Analisis Trend Pembangunan Pembungkusan FMCG
FMCG ialah singkatan bagi Barangan Pengguna Bergerak Pantas, yang merujuk kepada barangan pengguna yang mempunyai jangka hayat perkhidmatan yang pendek dan kelajuan penggunaan yang pantas. Barangan pengguna bergerak pantas yang paling mudah difahami termasuk produk penjagaan diri dan rumah, makanan dan minuman, produk tembakau dan alkohol. Ia dipanggil barangan pengguna bergerak pantas kerana ia merupakan keperluan harian yang pertama sekali dengan kekerapan penggunaan yang tinggi dan masa penggunaan yang singkat. Pelbagai kumpulan pengguna mempunyai keperluan yang tinggi untuk kemudahan penggunaan, banyak saluran jualan yang kompleks, format tradisional dan baru muncul serta saluran lain wujud bersama, kepekatan industri semakin meningkat secara beransur-ansur, dan persaingan menjadi lebih sukar. FMCG ialah produk pembelian impulsif, keputusan pembelian spontan, tidak sensitif terhadap cadangan orang di sekeliling, bergantung pada pilihan peribadi, produk yang serupa tidak perlu dibandingkan, penampilan/pembungkusan produk, promosi pengiklanan, harga, dan sebagainya memainkan peranan penting dalam jualan.
Dalam aktiviti penggunaan, perkara pertama yang dilihat pembeli ialah pembungkusan, bukan produk. Hampir 100% pembeli produk berinteraksi dengan pembungkusan produk, jadi apabila pembeli mengimbas rak atau melayari kedai dalam talian, pembungkusan produk mempromosikan produk melalui penggunaan grafik yang menarik perhatian atau cantik serta elemen reka bentuk, bentuk, logo dan promosi yang unik. Maklumat, dsb., dengan cepat menarik perhatian pengguna. Jadi bagi kebanyakan barangan pengguna, reka bentuk pembungkusan adalah alat jualan yang paling berkesan dan kos efektif, meningkatkan minat pelanggan terhadap produk dan menewaskan peminat setia jenama pesaing. Apabila produk sangat homogen, keputusan pengguna sering bergantung pada tindak balas emosi. Pembungkusan adalah cara yang berbeza untuk menyatakan kedudukan: sambil menyatakan atribut dan kelebihan produk, ia juga menyatakan makna dan kisah jenama yang diwakilinya. Sebagai syarikat pembungkusan dan percetakan, perkara yang paling penting adalah untuk membantu pelanggan menceritakan kisah jenama yang baik dengan pembungkusan produk yang indah yang memenuhi tonaliti jenama.
Era digital semasa merupakan era perubahan pesat. Pembelian produk pengguna berubah, kaedah pembelian pengguna berubah, dan tempat membeli-belah pengguna juga berubah. Produk, pembungkusan dan perkhidmatan semuanya berubah mengikut keperluan pengguna. “Konsep "bos" masih berakar umbi di hati orang ramai. Permintaan pengguna berubah dengan lebih pantas dan lebih pelbagai. Ini bukan sahaja mengemukakan keperluan yang lebih tinggi untuk jenama, tetapi juga mengemukakan keperluan yang lebih tinggi untuk syarikat pembungkusan dan percetakan. Syarikat pembungkusan mesti menyesuaikan diri dengan pasaran yang berubah-ubah. Kepelbagaian, rizab teknikal yang baik dan lebih berdaya saing, mod pemikiran mesti diubah, daripada "membuat pembungkusan" kepada "membuat produk", bukan sahaja untuk dapat bertindak balas dengan cepat apabila pelanggan mengemukakan keperluan, dan untuk mencadangkan penyelesaian yang kompetitif Penyelesaian inovatif. Dan ia perlu pergi ke bahagian hadapan, membimbing pelanggan dan terus mempromosikan penyelesaian inovatif.
Permintaan pengguna menentukan trend pembangunan pembungkusan, menentukan hala tuju inovasi perusahaan, dan menyediakan rizab teknikal, menganjurkan mesyuarat pemilihan inovasi secara berkala secara dalaman, menganjurkan mesyuarat pertukaran inovasi secara berkala secara luaran, dan menjemput pelanggan untuk mengambil bahagian dalam pertukaran dengan membuat sampel. Pembungkusan produk harian, digabungkan dengan tonaliti reka bentuk jenama pelanggan, mengaplikasikan teknologi atau konsep baharu untuk pembangunan projek, mengekalkan keadaan inovasi mikro, dan mengekalkan daya saing.
Berikut adalah analisis ringkas tentang trend pembungkusan:
1Era hari ini merupakan era yang melihat nilai penampilan. "Ekonomi nilai" sedang mencetuskan penggunaan baharu. Apabila pengguna membeli produk, mereka juga memerlukan pembungkusan mereka bukan sahaja cantik dan indah, tetapi juga mempunyai pengalaman deria seperti bau dan sentuhan, tetapi juga dapat menceritakan kisah dan menyuntik suhu emosi, bergema;
2"Pasca-90-an" dan "Pasca-00-an" telah menjadi kumpulan pengguna utama. Generasi muda baharu percaya bahawa "menyenangkan diri sendiri adalah keadilan" dan memerlukan pembungkusan yang berbeza untuk memenuhi keperluan "menyenangkan diri sendiri";
3Dengan peningkatan trend kebangsaan, pembungkusan kerjasama rentas sempadan IP muncul dalam aliran yang tidak berkesudahan untuk memenuhi keperluan sosial generasi baharu;
4Pembungkusan interaktif tersuai yang diperibadikan meningkatkan pengalaman pengguna, bukan sahaja membeli-belah, tetapi juga cara ekspresi emosi dengan rasa ritual;
5Pembungkusan digital dan pintar, menggunakan teknologi pengekodan untuk anti-pemalsuan dan kebolehkesanan, interaksi pengguna dan pengurusan ahli, atau menggunakan teknologi hitam akusto-optik untuk mempromosikan titik panas sosial;
6Pengurangan pembungkusan, kebolehkitaran semula dan kebolehuraian telah menjadi tuntutan baharu untuk pembangunan industri. Pembangunan mampan bukan lagi sekadar "berbaloi untuk dimiliki", tetapi dianggap sebagai cara yang perlu untuk menarik pengguna dan mengekalkan bahagian pasaran.
Selain memberi perhatian khusus kepada keperluan pengguna, pelanggan juga memberi lebih perhatian kepada tindak balas pantas dan keupayaan pembekalan syarikat pembungkusan. Pengguna mahukan jenama kegemaran mereka berubah sepantas maklumat media sosial yang mereka peroleh, jadi pemilik jenama perlu memendekkan kitaran hayat produk dengan ketara, bagi mempercepatkan kemasukan produk ke pasaran, yang memerlukan syarikat pembungkusan menghasilkan penyelesaian pembungkusan dalam tempoh masa yang lebih singkat. Penilaian risiko, bahan sedia ada, pemeriksaan selesai, dan kemudian pengeluaran besar-besaran, penghantaran berkualiti tinggi tepat pada masanya.
Masa siaran: 10-Jan-2023
