Famakafakana ny fironana amin'ny fivoaran'ny fonosana FMCG
Ny FMCG dia fanafohezana ny Fast Moving Consumer Goods, izay manondro ireo entana ampiasaina amin'ny fotoana fohy sy haingana amin'ny fanjifana. Ny entana ampiasaina amin'ny fotoana fohy indrindra dia ahitana vokatra fikarakarana manokana sy an-trano, sakafo sy zava-pisotro, vokatra paraky sy alikaola. Antsoina hoe entana ampiasaina amin'ny fotoana fohy izy ireo satria voalohany indrindra dia ilaina andavanandro izay matetika ampiasaina ary fohy ny fotoana ampiasana azy. Maro ny vondron'olona mpanjifa manana fepetra takiana ambony amin'ny fahamoran'ny fanjifana, maro sy sarotra ny fantsona fivarotana, ny endrika nentim-paharazana sy vao misondrotra ary ny fantsona hafa miara-miaina, mitombo tsikelikely ny fifantohan'ny indostria, ary mihasarotra ny fifaninanana. Ny FMCG dia vokatra fividianana maimaika, fanapahan-kevitra hividy tampoka, tsy miraharaha ny soso-kevitry ny olona manodidina, miankina amin'ny safidin'ny tsirairay, tsy mila ampitahaina ny vokatra mitovy, ny endrika/fonosana vokatra, ny fampiroboroboana ny dokam-barotra, ny vidiny, sns. dia mitana anjara toerana lehibe amin'ny varotra.
Amin'ny hetsika fanjifana, ny zavatra voalohany hitan'ny mpividy dia ny fonosana, fa tsy ny vokatra. Saika 100% amin'ireo mpividy vokatra no mifandray amin'ny fonosana vokatra, ka rehefa mijery talantalana na mijery fivarotana an-tserasera ny mpividy, ny fonosana vokatra dia mampiroborobo ny vokatra amin'ny alàlan'ny fampiasana sary manintona maso na tsara tarehy sy singa famolavolana, endrika, logo ary fampiroboroboana miavaka. Ny fampahalalana, sns., dia misarika haingana ny sain'ny mpanjifa. Noho izany, ho an'ny ankamaroan'ny entana ho an'ny mpanjifa, ny famolavolana fonosana no fitaovana fivarotana mahomby sy mahomby indrindra, mampitombo ny fahalianan'ny mpanjifa amin'ny vokatra ary mandresy ireo mpankafy mahatoky ny marika mifaninana. Rehefa mitovy be ny vokatra, dia matetika miankina amin'ny fihetseham-po ny fanapahan-kevitry ny mpanjifa. Ny fonosana dia fomba iray miavaka hanehoana ny toerana misy azy: sady maneho ny toetra sy ny tombony azo avy amin'ny vokatra, dia maneho ihany koa ny dikany sy ny tantaran'ny marika asehony. Amin'ny maha-orinasa fonosana sy fanontam-pirinty azy, ny zava-dehibe indrindra dia ny manampy ny mpanjifa hitantara tantaran'ny marika tsara amin'ny alàlan'ny fonosana vokatra tsara tarehy izay mifanaraka amin'ny feon'ny marika.
Vanim-potoanan'ny fiovana haingana ny vanim-potoana nomerika ankehitriny. Miova ny fividianan'ny mpanjifa vokatra, miova ny fomba fividianany, ary miova ny toeram-pivarotany. Miova arakaraka ny filàn'ny mpanjifa ny vokatra, ny fonosana ary ny serivisy. "Mbola lalim-paka ao am-pon'ny olona ny hevitra hoe "lehibe". Miova haingana kokoa sy isan-karazany kokoa ny fangatahan'ny mpanjifa. Tsy vitan'ny hoe mametraka fepetra takiana ambony kokoa ho an'ny marika izany, fa mametraka fepetra takiana ambony kokoa ho an'ny orinasa mpanao fonosana sy fanontam-pirinty ihany koa. Tsy maintsy mifanaraka amin'ny tsena miovaova ny orinasa mpanao fonosana. Ny fahasamihafana, ny tahiry ara-teknika tsara, ary ny fifaninanana bebe kokoa, dia tsy maintsy ovana ny fomba fisainana, avy amin'ny "fanaovana fonosana" ho amin'ny "fanaovana vokatra", tsy vitan'ny hoe afaka mamaly haingana rehefa manolotra ny filàny ny mpanjifa, ary manolotra vahaolana mifaninana Vahaolana vaovao. Ary mila mankany amin'ny farany, mitarika ny mpanjifa, ary mampiroborobo hatrany ny vahaolana vaovao.
