Procter & Gamble компани олон жилийн турш угаалгын нунтаг орлуулах бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, туршихад сая сая долларын хөрөнгө оруулалт хийсэн бөгөөд одоо үүнийг гоо сайхны болон биеийн арчилгааны гол салбаруудад сурталчлахын тулд шаргуу ажиллаж байгааг мэдэгдэв.
Саяхан Procter & Gamble компани OLAY брэндийнхээ албан ёсны вэбсайт дээр нүүрний тосыг дахин дүүргэлттэй хэлбэрээр худалдаалж эхэлсэн бөгөөд ирэх оны эхээр Европт борлуулалтаа өргөжүүлэхээр төлөвлөж байна. Procter & Gamble компанийн хэвлэлийн төлөөлөгч Дэймон Жонс хэлэхдээ: "Хэрэв орлуулах бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчдэд хүлээн зөвшөөрөгдсөн бол компанийн хуванцар хэрэглээг 1 сая фунтээр бууруулж чадна" гэжээ.
Биеийн засварын газарӨмнө нь Бразилийн Natura Group компани L'Oréal Group-оос худалдаж авсан бөгөөд ирэх жил дэлхий даяарх дэлгүүрүүдэд "шатахуун түгээх станц" нээхээр төлөвлөж байгаагаа мэдэгдсэн бөгөөд ингэснээр худалдан авагчид The Body Shop Body Shop-ийн шүршүүрийн гель эсвэл нүүрний тосонд зориулж дахин ашиглах боломжтой гоо сайхны сав худалдаж авах боломжтой болно. Тус брэнд 1990-ээд оны эхээр дэлгүүрүүддээ орлуулах сав санал болгосон боловч тухайн үед зах зээлийн эрэлт хэрэгцээгүй байсан тул үйлдвэрлэлээ 2003 онд зогсоосон гэж мэдээлж байна. Тэд албан ёсны вэбсайт руу залгасан"Манай Буцаах, Дахин Боловсруулах, Дахин Давтах хөтөлбөр эргэн ирлээ. Мөн энэ нь урьд өмнөхөөсөө илүү том болсон. Энэ нь одоо Их Британийн бүх дэлгүүрүүдэд* худалдаалагдаж байгаа бөгөөд 2022 оны эцэс гэхэд 14 орны 800 дэлгүүрт хүрэх зорилготой. Бид тэнд зогсох төлөвлөгөөгүй байна..”
2025 он гэхэд хуванцар хэрэглээгээ хоёр дахин бууруулна гэж амласан Unilever компани 10-р сард хаягдалгүй худалдааны систем болох LOOP-ийн дэмжлэгтэйгээр Dove брэндийн үнэр дарагчийг орлуулах бүтээгдэхүүн гаргахаар төлөвлөж байгаагаа зарласан. Худалдааны системийг байгаль орчинд ээлтэй дахин боловсруулах компани болох TerraCycle ажиллуулдаг бөгөөд хэрэглэгчдэд удаан эдэлгээтэй бүтээгдэхүүн, дахин цэнэглэх материалаар хангадаг.
Байгаль орчинд ээлтэй байх үүднээс авч үзвэл солих тоног төхөөрөмжийг сурталчлах нь зайлшгүй шаардлагатай боловч одоогоор өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүний салбарт солих тоног төхөөрөмжийг нэвтрүүлэхийг "сайн ба муу холилдсон" гэж тодорхойлж болно. Зарим хүмүүс одоогоор дэлхий даяарх ихэнх хэрэглэгчид хэт хайнга хэрэглэдэг бөгөөд "нэг удаагийн" сав баглаа боодлоос салах нь хэцүү байгааг онцолсон.
Unilever-ийн мэдээлснээр, солих тоног төхөөрөмжийн үнэ харьцангуй хямд, ихэвчлэн албан ёсны тоног төхөөрөмжөөс 20-30% хямд байдаг ч одоогоор ихэнх хэрэглэгчид үүнийг худалдаж авдаггүй хэвээр байна.
P&G-ийн хэвлэлийн төлөөлөгч хэлэхдээ, хэрэглэгчид зарим ахуйн хэрэглээний бүтээгдэхүүнийг орлуулах бүтээгдэхүүн хэрэглэхийг зөвшөөрсөн ч Pantene шампунь, OLAY тос зэрэг хувийн арчилгааны бүтээгдэхүүнд түрхэхэд нөхцөл байдал илүү төвөгтэй байдаг гэжээ.
Гоо сайхны бүтээгдэхүүний хувьд бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь хэрэглэгчдийг татаж, хэрэглэгчийн наалдамхай чанарыг нэмэгдүүлдэг чухал хүчин зүйлсийн нэг боловч энэ нь байгаль орчны асуудалтай холбоотой бөгөөд гоо сайхны компаниудыг асуудалтай болгож байна. Гэхдээ одоо хүмүүсийн тогтвортой хөгжилд анхаарал хандуулах нь нэмэгдэж байна. Гоо сайхны сав баглаа боодлыг "дахин хэлбэржүүлэх" нь халуун сэдэв болж байгаа бөгөөд брэндийн байгаль орчныг хамгаалах хандлага нь илүү олон хэрэглэгчдийг илт татах болно.
Зах зээлийн чиг хандлага болон дэлхийн орчинд үндэслэн тоног төхөөрөмжийг орлуулах концепцийг хэрэгжүүлэх нь зайлшгүй чухал юм. Одоогийн байдлаар олон гоо сайхны брэндүүд холбогдох бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байгааг бид харж байна. Жишээлбэл, Австралийн брэндийн ши тосны бүтээгдэхүүнүүдMECCA Гоо сайхны бүтээгдэхүүн, ЭликсирЯпоны Shiseido брэндийнТата ХарперАНУ гэх мэт. Эдгээр компаниуд брэндийн нэр хүнд болон байгаль орчныг хамгаалах чиглэлээр хоёулаа ажилладаг бөгөөд энэ нь зах зээлд ихээхэн нөлөө үзүүлдэг. Манай Topfeelpack-ийн хөгжүүлэлтийн хэсэг ч энэ чиглэлээр шаргуу ажиллаж байна. Манай PJ10, PJ14 гэх мэт хэвнүүдPJ52 гоо сайхны савсольж болох сав баглаа боодолтойгоор хэрэглэгчдийн хэрэгцээг хангаж, тэдэнд тогтвортой, үзэсгэлэнтэй брэндийн имиджийг бий болгож чадна.
Нийтэлсэн цаг: 2021 оны 10-р сарын 28
