2024 m. rugpjūčio 30 d. paskelbė Yidan Zhong
Itin konkurencingoje grožio rinkoje,pakuotės dizainasyra ne tik puošybos elementas, bet ir svarbi priemonė prekių ženklams užmegzti emocinį ryšį su vartotojais. Spalvos ir raštai yra ne tik vizualiai patrauklūs; jie atlieka lemiamą vaidmenį perduodant prekės ženklo vertybes, sukeliant emocinį rezonansą ir galiausiai darant įtaką vartotojų sprendimų priėmimui. Tirdami rinkos tendencijas ir vartotojų pageidavimus, prekės ženklai gali naudoti spalvas, kad padidintų savo patrauklumą rinkai ir užmegztų gilesnį emocinį ryšį su vartotojais.
Spalva: emocinis tiltas pakuotės dizaine
Spalva – vienas betarpiškiausių ir galingiausių pakuotės dizaino elementų, greitai patraukiantis vartotojų dėmesį ir perteikiantis konkrečias emocines vertybes. 2024 m. tendencijų spalvos, tokios kaip „Soft Peach“ ir „Vibrant Orange“, yra daugiau nei tiesiog būdas susisiekti su vartotojais. 2024 m. tendencijos spalvos, tokios kaip „Soft Peach“ ir „Vibrant Orange“, yra ne tik patrauklios vizualiai, bet ir užpildo atotrūkį, kad būtų galima emociškai susisiekti su vartotojais.
Anot Pantone, 2024-ųjų tendencija pasirinkta švelni rožinė spalva, simbolizuojanti šilumą, komfortą ir optimizmą. Ši spalvų tendencija tiesiogiai atspindi vartotojus, ieškančius saugumo ir emocinės paramos šiuolaikiniame neapibrėžtame pasaulyje. Tuo tarpu ryškios oranžinės spalvos populiarumas rodo energijos ir kūrybiškumo siekį, ypač tarp jaunų vartotojų, kur ši ryški spalva gali įkvėpti teigiamų emocijų ir gyvybingumo.
Kuriant grožio prekių pakuočių dizainą, spalvų ir meninio stiliaus naudojimas yra du elementai, į kuriuos vartotojai skiria didžiausią dėmesį. Spalva ir dizaino stilius savo ruožtu papildo vienas kitą ir gali sutikti vartotojus tiek vizualiai, tiek emociškai. Štai trys pagrindiniai šiuo metu rinkoje esantys spalvų stiliai ir emocinė rinkodara už jų:
Natūralių ir gydomųjų spalvų populiarumas
Emocinis poreikis: pasaulinė vartotojų psichologija po epidemijos linkusi ieškoti psichologinio komforto ir vidinės ramybės, o vartotojai daugiau dėmesio skiria savigarbai ir natūraliems gydymo produktams. Ši paklausa paskatino natūralių spalvų palečių, tokių kaip šviesiai žalia, švelni geltona ir šilta ruda, populiarumą.
Dizaino pritaikymas: daugelis prekių ženklų savo pakuotės dizaine naudoja šias švelnias natūralias spalvas, kad perteiktų sugrįžimo į gamtą jausmą ir patenkintų vartotojų gydymo poreikius. Šios spalvos ne tik atitinka aplinką tausojančių pakuočių tendenciją, bet ir perteikia natūralius bei sveikus gaminio požymius. AI įrankiai pagerins darbo efektyvumą irneaptinkamas AIpaslauga gali pagerinti AI įrankių kokybę.
Ryškių ir individualizuotų spalvų augimas
Emocinė paklausa: augant jaunajai vartotojų kartai po 95 ir 2000 m., jie linkę išreikšti save vartodami. Šios kartos vartotojai teikia pirmenybę unikaliems ir individualiems produktams – tai tendencija, paskatinusi plačiai naudoti ryškias ir ryškias spalvas kuriant pakuotes.
Dizaino pritaikymas: tokios spalvos kaip ryškiai mėlyna, fluorescencinė žalia ir akinančiai violetinė greitai patraukia akį ir pabrėžia gaminio unikalumą. Dopamino spalvų populiarumas yra šios tendencijos atspindys, o šios spalvos atitinka jaunų vartotojų drąsios išraiškos poreikius.
Skaitmeninimas ir virtualių spalvų augimas
Emociniai poreikiai: Atėjus skaitmeniniam amžiui, ribos tarp virtualaus ir realaus tampa vis labiau neryškios, ypač tarp jaunų vartotojų. Jie domisi futuristiniais ir technologiniais produktais.
Dizaino pritaikymas: metalo, gradiento ir neoninių spalvų naudojimas ne tik atitinka estetinius jaunų vartotojų poreikius, bet ir suteikia prekės ženklui ateities pojūtį bei įžvalgumą. Šios spalvos atkartoja skaitmeninį pasaulį, perteikdamos technologijų ir modernumo pojūtį.
Spalvos pritaikymas kosmetikos pakuočių dizainui yra ne tik estetiniais tikslais, bet ir svarbi priemonė prekių ženklams susisiekti su vartotojais per emocinę rinkodarą. Natūralūs ir gydomieji atspalviai, ryškios ir individualizuotos spalvos bei skaitmeninės ir virtualios spalvos atitinka skirtingus emocinius vartotojų poreikius ir padeda prekių ženklams išsiskirti konkurse. Prekės ženklai turėtų skirti daugiau dėmesio spalvų parinkimui ir pritaikymui, panaudodami emocinį ryšį tarp spalvos ir vartotojų, kad padidintų rinkos konkurencingumą ir laimėtų ilgalaikį vartotojų lojalumą.
Paskelbimo laikas: 2024-08-30