Хүнсний бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын хөгжлийн чиг хандлагын дүн шинжилгээ
FMCG нь Fast Moving Consumer Goods гэсэн товчлол бөгөөд богино хугацааны ашиглалтын хугацаатай, хурдан хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг хэлдэг. Хамгийн амархан ойлгогддог хурдан хөдөлгөөнтэй хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнд хувийн болон гэрийн арчилгааны бүтээгдэхүүн, хоол хүнс, ундаа, тамхи, согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүн орно. Тэдгээрийг юуны түрүүнд өндөр давтамжтай, богино хугацаанд ашиглагддаг өдөр тутмын хэрэгцээний бараа учраас хурдан хөдөлгөөнтэй хэрэглээний бараа гэж нэрлэдэг. Хэрэглэгчдийн өргөн хүрээний бүлгүүд хэрэглээний тав тухтай байдалд өндөр шаардлага тавьдаг, олон тооны нарийн төвөгтэй борлуулалтын сувгууд, уламжлалт болон шинээр гарч ирж буй хэлбэрүүд болон бусад сувгууд зэрэгцэн оршдог, салбарын төвлөрөл аажмаар нэмэгдэж, өрсөлдөөн улам бүр хэцүү болж байна. FMCG нь түргэн худалдан авалтын бүтээгдэхүүн, гэнэтийн худалдан авалтын шийдвэр гаргадаг, эргэн тойрны хүмүүсийн саналд мэдрэмтгий бус, хувийн сонголтоос хамаардаг, ижил төстэй бүтээгдэхүүнийг харьцуулах шаардлагагүй, бүтээгдэхүүний гадаад төрх/сав баглаа боодол, сурталчилгааны сурталчилгаа, үнэ гэх мэт нь борлуулалтад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.
Хэрэглээний үйл ажиллагаанд худалдан авагчид хамгийн түрүүнд бүтээгдэхүүн биш харин сав баглаа боодол хардаг. Бүтээгдэхүүн худалдан авагчдын бараг 100% нь бүтээгдэхүүний сав баглаа боодолтой харьцдаг тул худалдан авагчид тавиурыг сканнердах эсвэл онлайн дэлгүүрээр аялахдаа бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь анхаарал татахуйц эсвэл үзэсгэлэнтэй график, өвөрмөц дизайны элементүүд, хэлбэр, лого, сурталчилгааг ашиглан бүтээгдэхүүнийг сурталчилдаг. Мэдээлэл гэх мэт нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг хурдан татдаг. Тиймээс ихэнх хэрэглээний барааны хувьд сав баглаа боодлын дизайн нь хамгийн үр дүнтэй, зардал багатай борлуулалтын хэрэгсэл бөгөөд хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүнийг сонирхох сонирхлыг нэмэгдүүлж, өрсөлдөгч брэндийн үнэнч фенүүдийг ялгаж өгдөг. Бүтээгдэхүүн нь маш нэгэн төрлийн байх үед хэрэглэгчдийн шийдвэр нь ихэвчлэн сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдлээс хамаардаг. Сав баглаа боодол нь байр сууриа илэрхийлэх ялгавартай арга юм: бүтээгдэхүүний шинж чанар, давуу талыг илэрхийлэхийн зэрэгцээ түүний илэрхийлж буй утга учир, брэндийн түүхийг илэрхийлдэг. Сав баглаа боодол, хэвлэх компанийн хувьд хамгийн чухал зүйл бол брэндийн өнгө аясыг хангасан тансаг бүтээгдэхүүний сав баглаа боодолтойгоор хэрэглэгчдэд сайн брэндийн түүхийг өгүүлэхэд нь туслах явдал юм.
Одоогийн дижитал эрин үе бол хурдацтай өөрчлөлтийн эрин үе юм. Хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүний худалдан авалт, хэрэглэгчдийн худалдан авах арга барил, хэрэглэгчдийн дэлгүүр хэсэх газрууд өөрчлөгдөж байна. Бүтээгдэхүүн, сав баглаа боодол, үйлчилгээ нь хэрэглэгчдийн хэрэгцээг харгалзан өөрчлөгдөж байна. “Хэрэглэгчид бол "босс" гэсэн ойлголт хүмүүсийн зүрх сэтгэлд гүн гүнзгий оршсоор байна. Хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээ илүү хурдан, илүү олон янзаар өөрчлөгдөж байна. Энэ нь зөвхөн брэндүүдэд өндөр шаардлага тавиад зогсохгүй сав баглаа боодол, хэвлэх компаниудад өндөр шаардлага тавьдаг. Сав баглаа боодлын компаниуд өөрчлөгдөж буй зах зээлд дасан зохицох ёстой. Олон янз байдал, сайн техникийн нөөц, илүү өрсөлдөх чадвартай байхын тулд сэтгэлгээний хэлбэрийг өөрчлөх, "сав баглаа боодол хийх"-ээс "бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх" хүртэл, зөвхөн хэрэглэгчид хэрэгцээгээ тавьсан үед хурдан хариу үйлдэл үзүүлэх, өрсөлдөх чадвартай шийдлүүдийг санал болгохоос гадна шинэлэг шийдлүүдийг санал болгох шаардлагатай. Мөн энэ нь урд талд очиж, хэрэглэгчдийг чиглүүлж, шинэлэг шийдлүүдийг тасралтгүй сурталчлах шаардлагатай байна.
