7 Rahsia Pembungkusan yang Baik

Seperti kata pepatah: Tukang jahit membentuk manusia. Pada era melihat wajah ini, produk bergantung pada pembungkusan.

Tiada salahnya, perkara pertama yang perlu dinilai bagi sesuatu produk ialah kualitinya, tetapi selepas kualiti, perkara yang lebih penting ialah reka bentuk pembungkusannya. Kreativiti dan inovasi reka bentuk pembungkusan juga telah menjadi syarat utama untuk menarik perhatian pengguna.

Hari ini, saya akan berkongsi 7 rahsia pembungkusan yang baik, dan biar idea reka bentuknya lebih jelas!

Apakah Pembungkusan Produk?

Pembungkusan produk merujuk kepada istilah umum untuk hiasan yang dilekatkan pada produk dengan menggunakan bekas, bahan dan aksesori mengikut kaedah teknikal tertentu untuk melindungi produk, memudahkan penyimpanan dan menggalakkan jualan semasa proses pengedaran, pengangkutan dan penjualan produk.

Pembungkusan produk bukan sahaja kondusif untuk memastikan keselamatan dan kualiti produk khas, tetapi juga dapat melindungi hak dan kepentingan sah gudang produk, pengangkut, penjual dan pengguna.

Dengan kemajuan berterusan masyarakat dan peningkatan taraf hidup, keperluan pembungkusan yang cantik dan diperibadikan semakin dihormati oleh orang ramai.

Reka bentuk pembungkusan yang berjaya bukan sahaja tentang melindungi produk dan menarik pengguna untuk membelinya, tetapi lebih kepada memahami syarikat dan budaya korporatnya yang kaya.

7 Petua untuk Reka Bentuk Pembungkusan

Petua 1: Fahami Persekitaran Kompetitif

Sebelum mula mereka bentuk pembungkusan, kita mesti terlebih dahulu memahami jenis pasaran yang boleh dimasuki oleh produk ini, dan kemudian menjalankan kajian pasaran yang mendalam dan menanyakan soalan daripada perspektif pemilik jenama:

▶Apakah produk saya dan bolehkah pengguna mempercayainya?

▶Apakah yang menjadikan produk saya unik?

▶Bolehkah produk saya menonjol di kalangan ramai pesaing?

▶Mengapakah pengguna memilih produk saya?

▶Apakah manfaat atau kelebihan terbesar yang boleh dibawa oleh produk saya kepada pengguna?

▶Bagaimanakah produk saya boleh mewujudkan hubungan emosi dengan pengguna?

▶Apakah kaedah sugestif yang boleh digunakan oleh produk saya?

Tujuan meneroka persekitaran persaingan adalah untuk menggunakan strategi pembezaan antara produk yang serupa bagi mencapai promosi jenama dan produk, dan untuk memberi pengguna sebab untuk memilih produk ini.

Petua 2: Cipta Hierarki Maklumat

Organisasi maklumat merupakan elemen utama dalam reka bentuk hadapan.

Secara umumnya, tahap maklumat boleh dibahagikan kepada tahap berikut: jenama, produk, kepelbagaian, manfaat. Semasa mereka bentuk bahagian hadapan pakej, analisis maklumat produk yang ingin anda sampaikan dan susun mengikut kepentingannya.

Mewujudkan hierarki maklumat yang teratur dan konsisten, supaya pengguna dapat mencari produk yang mereka inginkan dengan cepat di antara banyak produk, untuk mencapai pengalaman penggunaan yang memuaskan.

Petua 3: Cipta Fokus Elemen Reka Bentuk

Adakah jenama tersebut mempunyai personaliti yang mencukupi untuk produknya bertapak di pasaran? Tidak juga! Kerana pereka bentuk masih perlu menjelaskan maklumat ciri paling penting yang perlu disampaikan oleh produk tersebut, dan kemudian meletakkan maklumat utama yang menonjolkan ciri produk di kedudukan paling menonjol di bahagian hadapan.

Jika jenama produk menjadi tumpuan reka bentuk, pertimbangkan untuk menambah ciri penjenamaan di samping logo jenama. Bentuk, warna, ilustrasi dan fotografi boleh digunakan untuk mengukuhkan fokus jenama.

Paling penting, membolehkan pengguna mencari produk dengan cepat pada kali mereka membeli-belah seterusnya.

Petua 4: Peraturan Minimalisme

Kurang itu lebih, ini adalah kebijaksanaan reka bentuk. Ungkapan bahasa dan kesan visual haruslah ringkas bagi memastikan isyarat visual utama pada pembungkusan dapat difahami dan diterima oleh orang ramai.

