Tiekšanās pēc skaistuma ir cilvēka daba, tāpat kā jauns un vecs ir cilvēka daba, ādas kopšanas produktiem izšķiroša nozīme ir patērētāju uzvedībai lēmumu pieņemšanā zīmola iepakojumam, norādītais iepakojuma materiāla svars ir zīmola funkcijas apgalvojumi, lai piesaistītu patērētāju acis un atbilst sabiedrības estētikas vajadzībām, daudzi kosmētikas zīmoli turpina aizstāt iepakojumu. Tātad, kāpēc mainīt iepakojumu?
1. Jauniniet zīmola tēlu
Iepakojums ir produkta ārējais tēls un svarīga zīmola tēla daļa, kas var nodot zīmola koncepciju, kultūru, stilu un citu informāciju, lai patērētājiem radītu dziļu iespaidu.Attīstoties sabiedrībai un mainoties patērētāju pieprasījumam, zīmola tēls ir pastāvīgi jāatjaunina. Nomainot iepakojuma materiālu, tas var padarīt zīmolu vairāk atbilstošu laika tendencēm un patērētāju vēlmēm, kā arī uzlabot zīmola tēlu un tirgus konkurētspēju.
2. Pielāgojies tirgus pieprasījumam
Tirgus vide nepārtraukti mainās, un arī patērētāju pieprasījums pastāvīgi uzlabojas. Ja zīmola iepakojuma materiāls nevar apmierināt patērētāju vajadzības, tirgus to var viegli novērst.Iepakojuma materiālu maiņair arī viens no pasākumiem, ko zīmoli veic, lai pielāgotos tirgus pieprasījumam un saglabātu konkurētspēju.
Neatkarīgi no tā, vai tā ir kosmētika vai citi produkti, konkurence ir sīva. Patērētājiem ir arvien plašākas izvēles iespējas, un viņi mēdz izvēlēties tos produktus, kas piesaista viņu uzmanību. Izvēloties iepakojumus, ir svarīgi apsvērt, kā izcelties no pūļa. Salikts cilvēku iepakojumu masveida patēriņš var likt patērētājiem justies svaigam par produktu, tādējādi palielinot vēlmi pirkt.
3. Veicināt zīmola pārdošanu
Izsmalcināti iepakojuma materiālivar palielināt patērētāju vēlmi pirkt, tādējādi veicinot pārdošanu. Labs iepakojums var piesaistīt vairāk uzmanības un radīt patērētāju vēlmi pirkt. Daži zīmoli mārketinga sezonas laikā nāks klajā ar jauniem produktiem vai mainīs iepakojuma materiālus, lai veicinātu pārdošanu.
Cilvēku tiekšanās pēc personalizācijas kļūst arvien spēcīgāka. Ikviens vēlas, lai viņu izvēle būtu atšķirīga un piedāvātu unikālu stilu. Uzlabojot zīmola iepakojumu, var nodrošināt dažādas izvēles iespējas, lai apmierinātu patērētāju personalizētās vajadzības.
Piemēram, daži patērētāji dod priekšroku vienkāršiem un dāsniem iepakojumiem, savukārt citi dod priekšroku spilgtām un uzkrītošām pakām. Izmantojot dažādus iepakojumus, zīmols var piesaistīt vairāk patērētāju ar dažādām gaumēm un apmierināt patērētāju personalizētās iepirkumu vajadzības.
Iepakojuma jaunināšana, lai veicinātu tirgus attīstību
Kosmētikas tirgū valda liela konkurence, tāpat kā konkurence starp zīmoliem. Mainot iepakojuma materiālus, zīmoli var turpināt virzīt aploksni un radīt jaunas pārdošanas iespējas. Patērētājus bieži interesē jaunas lietas, un regulāri pakešu jauninājumi var piesaistīt lielāku patērētāju uzmanību, palielināt produktu ekspozīciju un pārdošanu, stimulēt patērētāju vēlmi pirkt un veicināt tirgus attīstību. Nomainot iepakojumu, jāpievērš uzmanība arī līdzsvaram, neveiciet pārāk biežu vai nejaušu nomaiņu, lai neradītu patērētājiem diskomfortu vai iespaidu, ka zīmola tēls nav stabils.
Pakešu jauninājumi var arī izcelt zīmola inovācijas un tiekšanos pēc kvalitātes, palielinot patērētāju atpazīstamību un uzticēšanos zīmolam. Daudzi zīmoli uzlabos savu zīmola tēlu, izmantojot pakotnes uzlabojumus, lai piesaistītu lielāku patērētāju uzmanību un labvēlību.
Dažas iepakojuma izmaiņas ir paredzētas, lai vienkāršotu struktūru, dažas ir paredzētas tekstūras uzlabošanai, dažas ir videi draudzīgi materiāli, dažas ir paredzētas pudeles veida maiņai, dažas ir paredzētas, lai palielinātu neto saturu, un dažas ir mainītas zīmola tēls. Neatkarīgi no veida, aiz iepakojuma materiālu maiņas slēpjas noteikti zīmola mārketinga motīvi.
Dažādiem zīmoliem ir arī dažādi iepakojuma dizaina stili, daži ir veidoti tā, lai tie būtu svaigi un moderni, skaidri marķējot to zīmola īpašības; citi uzsver tradicionālo greznību, atgādinot cilvēkiem par pagātni. Zīmolu īpašnieki izvēlas piemērotus iepakojumus atbilstoši savam zīmola stilam, lai sasniegtu labus tirgus rezultātus un uzlabotu zīmola tēlu un konkurētspēju.
Iepakojuma maiņas risks
Pakešu jaunināšana neizbēgami radīs izmaksu pieaugumu, un zīmolu īpašniekiem viņiem ir jāsedz izmaksu spiediens, ko rada paku maiņa. Rūpīgi nosveriet riskus un izmaksas un pieņemiet pārdomātus lēmumus, lai nodrošinātu, ka pakotnes jaunināšanas process ir saprātīgs. Ja jauninātās pakotnes dizains neatbilst cerībām vai izraisa zīmola tēla apvērsumu, tas var novest pie nelabvēlīgiem rezultātiem. Patērētāji, visticamāk, būs arī piesardzīgāki, izvēloties iegādāties jaunu iepakojumu saviem produktiem.
Iepakojuma materiālu maiņa var radīt gan iespējas, gan riskus. Kā zīmola īpašniekam pirms iepakojuma jaunināšanas jums ir jāveic tirgus izpēte un riska novērtējums, lai pārliecinātos, ka lēmums mainīt ir saprātīgs.
Publicēšanas laiks: 11. jūnijs 2024