FMCG പാക്കേജിംഗിന്റെ വികസന പ്രവണതയെക്കുറിച്ചുള്ള വിശകലനം
FMCG എന്നത് ഫാസ്റ്റ് മൂവിംഗ് കൺസ്യൂമർ ഗുഡ്‌സിന്റെ ചുരുക്കപ്പേരാണ്, ഇത് ഹ്രസ്വ സേവന ജീവിതവും വേഗത്തിലുള്ള ഉപഭോഗ വേഗതയുമുള്ള ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.വ്യക്തിപരവും ഗാർഹികവുമായ പരിചരണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, ഭക്ഷണ പാനീയങ്ങൾ, പുകയില, ആൽക്കഹോൾ ഉൽപന്നങ്ങൾ എന്നിവയാണ് ഏറ്റവും എളുപ്പത്തിൽ മനസ്സിലാക്കാവുന്ന അതിവേഗ ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ.ഉയർന്ന ഉപഭോഗ ആവൃത്തിയും കുറഞ്ഞ ഉപയോഗ സമയവും ഉള്ള എല്ലാ ദിവസവും അവശ്യവസ്തുക്കളായതിനാൽ അവയെ അതിവേഗം ചലിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എന്ന് വിളിക്കുന്നു.വൈവിധ്യമാർന്ന ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകൾക്ക് ഉപഭോഗ സൗകര്യത്തിന് ഉയർന്ന ആവശ്യകതകളുണ്ട്, നിരവധി സങ്കീർണ്ണമായ വിൽപ്പന ചാനലുകൾ, പരമ്പരാഗതവും ഉയർന്നുവരുന്ന ഫോർമാറ്റുകളും മറ്റ് ചാനലുകളും ഒരുമിച്ച് നിലനിൽക്കുന്നു, വ്യവസായ ഏകാഗ്രത ക്രമേണ വർദ്ധിക്കുന്നു, മത്സരം കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്.എഫ്എംസിജി ഒരു ആവേശകരമായ വാങ്ങൽ ഉൽപ്പന്നമാണ്, പെട്ടെന്നുള്ള വാങ്ങൽ തീരുമാനം, ചുറ്റുമുള്ള ആളുകളുടെ നിർദ്ദേശങ്ങളോട് വിവേകമില്ലാത്തത്, വ്യക്തിപരമായ മുൻഗണനകളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു, സമാന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ താരതമ്യം ചെയ്യേണ്ടതില്ല, ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ രൂപം/പാക്കേജിംഗ്, പരസ്യ പ്രമോഷൻ, വില മുതലായവ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. കച്ചവടം .
ഒരു ഉപഭോഗ പ്രവർത്തനത്തിൽ, വാങ്ങുന്നവർ ആദ്യം കാണുന്നത് പാക്കേജിംഗാണ്, ഉൽപ്പന്നമല്ല.ഏകദേശം 100% ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങുന്നവരും ഉൽപ്പന്ന പാക്കേജിംഗുമായി സംവദിക്കുന്നു, അതിനാൽ വാങ്ങുന്നവർ ഷെൽഫുകൾ സ്കാൻ ചെയ്യുമ്പോഴോ ഓൺലൈൻ സ്റ്റോറുകൾ ബ്രൗസുചെയ്യുമ്പോഴോ, ആകർഷകമായ അല്ലെങ്കിൽ മനോഹരമായ ഗ്രാഫിക്‌സ്, അതുല്യമായ ഡിസൈൻ ഘടകങ്ങൾ, ആകൃതികൾ, ലോഗോകൾ, പ്രമോഷനുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഉൽപ്പന്ന പാക്കേജിംഗ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു.വിവരങ്ങളും മറ്റും പെട്ടെന്ന് ഉപഭോക്താക്കളുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുന്നു.അതിനാൽ മിക്ക ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും, പാക്കേജിംഗ് ഡിസൈൻ ഏറ്റവും ഫലപ്രദവും ചെലവ് കുറഞ്ഞതുമായ വിൽപ്പന ഉപകരണമാണ്, ഉൽപ്പന്നത്തിൽ ഉപഭോക്തൃ താൽപ്പര്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും മത്സരിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകളുടെ വിശ്വസ്തരായ ആരാധകരെ പരാജയപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വളരെ ഏകതാനമായിരിക്കുമ്പോൾ, ഉപഭോക്താക്കളുടെ തീരുമാനങ്ങൾ പലപ്പോഴും വൈകാരിക പ്രതികരണങ്ങളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു.പൊസിഷനിംഗ് പ്രകടിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള വ്യത്യസ്തമായ മാർഗമാണ് പാക്കേജിംഗ്: ഉൽപ്പന്ന ഗുണങ്ങളും ഗുണങ്ങളും പ്രകടിപ്പിക്കുമ്പോൾ, അത് പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന അർത്ഥവും ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറിയും പ്രകടിപ്പിക്കുന്നു.ഒരു പാക്കേജിംഗ്, പ്രിന്റിംഗ് കമ്പനി എന്ന നിലയിൽ, ബ്രാൻഡിന്റെ ടോണാലിറ്റിക്ക് അനുസൃതമായ വിശിഷ്ടമായ ഉൽപ്പന്ന പാക്കേജിംഗിനൊപ്പം ഒരു നല്ല ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറി പറയാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ സഹായിക്കുക എന്നതാണ് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യം.