Secara amnya, penerangan yang melebihi dua atau tiga poin akan memberi kesan yang tidak produktif. Terlalu banyak penerangan tentang kelebihan akan melemahkan maklumat jenama teras, yang akan menyebabkan pengguna hilang minat terhadap produk semasa proses pembelian produk.

Ingat, kebanyakan bungkusan akan menambah lebih banyak maklumat di sisi. Di sinilah pembeli akan memberi perhatian apabila mereka ingin mengetahui lebih lanjut tentang produk tersebut. Anda perlu menggunakan sepenuhnya kedudukan sisi bungkusan, dan reka bentuknya tidak boleh dipandang ringan. Jika anda tidak boleh menggunakan sisi bungkusan untuk memaparkan maklumat produk yang kaya, anda juga boleh mempertimbangkan untuk menambah tag gantung untuk memberitahu pengguna lebih lanjut tentang jenama tersebut.

Petua 5: Gunakan Visual untuk Menyampaikan Nilai

Memaparkan produk di dalam dengan tingkap lutsinar di bahagian hadapan bungkusan hampir selalu merupakan pilihan yang bijak, kerana pengguna mahukan pengesahan visual semasa membeli-belah.

Selain itu, bentuk, corak, rupa bentuk dan warna semuanya mempunyai fungsi untuk berkomunikasi tanpa bantuan kata-kata.

Gunakan sepenuhnya elemen yang dapat memaparkan atribut produk secara berkesan, merangsang keinginan membeli-belah pengguna, mewujudkan hubungan emosi pengguna dan menonjolkan tekstur produk untuk mewujudkan hubungan yang mempunyai rasa kekitaan.

Adalah disyorkan agar imej yang digunakan mengandungi elemen yang dapat mencerminkan ciri-ciri produk, di samping menggabungkan elemen gaya hidup.

Petua 6: Peraturan Khusus Produk

Tidak kira apa jenis produk, reka bentuk pembungkusannya mempunyai peraturan dan ciri tersendiri, dan beberapa peraturan perlu dipatuhi dengan teliti.

Sesetengah peraturan adalah penting kerana melakukan sebaliknya boleh menjadikan jenama baru muncul menonjol. Walau bagaimanapun, untuk makanan, produk itu sendiri hampir selalu boleh menjadi daya tarikan, jadi pembungkusan makanan lebih memberi perhatian kepada penghasilan semula gambar makanan yang realistik dalam reka bentuk dan percetakan.

Sebaliknya, bagi produk farmaseutikal, jenama dan ciri-ciri fizikal produk mungkin tidak penting—kadang-kadang tidak perlu, dan logo jenama induk mungkin tidak perlu dipaparkan di bahagian hadapan bungkusan. Walau bagaimanapun, penekanan nama dan tujuan produk adalah sangat penting.

Walau bagaimanapun, bagi semua jenis barangan, adalah wajar untuk mengurangkan kekusutan yang disebabkan oleh terlalu banyak kandungan di bahagian hadapan bungkusan, malah mempunyai reka bentuk hadapan yang sangat ringkas.

Petua 7: Jangan Abaikan Kebolehcapaian dan Kebolehbelian Produk

Apabila mereka bentuk pembungkusan untuk produk tertentu sesuatu jenama, pereka pembungkusan perlu menyiasat bagaimana pengguna membeli produk tersebut bagi memastikan pengguna tidak mempunyai keraguan tentang gaya produk atau tahap maklumat.

Perkataan memang penting, tetapi ia memainkan peranan sokongan. Teks dan tipografi adalah elemen pengukuhan, bukan elemen komunikasi jenama utama.

Pembungkusan merupakan penghubung terakhir dalam interaksi pengguna dengan jenama sebelum membuat keputusan pembelian. Oleh itu, reka bentuk kandungan paparan dan kesan pada bahagian hadapan pakej (permukaan paparan utama) mempunyai peranan yang tidak tergantikan dalam pemasaran dan promosi.

Walaupun reka bentuk pembungkusan tidak mempunyai perubahan trend yang jelas seperti reka bentuk pakaian, ia tidak bermakna reka bentuk pembungkusan statik atau dibiarkan bebas oleh pereka bentuk.

Jika kita mengkaji dengan teliti, kita akan mendapati bahawa sebenarnya, gaya reka bentuk pembungkusan baharu akan lahir setiap tahun, dan teknik baharu akan digunakan secara meluas.