Ny fangatahan'ny mpanjifa no mamaritra ny fironana amin'ny fivoaran'ny fonosana, mamaritra ny lalana hizoran'ny fanavaozana ny orinasa, ary manomana tahiry ara-teknika, mandamina fivoriana fifantenana fanavaozana tsy tapaka anatiny, mandamina fivoriana fifanakalozana fanavaozana tsy tapaka ivelany, ary manasa ny mpanjifa handray anjara amin'ny fifanakalozana amin'ny alàlan'ny fanaovana santionany. Ny fonosana vokatra isan'andro, miaraka amin'ny endrika marika mpanjifa, dia mampihatra teknolojia na hevitra vaovao amin'ny fampandrosoana tetikasa, mitazona ny toetry ny fanavaozana bitika, ary mitazona ny fifaninanana.
Ity manaraka ity dia fanadihadiana tsotra momba ny fironana amin'ny fonosana:
1Vanim-potoana iray hijerena ny hasarobidin'ny endrika ivelany ny vanim-potoana ankehitriny. Ny "toekarena ara-bola" dia mampipoaka fanjifana vaovao. Rehefa mividy vokatra ny mpanjifa dia mitaky ihany koa ny hoe tsy vitan'ny hoe tsara tarehy sy kanto ny fonosany, fa mila mahatsapa fofona sy fikasihana ihany koa, fa afaka mitantara tantara sy mampiditra hafanana ara-pihetseham-po sy akony;
2Ny "Taona 90" sy ny "Taona 2000" no lasa vondron'olona mpanjifa lehibe indrindra. Mino ny taranaka tanora vaovao fa "ny fampifaliana ny tena no rariny" ary mitaky fonosana miavaka mba hanomezana fahafaham-po ny filàn'ny "fampifaliana ny tena";
3Miaraka amin'ny fitomboan'ny fironana nasionaly, mipoitra tsy misy fiafarany ny fonosana fiaraha-miasa miampita sisintany momba ny IP mba hanomezana fahafaham-po ny filàn'ny taranaka vaovao ara-tsosialy;
4Ny fonosana ifandrimbonana namboarina manokana dia manatsara ny traikefan'ny mpanjifa, tsy amin'ny fiantsenana ihany, fa fomba iray hanehoana fihetseham-po miaraka amin'ny fahatsapana fombafomba ihany koa;
5Fonosana nomerika sy marani-tsaina, mampiasa teknolojia fanoratana kaody ho an'ny fisorohana ny hosoka sy ny fahafahana manara-maso, fifandraisana amin'ny mpanjifa sy fitantanana mpikambana, na fampiharana teknolojia mainty acousto-optic mba hampiroboroboana ireo toerana mafana ara-tsosialy;
6Ny fampihenana ny fonosana, ny fahafahana manodina azy indray, ary ny fahafaha-mihasimba dia lasa fitakiana vaovao ho an'ny fampandrosoana ny indostria. Ny fampandrosoana maharitra dia tsy "mendrika ny hananana" fotsiny intsony, fa heverina ho fomba ilaina hisarihana ny mpanjifa sy hihazonana ny anjaran'ny tsena.
Ankoatra ny fanomezana lanja manokana ny filàn'ny mpanjifa, dia mandinika bebe kokoa ny fahaizan'ny orinasa mpanao fonosana mamaly haingana sy manome tolotra ihany koa ny mpanjifa. Tian'ny mpanjifa hiova haingana toy ny fampahalalana azony amin'ny media sosialy ny marika tiany indrindra, noho izany dia mila manafohy be ny tsingerin'ny androm-piainan'ny vokatra ny tompon'ny marika, mba hanafainganana ny fidirana amin'ny tsena, izay mitaky ny orinasa mpanao fonosana hamorona vahaolana amin'ny fonosana ao anatin'ny fotoana fohy kokoa. Fanombanana ny risika, fitaovana efa misy, fanamarinana vita, ary avy eo famokarana faobe, fanaterana avo lenta ara-potoana.
Fotoana fandefasana: 10 Janoary 2023