ഇന്നത്തെ ഡിജിറ്റൽ യുഗം അതിവേഗം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന കാലഘട്ടമാണ്.ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നത് മാറുകയാണ്, ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങൽ രീതികൾ മാറുന്നു, ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഷോപ്പിംഗ് സ്ഥലങ്ങൾ മാറുന്നു.ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, പാക്കേജിംഗ്, സേവനങ്ങൾ എന്നിവയെല്ലാം ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു."ഉപഭോക്താക്കൾ" എന്ന ആശയം ഇപ്പോഴും ജനങ്ങളുടെ ഹൃദയത്തിൽ ആഴത്തിൽ വേരൂന്നിയതാണ്.ഉപഭോക്തൃ ഡിമാൻഡ് വേഗത്തിലും കൂടുതൽ വൈവിധ്യപൂർണ്ണമായും മാറുന്നു.ഇത് ബ്രാൻഡുകൾക്കായി ഉയർന്ന ആവശ്യകതകൾ മുന്നോട്ട് വയ്ക്കുന്നത് മാത്രമല്ല, പാക്കേജിംഗ്, പ്രിന്റിംഗ് കമ്പനികൾക്ക് ഉയർന്ന ആവശ്യകതകൾ മുന്നോട്ട് വയ്ക്കുന്നു.പാക്കേജിംഗ് കമ്പനികൾ മാറുന്ന വിപണിയുമായി പൊരുത്തപ്പെടണം.വൈവിധ്യം, നല്ല സാങ്കേതിക കരുതൽ, കൂടുതൽ മത്സരക്ഷമത, "പാക്കേജിംഗ്" എന്നതിൽ നിന്ന് "ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുക" എന്നതിലേക്ക് ചിന്താ രീതി മാറ്റണം, ഉപഭോക്താക്കൾ ആവശ്യങ്ങൾ മുന്നോട്ട് വയ്ക്കുമ്പോൾ വേഗത്തിൽ പ്രതികരിക്കാനും മത്സര പരിഹാരങ്ങൾ നൂതനമായ പരിഹാരങ്ങൾ നിർദ്ദേശിക്കാനും മാത്രമല്ല.അത് മുൻനിരയിലേക്ക് പോകുകയും ഉപഭോക്താക്കളെ നയിക്കുകയും നൂതനമായ പരിഹാരങ്ങൾ തുടർച്ചയായി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും വേണം.
ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യം പാക്കേജിംഗിന്റെ വികസന പ്രവണത നിർണ്ണയിക്കുന്നു, എന്റർപ്രൈസസിന്റെ നവീകരണത്തിന്റെ ദിശ നിർണ്ണയിക്കുന്നു, സാങ്കേതിക കരുതൽ തയ്യാറാക്കുന്നു, പതിവ് ഇന്നൊവേഷൻ സെലക്ഷൻ മീറ്റിംഗുകൾ ആന്തരികമായി സംഘടിപ്പിക്കുന്നു, പതിവ് ഇന്നൊവേഷൻ എക്സ്ചേഞ്ച് മീറ്റിംഗുകൾ ബാഹ്യമായി സംഘടിപ്പിക്കുന്നു, കൂടാതെ സാമ്പിളുകൾ ഉണ്ടാക്കി എക്സ്ചേഞ്ചുകളിൽ പങ്കെടുക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ ക്ഷണിക്കുന്നു.പ്രതിദിന ഉൽപ്പന്ന പാക്കേജിംഗ്, ഉപഭോക്തൃ ബ്രാൻഡ് ഡിസൈനിന്റെ ടോണാലിറ്റിയുമായി സംയോജിപ്പിച്ച്, പ്രോജക്റ്റ് വികസനത്തിന് പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകളോ ആശയങ്ങളോ പ്രയോഗിക്കുന്നു, മൈക്രോ-ഇൻവേഷൻ നില നിലനിർത്തുന്നു, മത്സരക്ഷമത നിലനിർത്തുന്നു.