Хэрэглэгчийн эрэлт нь сав баглаа боодлын хөгжлийн чиг хандлагыг тодорхойлж, аж ахуйн нэгжийн инновацийн чиглэлийг тодорхойлж, техникийн нөөцийг бэлтгэж, дотооддоо инновацийн сонгон шалгаруулах уулзалтыг тогтмол зохион байгуулж, гадаадад инновацийн солилцооны уулзалтыг тогтмол зохион байгуулж, дээж хийснээр хэрэглэгчдийг солилцоонд оролцохыг урьж байна. Өдөр тутмын бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь хэрэглэгчийн брэндийн дизайны өнгө аястай хослуулан төслийн хөгжилд шинэ технологи эсвэл концепцийг хэрэгжүүлж, бичил инновацийн төлөв байдлыг хадгалж, өрсөлдөх чадварыг хадгалдаг.
Сав баглаа боодлын чиг хандлагын энгийн дүн шинжилгээг дор үзүүлэв:
1Өнөөгийн эрин үе бол гадаад төрхийн үнэ цэнийг харах эрин үе юм. "Үнэ цэнийн эдийн засаг" нь шинэ хэрэглээг тэсрүүлж байна. Хэрэглэгчид бүтээгдэхүүн худалдаж авахдаа сав баглаа боодол нь зөвхөн тансаг, тансаг байхаас гадна үнэрлэх, хүрэх зэрэг мэдрэхүйн мэдрэмжтэй байхаас гадна түүх ярьж, сэтгэл хөдлөлийн халуун дулааныг мэдрүүлж, цуурайтуулж чаддаг байх шаардлагатай.
2"90-ээд оны дараах" болон "2000-ээд оны дараах" нь хэрэглэгчдийн гол бүлэг болсон. Шинэ үеийн залуучууд "өөрийгөө баярлуулах нь шударга ёс" гэж үздэг бөгөөд "өөрийгөө баярлуулах" хэрэгцээг хангахын тулд ялгаатай сав баглаа боодол шаарддаг;
3Үндэсний чиг хандлага өсөхийн хэрээр оюуны өмчийн хил дамнасан хамтын ажиллагааны сав баглаа боодол нь шинэ үеийнхний нийгмийн хэрэгцээг хангахын тулд төгсгөлгүй урсгалаар гарч ирж байна;
4Хувь хүнд тохируулсан интерактив сав баглаа боодол нь хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулж, зөвхөн худалдан авалт хийхээс гадна зан үйлийн мэдрэмжтэй сэтгэл хөдлөлийг илэрхийлэх арга замыг бий болгодог;
5Хуурамч бүтээгдэхүүнээс хамгаалах, ул мөрийг мөрдөх, хэрэглэгчийн харилцан үйлчлэл болон гишүүдийн менежментэд зориулсан кодчилолын технологийг ашиглах, эсвэл нийгмийн халуун цэгүүдийг сурталчлахын тулд акустик-оптик хар технологийг ашиглах дижитал болон ухаалаг сав баглаа боодол;
6Сав баглаа боодлын хэрэглээг багасгах, дахин боловсруулах, задрах чадвар нь салбарын хөгжлийн шинэ шаардлага болж байна. Тогтвортой хөгжил нь зөвхөн "байх ёстой" зүйл биш болж, хэрэглэгчдийг татах, зах зээлийн эзлэх хувийг хадгалах зайлшгүй хэрэгсэл гэж үздэг болсон.
Хэрэглэгчийн хэрэгцээнд онцгой анхаарал хандуулахаас гадна хэрэглэгчид сав баглаа боодлын компаниудын хурдан хариу арга хэмжээ авах, нийлүүлэлтийн чадавхид илүү их анхаарал хандуулдаг. Хэрэглэгчид дуртай брэндүүдээ сошиал медиагаас авдаг мэдээлэл шигээ хурдан өөрчлөгдөж байгаасай гэж хүсдэг тул брэндийн эзэд бүтээгдэхүүний ашиглалтын мөчлөгийг мэдэгдэхүйц богиносгож, зах зээлд гарах бүтээгдэхүүнийг хурдасгах шаардлагатай бөгөөд энэ нь сав баглаа боодлын компаниудаас богино хугацаанд сав баглаа боодлын шийдлүүдийг гаргаж ирэхийг шаарддаг. Эрсдэлийн үнэлгээ, материалыг бэлэн байлгах, баталгаажуулалтыг хийж дуусгах, дараа нь олноор үйлдвэрлэх, өндөр чанартай хүргэлтийг цаг тухайд нь хийх шаардлагатай болдог.
Нийтэлсэн цаг: 2023 оны 1-р сарын 10
