7 geros pakuotės paslaptys

Kaip sakoma: siuvėjas daro vyrą.Šiuo požiūriu į veidus produktai priklauso nuo pakuotės.

Nieko blogo, pirmas dalykas, kurį reikia įvertinti gaminį, yra kokybė, bet po kokybės svarbiau yra pakuotės dizainas.Pakuočių dizaino kūrybiškumas ir novatoriškumas taip pat tapo pagrindine sąlyga patraukti vartotojų dėmesį.

Šiandien pasidalinsiu 7 geros pakuotės paslaptimis, o dizaino idėjos bus aiškesnės!

Kas yra produkto pakuotė?

Prekės pakuotė – tai bendras terminas prie gaminio pritvirtinamas papuošimas naudojant tarą, medžiagas ir priedus pagal tam tikrus techninius metodus, siekiant apsaugoti prekę, palengvinti sandėliavimą ir skatinti prekybą gaminio transportavimo, sandėliavimo ir pardavimo apyvartos procese.

Produktų pakuotė ne tik padeda užtikrinti specialių gaminių saugą ir gaminių kokybę, bet ir gali gerai apsaugoti teisėtas prekių sandėliuotojų, vežėjų, pardavėjų ir vartotojų teises bei interesus.

Nuolat tobulėjant visuomenės pažangai ir gerėjant gyvenimo lygiui, žmonės vis labiau gerbia gražių ir individualizuotų pakuočių poreikius.

Sėkmingas pakuotės dizainas yra ne tik produkto apsauga ir vartotojų pritraukimas jį pirkti, bet ir įmonės bei jos turtingos verslo kultūros supratimas.

7 patarimai dėl pakuočių dizaino

1 patarimas: supraskite konkurencinę aplinką

Prieš pradėdami kurti pakuotę, pirmiausia turime suprasti, į kokią rinką šis produktas gali patekti, o tada atlikti išsamų rinkos tyrimą ir užduoti klausimus prekės ženklo savininkams:

▶Kas yra mano produktas ir ar vartotojai gali juo pasitikėti?

▶Kuo mano produktas yra unikalus?

▶Ar mano produktas gali išsiskirti iš daugelio konkurentų?

▶Kodėl vartotojai renkasi mano produktą?

▶Kokia yra didžiausia nauda ar pranašumas, kurį mano produktas gali suteikti vartotojams?

▶Kaip mano produktas gali sukurti emocinį ryšį su vartotojais?

▶Kokius įtaigius metodus gali naudoti mano gaminys?

Tiriant konkurencinę aplinką, siekiama naudoti panašių produktų diferenciacijos strategijas, siekiant prekės ženklo ir produkto reklamavimo, ir suteikti vartotojams priežastis pasirinkti šį produktą.

2 patarimas: sukurkite informacijos hierarchiją

Informacijos organizavimas yra pagrindinis frontalinio dizaino elementas.

Plačiąja prasme informacijos lygį galima suskirstyti į šiuos lygius: prekės ženklas, produktas, įvairovė, nauda.Kurdami priekinę pakuotės dalį, išanalizuokite produkto informaciją, kurią norite perteikti, ir suskirstykite ją pagal svarbą.

Sukurti tvarkingą ir nuoseklią informacijos hierarchiją, kad vartotojai galėtų greitai rasti norimus produktus tarp daugelio produktų ir pasiekti patenkinamą vartojimo patirtį.

3 patarimas: sutelkite dėmesį į dizaino elementus

Ar prekės ženklas turi pakankamai asmenybės, kad jo produktai įsitvirtintų rinkoje?ne visai!Nes dizaineriui dar būtina išsiaiškinti, kokia yra svarbiausia produkto savybė, kurią turi perteikti gaminys, o tada pagrindinę informaciją, išryškinančią gaminio savybes, išdėstyti ryškiausioje vietoje priekyje.

Jei gaminio prekės ženklas yra pagrindinis dizaino taškas, apsvarstykite galimybę šalia prekės ženklo logotipo pridėti prekės ženklo funkciją.Formos, spalvos, iliustracijos ir fotografijos gali būti naudojamos siekiant sustiprinti prekės ženklo dėmesį.

Svarbiausia, kad kitą kartą apsipirkę vartotojai galėtų greitai rasti prekę.

