2024. gada 30. augustā publicēja Jidans Džuns
Augstas konkurences skaistumkopšanas tirgū,iepakojuma dizainsir ne tikai dekoratīvs elements, bet arī nozīmīgs zīmoliem rīks, lai izveidotu emocionālu saikni ar patērētājiem. Krāsas un raksti ir vairāk nekā tikai vizuāli pievilcīgi; tiem ir izšķiroša nozīme zīmola vērtību paziņošanā, emocionālās rezonanses izraisīšanā un galu galā patērētāju lēmumu pieņemšanas ietekmēšanā. Pētot tirgus tendences un patērētāju vēlmes, zīmoli var izmantot krāsas, lai uzlabotu savu pievilcību tirgū un izveidotu dziļāku emocionālu saikni ar patērētājiem.
Krāsa: emocionāls tilts iepakojuma dizainā
Krāsa ir viens no tiešākajiem un spēcīgākajiem iepakojuma dizaina elementiem, kas ātri piesaista patērētāju uzmanību un nodod īpašas emocionālas vērtības. 2024. gada tendences krāsas, piemēram, Soft Peach un Vibrant Orange, ir vairāk nekā tikai veids, kā sazināties ar patērētājiem. 2024. gada tendences krāsas, piemēram, Soft Peach un Vibrant Orange, ir ne tikai vizuāli pievilcīgas, bet arī mazina plaisu, lai emocionāli sazinātos ar patērētājiem.
Kā norāda Pantone, par 2024. gada trenda krāsu ir izvēlēta maigi rozā krāsa, kas simbolizē siltumu, komfortu un optimismu. Šī krāsu tendence tieši atspoguļo patērētājus, kuri mūsdienu nenoteiktajā pasaulē meklē drošību un emocionālu atbalstu. Tikmēr dinamiskā oranžā popularitāte liecina par enerģijas un radošuma meklējumiem, īpaši jauno patērētāju vidū, kur šī spilgtā krāsa var iedvesmot pozitīvas emocijas un vitalitāti.
Skaistumkopšanas produktu iepakojuma dizainā krāsu izmantošana un mākslinieciskais stils ir divi elementi, kam patērētāji pievērš vislielāko uzmanību. Krāsa un dizaina stils savukārt papildina viens otru, un tie var rezonēt ar patērētājiem gan vizuāli, gan emocionāli. Šeit ir trīs galvenie pašlaik tirgū pieejamie krāsu stili un emocionālais mārketings, kas ir aiz tiem:
Dabisko un ārstniecisko krāsu popularitāte
Emocionālais pieprasījums: globālā patērētāju psiholoģija pēc epidēmijas tiecas pēc psiholoģiska komforta un iekšēja miera, patērētājiem vairāk koncentrējoties uz pašaprūpi un dabīgiem dziedinošiem produktiem. Šis pieprasījums veicināja dabisko krāsu paletes, piemēram, gaiši zaļo, maigi dzelteno un silti brūno, popularitāti.
Dizaina pielietojums: daudzi zīmoli izmanto šīs maigās dabiskās krāsas to iepakojuma dizainā, lai radītu atgriešanās sajūtu dabā un apmierinātu patērētāju vajadzības pēc dziedināšanas. Šīs krāsas ne tikai atbilst videi ilgtspējīga iepakojuma tendencei, bet arī atspoguļo produkta dabiskās un veselīgās īpašības. AI rīki uzlabos darba efektivitāti, unnenosakāms AIpakalpojums var uzlabot AI rīku kvalitāti.
Drosmīgu un personalizētu krāsu pieaugums
Emocionālais pieprasījums: pieaugot jaunajai patērētāju paaudzei pēc 95. un 2000. gada, viņi mēdz izpausties caur patēriņu. Šī patērētāju paaudze ļoti dod priekšroku unikāliem un personalizētiem produktiem, un šī tendence ir izraisījusi plašu spilgtu un treknu krāsu izmantošanu iepakojuma dizainā.
Dizaina pielietojums: tādas krāsas kā spilgti zila, fluorescējoša zaļa un žilbinoši violeta ātri piesaista uzmanību un izceļ produkta unikalitāti. Dopamīna krāsu popularitāte ir šīs tendences atspoguļojums, un šīs krāsas atbilst jauno patērētāju vajadzībām pēc drosmīgas izteiksmes.
Digitalizācija un virtuālo krāsu pieaugums
Emocionālās vajadzības: līdz ar digitālā laikmeta iestāšanos robežas starp virtuālo un reālo ir kļuvušas arvien neskaidrākas, īpaši jauno patērētāju vidū. Viņus interesē futūristiski un tehnoloģiski produkti.
Dizaina pielietojums: metālisku, gradientu un neona krāsu izmantošana ne tikai apmierina jauno patērētāju estētiskās vajadzības, bet arī sniedz zīmolam nākotnes sajūtu un tālredzību. Šīs krāsas atspoguļo digitālo pasauli, sniedzot tehnoloģiju un mūsdienīguma sajūtu.
Krāsu pielietojums kosmētikas iepakojuma dizainā ir ne tikai estētiskiem nolūkiem, bet arī svarīgs līdzeklis, lai zīmoliem sazinātos ar patērētājiem, izmantojot emocionālu mārketingu. Dabisko un ārstniecisko nokrāsu pieaugums, treknās un personalizētās krāsas, kā arī digitālās un virtuālās krāsas atbilst dažādām patērētāju emocionālajām vajadzībām un palīdz zīmoliem izcelties konkurencē. Zīmoliem būtu jāpievērš lielāka uzmanība krāsu izvēlei un pielietošanai, izmantojot emocionālo saikni starp krāsu un patērētājiem, lai uzlabotu tirgus konkurētspēju un iekarotu patērētāju ilgtermiņa lojalitāti.
Izlikšanas laiks: 30. augusts 2024