7 laba iepakojuma noslēpumi

Kā saka: drēbnieks dara cilvēku.Šajā laikmetā, kad skatāmies uz sejām, produkti ir atkarīgi no iepakojuma.

Tam nav ne vainas, pirmais, kas jānovērtē precei, ir kvalitāte, bet pēc kvalitātes svarīgāks ir iepakojuma dizains.Iepakojuma dizaina radošums un inovācija ir kļuvusi arī par primāro nosacījumu patērētāju uzmanības piesaistīšanai.

Šodien padalīšos ar 7 laba iepakojuma noslēpumiem un lai dizaina idejas kļūst skaidrākas!

Kas ir produkta iepakojums?

Preces iepakojums ir vispārīgs apzīmējums izstrādājumam piestiprinātajam dekorējumam, izmantojot konteinerus, materiālus un piederumus atbilstoši noteiktām tehniskām metodēm, lai aizsargātu preci, atvieglotu uzglabāšanu un veicinātu realizāciju preces transportēšanas, uzglabāšanas un realizācijas aprites procesā.

Preču iepakojums ne tikai veicina īpašu produktu drošuma un produktu kvalitātes nodrošināšanu, bet arī var labi aizsargāt preču noliktavu, pārvadātāju, pārdevēju un patērētāju likumīgās tiesības un intereses.

Ar nepārtrauktu sabiedrības progresu un dzīves līmeņa uzlabošanos cilvēki arvien vairāk ievēro skaista un personalizēta iepakojuma vajadzības.

Veiksmīgs iepakojuma dizains ir ne tikai produkta aizsardzība un patērētāju piesaistīšana to iegādāties, bet arī uzņēmuma un tā bagātīgās korporatīvās kultūras izpratne.

7 padomi iepakojuma noformēšanai

1. padoms: izprotiet konkurences vidi

Pirms iepakojuma izstrādes mums vispirms ir jāsaprot, kādā tirgū šis produkts var ienākt, un pēc tam jāveic padziļināta tirgus izpēte un jāuzdod jautājumi no zīmola īpašnieku viedokļa:

▶Kas ir mans produkts, un vai patērētāji var tam uzticēties?

▶Kas padara manu produktu unikālu?

▶Vai mans produkts var izcelties starp daudziem konkurentiem?

▶Kāpēc patērētāji izvēlas manu produktu?

▶Kāds ir lielākais ieguvums vai priekšrocība, ko mans produkts var sniegt patērētājiem?

▶Kā mans produkts var radīt emocionālu saikni ar patērētājiem?

▶Kādas ierosinošas metodes var izmantot manā produktā?

Konkurences vides izpētes mērķis ir izmantot līdzīgu produktu diferenciācijas stratēģijas, lai panāktu zīmola un produkta popularizēšanu un sniegtu patērētājiem iemeslu izvēlēties šo produktu.

2. padoms: izveidojiet informācijas hierarhiju

Informācijas organizēšana ir galvenais frontālās dizaina elements.

Vispārīgi runājot, informācijas līmeni var iedalīt šādos līmeņos: zīmols, produkts, šķirne, ieguvums.Veidojot iepakojuma priekšpusi, analizējiet produkta informāciju, kuru vēlaties nodot, un sarindojiet to pēc svarīguma.

Izveidojiet sakārtotu un konsekventu informācijas hierarhiju, lai patērētāji starp daudziem produktiem varētu ātri atrast sev vēlamos produktus, tādējādi nodrošinot apmierinošu patēriņa pieredzi.

3. padoms. Izveidojiet dizaina elementu fokusu

Vai zīmolam ir pietiekami daudz personības, lai tā produkti varētu nostiprināties tirgū?ne īsti!Jo dizaineram joprojām ir jānoskaidro, kas ir vissvarīgākā informācija par īpašībām, kas produktam ir jānodod, un tad galvenā informācija, kas izceļ produkta īpašības, jānovieto visredzamākajā vietā priekšpusē.

Ja produkta zīmols ir dizaina centrālais punkts, apsveriet iespēju līdzās zīmola logotipam pievienot zīmola funkciju.Formas, krāsas, ilustrācijas un fotogrāfijas var izmantot, lai pastiprinātu zīmola fokusu.

Vissvarīgākais ir ļaut patērētājiem ātri atrast preci nākamreiz, kad viņi iepērkas.