പാക്കേജിംഗ് ട്രെൻഡുകളുടെ ഒരു ലളിതമായ വിശകലനം ഇതാണ്:
1കാഴ്ചയുടെ മൂല്യം നോക്കുന്ന കാലഘട്ടമാണ് ഇന്നത്തെ കാലഘട്ടം."മൂല്യം സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ" പുതിയ ഉപഭോഗം പൊട്ടിത്തെറിക്കുന്നു.ഉപഭോക്താക്കൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുമ്പോൾ, അവരുടെ പാക്കേജിംഗ് അതിമനോഹരവും വിശിഷ്ടവും മാത്രമല്ല, മണം, സ്പർശനം തുടങ്ങിയ സംവേദനാത്മക അനുഭവവും ഉണ്ടായിരിക്കണമെന്നും അവർ ആവശ്യപ്പെടുന്നു, മാത്രമല്ല കഥകൾ പറയാനും വൈകാരിക താപനില കുത്തിവയ്ക്കാനും അനുരണനം ചെയ്യാനും കഴിയും;
2"Post-90s" ഉം "Post-00s" ഉം പ്രധാന ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളായി മാറി.പുതിയ തലമുറയിലെ യുവാക്കൾ "സ്വയം പ്രീതിപ്പെടുത്തുന്നത് നീതിയാണ്" എന്ന് വിശ്വസിക്കുന്നു, കൂടാതെ "സ്വയം സന്തോഷിപ്പിക്കുക" എന്നതിന്റെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിന് വ്യത്യസ്ത പാക്കേജിംഗ് ആവശ്യമാണ്;
3ദേശീയ പ്രവണതയുടെ ഉയർച്ചയോടെ, പുതിയ തലമുറയുടെ സാമൂഹിക ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി ഐപി ക്രോസ്-ബോർഡർ കോപ്പറേഷൻ പാക്കേജിംഗ് അനന്തമായ സ്ട്രീമിൽ ഉയർന്നുവരുന്നു;
4വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഇഷ്‌ടാനുസൃതമാക്കിയ സംവേദനാത്മക പാക്കേജിംഗ് ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു, ഷോപ്പിംഗ് മാത്രമല്ല, ആചാരാനുഷ്ഠാനത്തോടെയുള്ള വൈകാരിക പ്രകടനത്തിനുള്ള മാർഗവും;
5ഡിജിറ്റൽ, ഇന്റലിജന്റ് പാക്കേജിംഗ്, കള്ളപ്പണത്തിനും കണ്ടെത്തലിനും വേണ്ടി കോഡിംഗ് സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച്, ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടലും അംഗ മാനേജ്‌മെന്റും, അല്ലെങ്കിൽ സോഷ്യൽ ഹോട്ട്‌സ്‌പോട്ടുകൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് അക്കോസ്‌റ്റോ-ഒപ്‌റ്റിക് ബ്ലാക്ക് സാങ്കേതികവിദ്യ പ്രയോഗിക്കുക;
6പാക്കേജിംഗ് കുറയ്ക്കൽ, പുനരുപയോഗം ചെയ്യൽ, ഡീഗ്രഡബിലിറ്റി എന്നിവ വ്യവസായത്തിന്റെ വികസനത്തിന് പുതിയ ആവശ്യങ്ങളായി മാറിയിരിക്കുന്നു.സുസ്ഥിര വികസനം ഇനി "ഉണ്ടായിരിക്കേണ്ട" മാത്രമല്ല, ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നതിനും വിപണി വിഹിതം നിലനിർത്തുന്നതിനുമുള്ള ഒരു ആവശ്യമായ മാർഗമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു.
ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങൾക്ക് പ്രത്യേക ശ്രദ്ധ നൽകുന്നതിനു പുറമേ, പാക്കേജിംഗ് കമ്പനികളുടെ ദ്രുത പ്രതികരണത്തിലും വിതരണ ശേഷിയിലും ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു.ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ പ്രിയപ്പെട്ട ബ്രാൻഡുകൾ തങ്ങൾക്ക് ലഭിക്കുന്ന സോഷ്യൽ മീഡിയ വിവരങ്ങൾ പോലെ വേഗത്തിൽ മാറണമെന്ന് ആഗ്രഹിക്കുന്നു, അതിനാൽ ബ്രാൻഡ് ഉടമകൾ ഉൽപ്പന്ന ജീവിത ചക്രം ഗണ്യമായി കുറയ്ക്കേണ്ടതുണ്ട്, അങ്ങനെ വിപണിയിലേക്കുള്ള ഉൽപ്പന്ന പ്രവേശനം വേഗത്തിലാക്കാൻ പാക്കേജിംഗ് കമ്പനികൾ ആവശ്യമാണ്. ചുരുങ്ങിയ സമയത്തിനുള്ളിൽ പാക്കേജിംഗ് പരിഹാരങ്ങൾ.അപകടസാധ്യത വിലയിരുത്തൽ, മെറ്റീരിയലുകൾ, പ്രൂഫിംഗ് പൂർത്തിയായി, തുടർന്ന് വൻതോതിലുള്ള ഉൽപ്പാദനം, കൃത്യസമയത്ത് ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഡെലിവറി.
പോസ്റ്റ് സമയം: ജനുവരി-10-2023