Kaip pirmasis „paltas“, skirtas vartotojams suprasti produktus ir prekių ženklus, grožio pakuotės visada buvo įsipareigojusios vizualizuoti ir konkretizuoti vertingą meną bei užmegzti pirmąjį kontakto tarp klientų ir produktų sluoksnį.
Gera gaminio pakuotė gali ne tik derinti bendrą prekės ženklo formą per spalvas, tekstus ir grafinius elementus, bet ir vizualiai išnaudoti gaminio teikiamą galimybę, turėti emocinį poveikį produktui, skatinti pirkėjų norą pirkti ir pirkti elgseną.
Išpopuliarėjus Z kartai ir vyraujant naujoms tendencijoms, jaunų žmonių naujos koncepcijos ir nauja estetika vis labiau paveikia kosmetikos pakavimo pramonę. Grožio tendencijas reprezentuojantys prekių ženklai pradeda įžvelgti naujų vingių.
Šios tendencijos gali būti pagrindinės pakuočių dizaino ateitį formuojančios tendencijos ir gali būti svarbios ateities grožio pakuočių krypties gairės.
1. Daugkartinio užpildymo produktų augimas
Tobulėjant aplinkos apsaugos koncepcijai, tvarios plėtros idėja nebėra tendencija, o esminė bet kokio pakuotės kūrimo proceso dalis. Ar aplinkos apsauga tampa vienu iš svorių, kuriais jaunimas didina prekės ženklo palankumą.
2. Kaip produkto pakuotė
Siekiant sutaupyti vietos ir išvengti atliekų, vis daugiau gaminių pakuočių tampa pagrindine paties produkto dalimi. „Pakuotė kaip produktas“ yra natūrali pastangos ieškoti tvaresnių pakavimo sprendimų ir žiedinės ekonomikos pasekmė. Šiai tendencijai vystantis, galime pastebėti tolesnį estetikos ir funkcijos susiliejimą.
Šios tendencijos pavyzdys – „Chanel“ Advento kalendorius, skirtas šimtmečiui „N°5“ kvepalų pasidžiaugti. Pakuotė atitinka ikonišką kvepalų buteliuko formą, kuri yra per didelė ir pagaminta iš aplinkai nekenksmingos formuotos masės. Kiekviena maža dėžutė viduje yra atspausdinta su data, kuri kartu sudaro kalendorių.
3. Savarankiškesnis ir originalesnis pakuotės dizainas
Daugiau prekių ženklų yra įsipareigoję kurti savo prekės ženklo koncepcijas originalia forma ir kurti unikalius pakuotės sprendimus, kad pabrėžtų savo prekės ženklo poveikį.
4. Prieinamo ir įtraukaus dizaino augimas
Pavyzdžiui, kai kurie prekių ženklai ant išorinės pakuotės sukūrė Brailio raštą, kad atspindėtų humanistinį rūpestį. Tuo pačiu metu daugelis prekių ženklų turi QR kodo dizainą ant išorinės pakuotės. Vartotojai gali nuskaityti kodą, kad sužinotų apie gaminio gamybos procesą ar gamykloje naudojamas žaliavas, o tai praturtina jų supratimą apie produktą ir paverčia jį mėgstama vartotojų preke.
Kadangi jaunoji Z kartos vartotojų karta palaipsniui perima pagrindinį vartojimo būdą, pakuotės ir toliau vaidins svarbų vaidmenį sutelkiant dėmesį į vertę. Prekės ženklai, kurie gali pavergti vartotojų širdis per pakuotes, gali imtis iniciatyvos aršioje konkurencijoje.
Paskelbimo laikas: 2023-05-05