4. padoms: minimālisma noteikums

Mazāk ir vairāk, šī ir dizaina gudrība.Valodas izteiksmēm un vizuālajiem efektiem jābūt kodolīgiem, lai nodrošinātu, ka galvenās vizuālās norādes uz iepakojuma var saprast un pieņemt sabiedrībai.

Kopumā aprakstiem, kas pārsniedz divus vai trīs punktus, būs neproduktīva ietekme.Pārāk daudz priekšrocību aprakstu vājinās zīmola pamatinformāciju, kā rezultātā patērētāji preču iegādes procesā zaudēs interesi par produktu.

Atcerieties, ka lielākajai daļai paku sānos tiks pievienota papildu informācija.Šeit pircēji pievērsīs uzmanību, kad viņi vēlas uzzināt vairāk par produktu.Jums pilnībā jāizmanto iepakojuma sānu pozīcija, un dizainu nevajadzētu uztvert viegli.Ja nevarat izmantot iepakojuma malu, lai parādītu bagātīgu informāciju par produktu, varat arī apsvērt iespēju pievienot piekares atzīmi, lai patērētāji uzzinātu vairāk par zīmolu.

5. padoms. Izmantojiet vizuālos līdzekļus, lai paziņotu vērtību

Preces izlikšana iekšpusē ar caurspīdīgu lodziņu iepakojuma priekšpusē gandrīz vienmēr ir saprātīga izvēle, jo patērētāji iepērkoties vēlas vizuālu apstiprinājumu.

Turklāt formām, rakstiem, formām un krāsām ir saziņas funkcija bez vārdu palīdzības.

Pilnībā izmantojiet elementus, kas var efektīvi attēlot produkta atribūtus, stimulēt patērētāju iepirkšanās vēlmes, izveidot patērētāju emocionālas saiknes un izcelt produktu tekstūras, lai radītu saikni ar piederības sajūtu.

Ieteicams izmantotajā attēlā ietvert elementus, kas var atspoguļot produkta īpašības, vienlaikus iekļaujot dzīvesveida elementus.

6. padoms. Produktam specifiski noteikumi

Neatkarīgi no produkta veida, tā iepakojuma dizainam ir savi noteikumi un īpašības, un daži noteikumi ir rūpīgi jāievēro.

Daži noteikumi ir svarīgi, jo rīkojoties pretēji, topošie zīmoli var izcelties.Taču attiecībā uz pārtiku gandrīz vienmēr var kļūt par pārdošanas punktu pats produkts, tāpēc pārtikas iepakojums vairāk pievērš uzmanību reālistiskai pārtikas attēlu atveidošanai dizainā un drukāšanā.

Pretēji tam, attiecībā uz farmaceitiskajiem produktiem produkta zīmols un fizikālās īpašības var būt sekundāras nozīmes — dažkārt pat nevajadzīgas, un galvenā zīmola logotipam var nebūt jābūt iepakojuma priekšpusē, tomēr uzsverot produkta nosaukumu un mērķi. produkts ir ļoti svarīgs.nepieciešams.

Tomēr visu veidu precēm ir vēlams samazināt nekārtību, ko rada pārāk daudz satura iepakojuma priekšpusē, un ir pat ļoti vienkāršs priekšpuses dizains.

7. padoms. Neignorējiet produktu atrodamību un nopērkamību

Izstrādājot iepakojumu konkrētam zīmola produktam, iepakojuma dizaineriem ir jāizpēta, kā patērētāji iegādājas šādus produktus, lai nodrošinātu, ka patērētājiem nav šaubu par produkta stilu vai informācijas līmeni.

Vārdi ir svarīgi, taču tiem ir atbalsta loma.Teksts un tipogrāfija ir pastiprinoši elementi, nevis primārie zīmola komunikācijas elementi.

Iepakojums ir pēdējā saikne patērētāja mijiedarbībā ar zīmolu pirms pirkuma lēmuma pieņemšanas.Tāpēc displeja satura dizainam un efektam uz iepakojuma priekšpuses (galvenās displeja virsmas) ir neaizvietojama loma mārketingā un reklamēšanā.

Lai gan iepakojuma dizainā nav tādu acīmredzamu tendenču izmaiņu kā apģērbu dizains, tas nenozīmē, ka iepakojuma dizains ir statisks vai atstāts dizainera brīvā spēlē.

Ja mēs rūpīgi izpētīsim, mēs atklāsim, ka faktiski katru gadu dzims jauni iepakojuma dizaina stili un tiks plaši izmantoti jauni paņēmieni.