"Үнэ цэнийн эдийн засаг" болон "туршлагын эдийн засаг"-ын энэ эрин үед брэндүүд өрсөлдөгч бүтээгдэхүүний массаас ялгарах ёстой бөгөөд томъёо, маркетинг хангалтгүй, сав баглаа боодлын материал (сав баглаа боодол) нь гоо сайхны брэндүүдийн нээлтийн гол стратегийн элемент болж байна. Энэ нь одоо зүгээр нэг "сав" биш, харин брэндийн гоо зүй, философи, хэрэглэгчдийн сэтгэл хөдлөлийн хоорондох гүүр болсон.
Тэгэхээр гоо сайхны сав баглаа боодлын материалын инноваци нь брэндүүдийг ялгарах нээлт хийхэд үнэхээр тусалж чадах хэмжээсүүд юу вэ?
ХарахтопфейпакДэлгэрэнгүй мэдээллийг дараагийн блог бичлэгээс авна уу!
Нэгдүгээрт, Гоо зүйн инноваци: Нүүрний үнэ цэнэ бол “Эхний өрсөлдөх чадвар” юм.
Сав баглаа боодлын харааны дизайн нь хэрэглэгчид болон бүтээгдэхүүний хоорондын анхны холбоо барих мөч бөгөөд ялангуяа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр зонхилсон гоо сайхны харилцаа холбооны салбарт сав баглаа боодол нь "хальснаас гадуур" байгаа эсэх нь хэрэглэгчид хуваалцах хүсэлтэй байгаа эсэх, хоёрдогч нөлөө үзүүлэх эсэхээс хамаарна.
"Нийгэмд чиглэсэн маркетинг давамгайлсан ертөнцөд бүтээгдэхүүний гадаад төрх байдал, мэдрэмж нь түүний вирусын чадавхийг бий болгож эсвэл эвдэж чадна" гэж Ерөнхий редактор асан Мишель Ли хэлэв.
- Мишель Ли, Allure сэтгүүлийн ерөнхий редактор асан
Поп соёл, гоо зүйн чиг хандлага, материалыг чадварлаг хослуулсан нь хэд хэдэн шинээр гарч ирж буй брэндүүдийн амжилтын код болж байна. Жишээлбэл: тунгалаг акрилийг металл гялбаатай хослуулан ирээдүйн мэдрэмжийг бий болгох, дорнын элементүүд болон минималист бүтэцтэй хослуулан соёлын хурцадмал байдлыг бий болгох ...... сав баглаа боодлын материалууд нь брэндийн ДНХ-ийн гадаад илэрхийлэл болж байна.
Хоёрдугаарт, Байгаль орчны хэмжээс: Тогтвортой байдал бол өрсөлдөх чадвар болохоос дарамт биш.
Z үе болон Альфа үе хэрэглэгчдийн хэрэглээтэй болсноор ногоон хэрэглээний тухай ойлголт хүмүүсийн зүрх сэтгэлд гүн гүнзгий шингэсэн. Дахин боловсруулах боломжтой материал, био суурьтай хуванцар, дан материалын дизайн нь зөвхөн байгаль орчныг хамгаалах үүрэг хариуцлага төдийгүй брэндийн үнэ цэнийн нэг хэсэг юм.
"Сав баглаа боодол бол брэндийн тогтвортой байдлын амлалтын хамгийн тод бэлгэдэл юм. Энэ бол хэрэглэгчид таны амлалтыг харж, хүрдэг газар юм. Энэ бол хэрэглэгчид таны амлалтыг харж, хүрдэг газар юм."
- Доктор Сара Нийдхэм, Тогтвортой сав баглаа боодлын зөвлөх, Их Британи
Жишээлбэл, “Агааргүй вакуум сав + дахин боловсруулсан PP материал”-ын хослол нь бүтээгдэхүүний үйл ажиллагааг баталгаажуулаад зогсохгүй байгаль орчинд ээлтэй ангилах, дахин боловсруулах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь үйл ажиллагаа ба хариуцлагын тэнцвэрийг хадгалах сайн жишээ юм.
Гуравдугаарт, Технологийн инноваци: Бүтэц ба туршлагын хувьсгал
Хэрэглэгчид "хэрэглээний мэдрэмж"-ийн талаар улам бүр сонгомол болж байгаа энэ үед сав баглаа боодлын бүтцийг шинэчлэх нь бүтээгдэхүүний дахин худалдан авах түвшинд нөлөөлж байна. Жишээлбэл:
Агаарын дэрний дизайн: нүүр будалтын жигд байдал болон зөөврийн байдлыг нэмэгдүүлнэ.
