FMCG iepakojuma attīstības tendenču analīze
FMCG ir saīsinājums no Fast Moving Consumer Goods, kas attiecas uz patēriņa precēm ar īsu kalpošanas laiku un lielu patēriņa ātrumu.Visvieglāk saprotamās plaša patēriņa preces ir personīgās un mājas kopšanas preces, pārtika un dzērieni, tabaka un alkohola izstrādājumi.Tās tiek sauktas par ātras aprites patēriņa precēm, jo tās, pirmkārt, ir ikdienas nepieciešamība ar augstu patēriņa biežumu un īsu lietošanas laiku.Plašām patērētāju grupām ir augstas prasības patēriņa ērtībām, līdzās pastāv daudzi un sarežģīti pārdošanas kanāli, tradicionālie un topošie formāti un citi kanāli, pakāpeniski palielinās nozares koncentrācija, kļūst arvien grūtāka konkurence.FMCG ir impulsīvs pirkuma produkts, improvizēts pirkuma lēmums, nejūtīgs pret apkārtējo cilvēku ieteikumiem, atkarīgs no personīgās izvēles, līdzīgi produkti nav jāsalīdzina, svarīga loma ir preces izskatam/iepakojumam, reklāmas veicināšanai, cenai u.c. pārdošana.
Patēriņa darbībā pirmais, ko pircēji redz, ir iepakojums, nevis produkts.Gandrīz 100% produktu pircēju mijiedarbojas ar produktu iepakojumu, tāpēc, kad pircēji skenē plauktus vai pārlūko tiešsaistes veikalus, produktu iepakojums reklamē preces, izmantojot pievilcīgu vai skaistu grafiku un unikālus dizaina elementus, formas, logotipus un akcijas.Informācija utt. ātri piesaista patērētāju uzmanību.Tātad lielākajai daļai patēriņa preču iepakojuma dizains ir visefektīvākais un izmaksu ziņā izdevīgākais pārdošanas instruments, kas palielina klientu interesi par produktu un pārspēj konkurējošo zīmolu lojālos fanus.Ja produkti ir ļoti viendabīgi, patērētāju lēmumi bieži ir atkarīgi no emocionālām reakcijām.Iepakojums ir diferencēts veids, kā izteikt pozicionēšanu: vienlaikus paužot produkta īpašības un priekšrocības, tas arī pauž nozīmi un zīmola stāstu, ko tas pārstāv.Kā iepakojuma un poligrāfijas uzņēmumam vissvarīgākais ir palīdzēt klientiem izstāstīt labu zīmola stāstu ar izsmalcinātu produktu iepakojumu, kas atbilst zīmola tonalitātei.
Pašreizējais digitālais laikmets ir strauju pārmaiņu laikmets.Mainās patērētāju preču pirkumi, mainās patērētāju pirkšanas metodes un mainās patērētāju iepirkšanās vietas.Produkti, iepakojums un pakalpojumi mainās atkarībā no patērētāju vajadzībām.“Patērētāji ir Jēdziens “priekšnieks” joprojām ir dziļi iesakņojies cilvēku sirdīs.Patērētāju pieprasījums mainās ātrāk un daudzveidīgāk.Tas ne tikai izvirza augstākas prasības zīmoliem, bet arī izvirza augstākas prasības iepakojuma un poligrāfijas uzņēmumiem.Iepakojuma uzņēmumiem jāpielāgojas mainīgajam tirgum.Daudzveidība, labas tehniskās rezerves un lielāka konkurētspēja, domāšanas režīms ir jāmaina no "iepakojuma izgatavošanas" uz "produktu izgatavošanu", ne tikai tāpēc, lai varētu ātri reaģēt uz klientu izvirzītajām vajadzībām, un piedāvāt konkurētspējīgus risinājumus Inovatīvus risinājumus.Un tai ir jāiet uz priekšgalu, jāvada klienti un nepārtraukti jāveicina inovatīvi risinājumi.
Patērētāju pieprasījums nosaka iepakojuma attīstības tendenci, nosaka uzņēmuma inovāciju virzienu un tehniskās rezerves, organizē regulāras inovāciju atlases sanāksmes iekšēji, regulāri organizē inovāciju apmaiņas sanāksmes ārēji, kā arī aicina klientus piedalīties apmaiņā, veidojot paraugus.Ikdienas produktu iepakojums, apvienojumā ar klientu zīmola dizaina tonalitāti, pielieto jaunas tehnoloģijas vai koncepcijas projektu izstrādē, uztur mikroinovācijas stāvokli un saglabā konkurētspēju.
Tālāk ir sniegta vienkārša iepakojuma tendenču analīze.
1Mūsdienu laikmets ir laikmets, kad tiek aplūkota izskata vērtība."Vērtību ekonomika" detonē jaunu patēriņu.Patērētāji, pērkot produktus, arī pieprasa, lai to iepakojums būtu ne tikai izsmalcināts un izsmalcināts, bet arī ar sajūtu pieredzi, piemēram, smarža un tauste, bet arī spētu stāstīt stāstus un ievadīt Emocionālo temperatūru, rezonēt;
2"Post-90s" un "Post-00s" ir kļuvuši par galvenajām patērētāju grupām.Jaunā paaudze uzskata, ka "iepriecināt sevi ir taisnīgums" un pieprasa diferencētu iepakojumu, lai apmierinātu "iepriecini sevi" vajadzības;
3Līdz ar valsts tendences pieaugumu, IĪ pārrobežu sadarbības iepakojums parādās nebeidzamā plūsmā, lai apmierinātu jaunās paaudzes sociālās vajadzības;
4Personalizēts pielāgots interaktīvais iepakojums uzlabo patērētāja pieredzi, ne tikai iepirkšanos, bet arī emocionālās izpausmes veidu ar rituāla sajūtu;
5Digitālais un inteliģentais iepakojums, izmantojot kodēšanas tehnoloģiju viltošanas novēršanai un izsekojamībai, patērētāju mijiedarbībai un dalībnieku pārvaldībai vai akustiski optiskās melnās tehnoloģijas izmantošanai, lai veicinātu sociālos karstos punktus;
6Iepakojuma samazināšana, pārstrādājamība un spēja noārdīties ir kļuvušas par jaunām prasībām nozares attīstībai.Ilgtspējīga attīstība vairs nav tikai tā vērta, bet tiek uzskatīta par nepieciešamu līdzekli patērētāju piesaistīšanai un tirgus daļas saglabāšanai.
Papildus tam, ka klienti pievērš īpašu uzmanību patērētāju vajadzībām, klienti lielāku uzmanību pievērš arī iepakošanas uzņēmumu ātrai reaģēšanai un piegādes iespējām.Patērētāji vēlas, lai viņu iecienītākie zīmoli būtu tikpat ātri mainīgi kā informācija sociālajos medijos, ko viņi saņem, tāpēc zīmolu īpašniekiem ir būtiski jāsaīsina produkta dzīves cikls, lai paātrinātu produktu ienākšanu tirgū, kas prasa iepakošanas uzņēmumiem nākt klajā ar iepakojuma risinājumus īsākā laika periodā.Riska novērtējums, materiāli vietā, pārbaude pabeigta, un tad masveida ražošana, augstas kvalitātes piegāde laikā.
Izlikšanas laiks: 10. janvāris 2023. gada laikā