Paskelbta 2024 m. rugpjūčio 30 d., autorius Yidan Zhong
Labai konkurencingoje grožio rinkoje,pakuotės dizainasyra ne tik dekoratyvinis elementas, bet ir svarbi priemonė prekių ženklams užmegzti emocinį ryšį su vartotojais. Spalvos ir raštai yra daugiau nei tik vizualiai patrauklūs; jie atlieka svarbų vaidmenį perteikiant prekės ženklo vertybes, sukeliant emocinį rezonansą ir galiausiai darant įtaką vartotojų sprendimų priėmimui. Tyrinėdami rinkos tendencijas ir vartotojų pageidavimus, prekių ženklai gali naudoti spalvas, kad padidintų savo patrauklumą rinkoje ir sukurtų gilesnį emocinį ryšį su vartotojais.
Spalva: emocinis tiltas pakuotės dizaine
Spalva yra vienas iš labiausiai tiesioginių ir galingų pakuotės dizaino elementų, greitai patraukiantis vartotojų dėmesį ir perteikiantis konkrečias emocines vertybes. 2024 metų madingos spalvos, tokios kaip švelni persikų ir ryškiai oranžinė, yra daugiau nei tik būdas užmegzti ryšį su vartotojais. 2024 metų madingos spalvos, tokios kaip švelni persikų ir ryškiai oranžinė, yra ne tik vizualiai patrauklios, bet ir padeda užmegzti emocinį ryšį su vartotojais.
„Pantone“ duomenimis, švelniai rožinė spalva pasirinkta 2024 metų madingiausia spalva, simbolizuojanti šilumą, komfortą ir optimizmą. Ši spalvų tendencija tiesiogiai atspindi vartotojų, ieškančių saugumo ir emocinės paramos šiandieniniame neapibrėžtame pasaulyje, norus. Tuo tarpu ryškiai oranžinės spalvos populiarumas rodo energijos ir kūrybiškumo siekį, ypač tarp jaunų vartotojų, kuriems ši ryški spalva gali įkvėpti teigiamų emocijų ir gyvybingumo.
Grožio produktų pakuočių dizaine spalvų naudojimas ir meninis stilius yra du elementai, į kuriuos vartotojai kreipia daugiausia dėmesio. Spalva ir dizaino stilius vienas kitą papildo ir gali sukelti vartotojams tiek vizualinį, tiek emocinį atgarsį. Čia pateikiami trys pagrindiniai šiuo metu rinkoje esantys spalvų stiliai ir juos slypinti emocinė rinkodara:
Natūralių ir gydomųjų spalvų populiarumas
Emocinis poreikis: po epidemijos pasaulinė vartotojų psichologija linkusi ieškoti psichologinio komforto ir vidinės ramybės, vartotojai daugiau dėmesio skiria savęs priežiūrai ir natūraliems gydomiesiems produktams. Šis poreikis paskatino natūralių spalvų palečių, tokių kaip šviesiai žalia, švelniai geltona ir šiltai ruda, populiarumą.
Dizaino pritaikymas: daugelis prekių ženklų naudoja šias švelnias natūralias spalvas savo pakuočių dizaine, norėdami perteikti grįžimo į gamtą jausmą ir patenkinti vartotojų gijimo poreikius. Šios spalvos ne tik atitinka ekologiškai tvarių pakuočių tendencijas, bet ir perteikia natūralias bei sveikas produkto savybes. Dirbtinio intelekto įrankiai pagerins darbo efektyvumą ir...neaptinkamas dirbtinis intelektaspaslauga gali pagerinti dirbtinio intelekto įrankių kokybę.
Ryškių ir suasmenintų spalvų iškilimas
Emocinis poreikis: iškilus jaunajai vartotojų kartai po 1995 ir 2000 m., jie linkę save išreikšti per vartojimą. Ši vartotojų karta teikia didelį pirmenybę unikaliems ir suasmenintiems produktams – ši tendencija paskatino plačiai naudoti ryškias ir sodrias spalvas pakuočių dizaine.
Dizaino pritaikymas: tokios spalvos kaip ryškiai mėlyna, fluorescencinė žalia ir akinančiai violetinė greitai patraukia akį ir pabrėžia produkto unikalumą. Dopamino spalvų populiarumas atspindi šią tendenciją, ir šios spalvos atitinka jaunų vartotojų poreikį drąsiai reikšti savo mintis.
Skaitmeninimas ir virtualių spalvų iškilimas
Emociniai poreikiai: Atėjus skaitmeniniam amžiui, ribos tarp virtualaus ir realaus vis labiau nyksta, ypač tarp jaunų vartotojų. Jie domisi futuristiniais ir technologiniais produktais.
Dizaino pritaikymas: metalinių, gradientinių ir neoninių spalvų naudojimas ne tik tenkina jaunų vartotojų estetinius poreikius, bet ir suteikia prekės ženklui ateities bei įžvalgumo pojūtį. Šios spalvos atkartoja skaitmeninį pasaulį, perteikdamos technologijų ir modernumo pojūtį.
Spalvų taikymas kosmetikos pakuočių dizaine yra ne tik estetinis, bet ir svarbi priemonė prekių ženklams užmegzti ryšį su vartotojais per emocinę rinkodarą. Natūralių ir gydančių atspalvių, ryškių ir suasmenintų spalvų bei skaitmeninių ir virtualių spalvų atsiradimas atliepia skirtingus vartotojų emocinius poreikius ir padeda prekių ženklams išsiskirti konkurencijoje. Prekių ženklai turėtų skirti daugiau dėmesio spalvų pasirinkimui ir taikymui, pasitelkdami emocinį ryšį tarp spalvos ir vartotojų, kad padidintų konkurencingumą rinkoje ir pelnytų ilgalaikį vartotojų lojalumą.
Įrašo laikas: 2024 m. rugpjūčio 30 d.