Тоон насосны толгой: ашиглалтын үр ашгийг дээшлүүлэхийн тулд ашиглалтын хэмжээг нарийн хянадаг.
Соронзон хаалт: Хаалтын бүтцийг сайжруулж, дээд зэргийн мэдрэмжийг сайжруулна.
"Бид зөн совингийн, дохио зангаагаар удирддаг сав баглаа боодлын эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгааг харж байна. Харилцаа холбоо илүү байгалийн байх тусам үйлчлүүлэгчдийг хадгалах нь илүү сайн байна. Бид зөн совингийн, дохио зангаагаар удирддаг сав баглаа боодлын эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгааг харж байна."
- Жан-Марк Жирар, Albéa Group-ийн CTO
Таны харж байгаагаар, багцын "техникийн утга" нь зөвхөн үйлдвэрлэлийн параметр төдийгүй туршлагын түвшний давуу тал юм.
Дөрөвдүгээрт, Тохируулга ба жижиг багцын уян хатан үйлдвэрлэл: Брэндийн хувийн шинж чанарыг чадавхжуулах
Улам олон шинэ брэндүүд сав баглаа боодлын материалаар дамжуулан өөрсдийн өвөрмөц зан чанарыг харуулахыг зорьж, "нэг төрлийн бус болгох" аргыг эрэлхийлж байна. Энэ үед сав баглаа боодлын үйлдвэрлэгчийн уян хатан тохируулгын чадвар маш чухал юм.
Лого товойлгон хэвлэх, орон нутгийн өнгө оруулахаас эхлээд лонхны материалыг холих, тохируулах хүртэл тусгай шүрших процессыг хөгжүүлэх ажлыг жижиг багцаар хийж гүйцэтгэх боломжтой бөгөөд брэнд шинэ цувралын усыг туршиж үзэх, хязгаарлагдмал загваруудыг орон зайгаар хангах боломжтой. "Сав баглаа боодлыг агуулга болгон ашиглах" чиг хандлага бий болж, сав баглаа боодол нь өөрөө түүх өгүүлэх хэрэгсэл болж байна.
Тавдугаарт, Дижитал оюун ухаан: Сав баглаа боодлын материалууд "ухаалаг эрин үе"-д орж байна.
RFID шошго, AR сканнердах, температурын хяналттай өнгө өөрчлөх бэх, хуурамч зүйлээс хамгаалах QR код ...... Эдгээр "алслагдсан мэт" технологиудыг үнэндээ ашиглаж байгаа бөгөөд сав баглаа боодол нь илүү олон функцийг ашиглах боломжийг олгож байна:
Бүтээгдэхүүний ул мөрийг хянах, хуурамч бүтээгдэхүүнээс хамгаалах боломжийг хангах
Сошиал медиа болон брэндийн түүх өгүүлэхтэй холбогдох
Хэрэглэгчийн харилцан үйлчлэл болон технологийг сайжруулах
"Ухаалаг сав баглаа боодол нь зүгээр нэг заль мэх биш; энэ бол хэрэглэгчийн оролцооны дараагийн түвшин юм."
- Доктор Лиза Грубер, Beiersdorf-ын Сав баглаа боодлын инновацийн удирдагч
Ирээдүйд сав баглаа боодлын материалууд нь брэндийн дижитал хөрөнгийн нэг хэсэг болж, онлайн болон офлайн туршлагыг холбож магадгүй юм.
Дүгнэлт: Сав баглаа боодлын инноваци нь брэндийн хил хязгаарыг тодорхойлдог
Зах зээлийн чиг хандлагыг бүхэлд нь эргэн харахад сав баглаа боодлын материал нь зөвхөн гоо сайхны бүтээгдэхүүний "бүрхүүл" төдийгүй брэндийн стратегийн "урд хэсэг" гэдгийг ойлгоход хялбар байдаг.
Гоо зүйн талаас эхлээд үйл ажиллагаа, байгаль орчныг хамгаалахаас эхлээд дижиталчлал хүртэл инновацийн бүхий л хэмжээс нь брэндүүд болон хэрэглэгчдийн хооронд гүн гүнзгий холбоо тогтоох боломж юм.
Гоо сайхны тэмцээний шинэ шатанд хэн уг сав баглаа боодлыг нээлт гэж үзэж, хэн "дур булаам харагддаг, хэн пудр хэрэглэдэг" бүтээгдэхүүнийг бүтээж, хэн хэрэглэгчийн оюун санаанд орох илүү олон боломжтой вэ?
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 4-р сарын 11