4 patarimas: Minimalizmo taisyklė

Mažiau yra daugiau – tai dizaino išmintis.Kalbos posakiai ir vaizdiniai efektai turėtų būti glaustai, kad visuomenė galėtų suprasti ir priimti pagrindinius ant pakuotės esančius vaizdinius ženklus.

Apskritai aprašymai, viršijantys du ar tris taškus, turės priešingą poveikį.Per daug privalumų aprašymų susilpnins pagrindinę prekės ženklo informaciją, o tai privers vartotoją prarasti susidomėjimą produktu perkant produktus.

Atminkite, kad daugumos pakuočių šone bus pridėta daugiau informacijos.Čia pirkėjai atkreips dėmesį, kai norės daugiau sužinoti apie produktą.Turite visapusiškai išnaudoti pakuotės šoninę padėtį, o dizainas neturėtų būti vertinamas lengvabūdiškai.Jei negalite naudoti pakuotės šono, kad būtų rodoma išsami informacija apie produktą, taip pat galite pridėti pakabinimo žymą, kad vartotojai sužinotų daugiau apie prekės ženklą.

5 patarimas: naudokite vaizdinius duomenis, kad perteiktumėte vertę

Prekės demonstravimas viduje su permatomu langeliu pakuotės priekyje yra beveik visada protingas pasirinkimas, nes pirkėjai nori vizualinio patvirtinimo perkant.

Be to, formos, raštai, formos ir spalvos turi bendravimo funkciją be žodžių.

Visapusiškai išnaudokite elementus, kurie gali efektyviai parodyti produkto atributus, sužadinti vartotojų norus pirkti, užmegzti vartotojų emocinius ryšius ir išryškinti produktų tekstūras, kad sukurtumėte ryšį su priklausomybės jausmu.

Rekomenduojama, kad naudojamame paveikslėlyje būtų elementų, galinčių atspindėti gaminio savybes, kartu įtraukiant gyvenimo būdo elementus.

6 patarimas: konkretaus produkto taisyklės

Nesvarbu, koks produktas, jo pakuotės dizainas turi savo taisykles ir ypatybes, o kai kurių taisyklių reikia kruopščiai laikytis.

Kai kurios taisyklės yra svarbios, nes priešingai besikuriantys prekės ženklai gali išsiskirti.Tačiau maistui pats produktas beveik visada gali tapti pardavimo tašku, todėl maisto pakuotės daugiau dėmesio skiria tikroviškam maisto paveikslėlių atkūrimui kuriant ir spausdinant.

Ir atvirkščiai, farmacijos produktų prekės ženklas ir fizinės produkto savybės gali būti antraeilės reikšmės – kartais net nebūtinos, o pirminio prekės ženklo logotipo gali nebūti būti pakuotės priekinėje pusėje, tačiau pabrėžiant produkto pavadinimą ir paskirtį. produktas yra labai svarbus.būtina.

Nepaisant to, visų tipų prekėms pageidautina sumažinti netvarką, kurią sukelia per didelis kiekis pakuotės priekinėje pusėje, ir netgi turėti labai paprastą priekinį dizainą.

7 patarimas: neignoruokite produktų randamumo ir perkamumo

Kurdami pakuotes konkrečiam prekės ženklo gaminiui, pakuočių dizaineriai turi ištirti, kaip vartotojai perka tokias prekes, kad vartotojams nekiltų abejonių dėl prekės stiliaus ar informacijos lygio.

Žodžiai yra svarbūs, tačiau jie atlieka pagalbinį vaidmenį.Tekstas ir tipografija yra sustiprinantys elementai, o ne pagrindiniai prekės ženklo komunikacijos elementai.

Pakuotė yra paskutinė vartotojo sąveikos su prekės ženklu grandis prieš priimant sprendimą pirkti.Todėl ekrano turinio dizainas ir efektas pakuotės priekyje (pagrindiniame ekrano paviršiuje) turi nepakeičiamą vaidmenį rinkodaroje ir reklamoje.

Nors pakuočių dizainas neturi akivaizdžių tendencijų pokyčių, tokių kaip drabužių dizainas, tai nereiškia, kad pakuotės dizainas yra statiškas arba paliekamas dizainerio laisvai žaisti.

Atidžiai išstudijavę pamatysime, kad iš tiesų kiekvienais metais gims nauji pakuočių dizaino stiliai ir bus plačiai naudojamos naujos technikos.