įsipareigojimą tausoti aplinką.
3. Vartotojų tendencijos – internetinės prekybos ir elektroninės prekybos logistikos pakuotės
Pasaulinė mažmeninės prekybos internetu rinka ir toliau sparčiai auga dėl interneto ir išmaniųjų telefonų populiarumo. Vartotojai vis daugiau prekių perka internetu. Tai ir toliau augs iki 2028 m. ir padidins pakavimo sprendimų, ypač gofruoto formato, paklausą, kuri gali saugiai gabenti prekes sudėtingesniais platinimo kanalais.
Vis daugiau žmonių keliaudami vartoja maistą, gėrimus, vaistus ir kitus produktus. Patogių ir nešiojamų pakavimo sprendimų paklausa auga, o lanksčių pakuočių pramonė yra viena iš didžiausių naudos gavėjų.
Perėjus prie viengungio gyvenimo, daugiau vartotojų, ypač jaunesnio segmento, yra linkę dažniau ir mažesniais kiekiais pirkti bakalėjos. Tai skatina mažmeninės prekybos savitarnos parduotuvėse augimą ir patogesnių, mažesnių formatų paklausą.
Vartotojai vis labiau domisi savo sveikata, todėl jie linkę gyventi sveikiau. Dėl to didėja supakuotų prekių, tokių kaip sveikas maistas ir gėrimai (pvz., be glitimo, ekologiški/natūralūs, kontroliuojamos porcijos), taip pat nereceptinių vaistų ir maisto papildų paklausa.
4. Brand Master Trend – išmanusis ir skaitmeninimas
Daugelis FMCG pramonės prekių ženklų tampa vis labiau internacionalizuojami, nes įmonės ieško naujų sparčiai augančių segmentų ir rinkų. Iki 2028 m. šį procesą paspartins vis labiau vakarietiškas gyvenimo būdas pagrindinėse augančiose ekonomikose.
Elektroninės prekybos ir tarptautinės prekybos globalizacija taip pat paskatino prekių ženklų savininkus pakavimo priedų, pvz., RFID žymų ir išmaniųjų etikečių, paklausą, kad būtų išvengta padirbtų prekių ir geriau stebimas jų platinimas.
Taip pat tikimasi, kad pramonės konsolidacija tęsis sujungimų ir įsigijimų veikloje galutinio vartojimo sektoriuose, tokiuose kaip maistas, gėrimai ir kosmetika. Kadangi daugiau prekių ženklų patenka į vieno savininko kontrolę, tikėtina, kad jų pakavimo strategijos bus konsoliduotos.
XXI amžiuje vartokite mažiau lojalumo prekės ženklui. Tai imituoja susidomėjimą pritaikytomis arba modifikuotomis pakuotėmis ir pakavimo sprendimais, kurie gali jiems turėti įtakos. Skaitmeninis (rašalinis ir tonerio) spausdinimas yra pagrindinė priemonė šiam tikslui pasiekti, nes dabar pirmą kartą įrengiami didesnio našumo presai, skirti pakavimo substratams. Tai dar labiau atitinka integruotos rinkodaros siekį, o pakuotė suteikia galimybę susieti su socialine žiniasklaida.
Paskelbimo laikas: 2024-10-23