Diterbitkan pada 30 Ogos 2024 oleh Yidan Zhong
Dalam pasaran kecantikan yang sangat kompetitif,reka bentuk pembungkusanbukan sahaja elemen hiasan, tetapi juga alat penting bagi jenama untuk mewujudkan hubungan emosi dengan pengguna. Warna dan corak lebih daripada sekadar menarik secara visual; mereka memainkan peranan penting dalam menyampaikan nilai jenama, membangkitkan resonans emosi, dan akhirnya mempengaruhi pembuatan keputusan pengguna. Dengan mengkaji arah aliran pasaran dan pilihan pengguna, jenama boleh menggunakan warna untuk meningkatkan daya tarikan pasaran mereka dan mewujudkan hubungan emosi yang lebih mendalam dengan pengguna.
Warna: Jambatan emosi dalam reka bentuk pembungkusan
Warna ialah salah satu elemen reka bentuk pakej yang paling segera dan berkuasa, dengan cepat menarik perhatian pengguna dan menyampaikan nilai emosi tertentu. Warna trend 2024 seperti Soft Peach dan Vibrant Orange bukan sekadar cara untuk berhubung dengan pengguna. Warna trend untuk 2024, seperti Soft Peach dan Vibrant Orange, bukan sahaja menarik secara visual, tetapi juga merapatkan jurang untuk berhubung dengan pengguna secara emosi.
Menurut Pantone, merah jambu lembut telah dipilih sebagai warna trend untuk 2024, melambangkan kehangatan, keselesaan dan keyakinan. Aliran warna ini adalah gambaran langsung pengguna yang mencari keselamatan dan sokongan emosi dalam dunia yang tidak menentu hari ini. Sementara itu, kepopularan oren cergas menunjukkan usaha untuk tenaga dan kreativiti, terutamanya dalam kalangan pengguna muda, di mana warna terang ini boleh memberi inspirasi kepada emosi dan kecergasan yang positif.
Dalam reka bentuk pembungkusan produk kecantikan, penggunaan warna dan gaya artistik adalah dua elemen yang paling diberi perhatian oleh pengguna. Warna dan gaya reka bentuk pula saling melengkapi, dan ia boleh bergema dengan pengguna secara visual dan emosi. Berikut ialah tiga gaya warna utama pada masa ini di pasaran dan pemasaran emosi di belakangnya:
Populariti Warna Semulajadi dan Penyembuhan
Permintaan emosi: Psikologi pengguna global selepas wabak itu cenderung mencari keselesaan psikologi dan ketenangan dalaman, dengan pengguna lebih memfokuskan pada penjagaan diri dan produk penyembuhan semula jadi. Permintaan ini mendorong populariti palet warna semula jadi seperti hijau muda, kuning lembut dan coklat hangat.
Aplikasi reka bentuk: Banyak jenama menggunakan warna semula jadi yang lembut ini dalam reka bentuk pembungkusan mereka untuk menyampaikan rasa kembali kepada alam semula jadi dan untuk memenuhi keperluan penyembuhan pengguna. Warna-warna ini bukan sahaja selaras dengan trend pembungkusan alam sekitar yang mampan, tetapi ia juga menyampaikan sifat semula jadi dan sihat produk. Alat AI akan meningkatkan kecekapan kerja, danAI tidak dapat dikesanperkhidmatan boleh meningkatkan kualiti alatan AI.
Kemunculan Warna Berani dan Diperibadikan
Permintaan emosi: Dengan peningkatan generasi pengguna muda pasca-95 dan pasca-00, mereka cenderung untuk menyatakan diri mereka melalui penggunaan. Generasi pengguna ini mempunyai keutamaan yang kuat untuk produk yang unik dan diperibadikan, satu trend yang telah mendorong penggunaan meluas warna terang dan berani dalam reka bentuk pembungkusan.
Aplikasi reka bentuk: Warna seperti biru terang, hijau pendarfluor dan ungu yang mempesonakan dengan cepat menarik perhatian dan menyerlahkan keunikan sesuatu produk. Populariti warna dopamin adalah gambaran trend ini, dan warna ini memenuhi keperluan pengguna muda untuk ekspresi berani.
Pendigitalan dan Kebangkitan Warna Maya
Keperluan emosi: Dengan kemunculan era digital, sempadan antara maya dan nyata menjadi semakin kabur, terutamanya dalam kalangan pengguna muda. Mereka berminat dengan produk futuristik dan teknologi.
Aplikasi reka bentuk: Penggunaan warna metalik, kecerunan dan neon bukan sahaja memenuhi keperluan estetik pengguna muda, tetapi juga memberikan jenama rasa masa depan dan pandangan jauh. Warna-warna ini menggemakan dunia digital, menyampaikan rasa teknologi dan kemodenan.
Aplikasi warna dalam reka bentuk pembungkusan kosmetik bukan sahaja untuk tujuan estetik, tetapi juga cara penting bagi jenama untuk berhubung dengan pengguna melalui pemasaran emosi. Kemunculan warna semula jadi dan penyembuhan, warna berani dan diperibadikan, serta warna digital dan maya masing-masing bertindak balas kepada keperluan emosi pengguna yang berbeza dan membantu jenama menonjol dalam persaingan. Jenama harus memberi lebih perhatian kepada pemilihan dan penggunaan warna, menggunakan ikatan emosi antara warna dan pengguna untuk meningkatkan daya saing pasaran dan memenangi kesetiaan jangka panjang pengguna.
Masa siaran: 30 Ogos 2024