Kosmetik pada asalnya dibungkus dalam bekas yang boleh diisi semula, tetapi kemunculan plastik bermakna pembungkusan kecantikan pakai buang telah menjadi standard. Mereka bentuk pembungkusan boleh isi semula moden bukanlah tugas yang mudah, kerana produk kecantikan adalah kompleks dan perlu dilindungi daripada pengoksidaan dan kerosakan, serta kebersihan.
Pembungkusan kecantikan yang boleh diisi semula perlu mesra pengguna dan mudah diisi semula, termasuk untuk mereka yang mempunyai pergerakan terhad. Ia juga memerlukan ruang pelabelan, kerana keperluan FDA memerlukan bahan-bahan dan maklumat produk lain dipaparkan sebagai tambahan kepada nama jenama.
Data kajian Nielsen semasa wabak menunjukkan peningkatan sebanyak 431% dalam carian pengguna untuk "minyak wangi yang boleh diguna semula", tetapi agensi itu juga menegaskan bahawa tidak begitu mudah untuk memujuk pengguna untuk meninggalkan sepenuhnya tabiat lama mereka, atau memujuk jenama untuk menerima pakai kaedah pembungkusan produk yang lebih canggih.
Mengubah budaya pengguna sentiasa memerlukan masa dan wang, dan banyak jenama kecantikan di seluruh dunia yang komited terhadap pembangunan lestari masih ketinggalan. Ini membuka pintu untuk jenama yang lincah dan terus kepada pengguna untuk menarik minat pengguna Gen Z yang mementingkan alam sekitar dengan reka bentuk yang lebih lestari.
Bagi sesetengah jenama, pengisian semula bermaksud pengguna perlu membawa botol terpakai ke peruncit atau stesen pengisian semula untuk diisi semula. Orang dalam industri juga menegaskan bahawa jika orang ramai ingin membuat pilihan yang lebih lestari, pembelian kedua bagi jumlah produk yang sama tidak sepatutnya lebih mahal daripada yang sebelumnya, dan kaedah pengisian semula sepatutnya lebih mudah dicari bagi memastikan halangan yang rendah terhadap kemampanan. Pengguna ingin membeli-belah secara lestari, tetapi kemudahan dan harga adalah asas.
Walau bagaimanapun, tanpa mengira kaedah penggunaan semula, psikologi percubaan pengguna merupakan penghalang utama untuk mempromosikan pembungkusan boleh isi semula. Terdapat pelbagai jenis produk kosmetik dan yang baharu dilancarkan secara berkala. Sentiasa terdapat bahan-bahan baharu yang menarik perhatian dan menjadi perhatian umum, menggalakkan pengguna untuk mencuba jenama dan produk baharu.
Jenama perlu menyesuaikan diri dengan tingkah laku pengguna baharu dalam hal penggunaan kecantikan. Pengguna hari ini mempunyai jangkaan yang sangat tinggi dari segi kemudahan, pemperibadian dan kemampanan. Pengenalan gelombang produk baharu yang direka dengan mengambil kira isi semula bukan sahaja dapat mencegah pembaziran pembungkusan yang berlebihan, tetapi juga mewujudkan peluang baharu untuk penyelesaian yang lebih diperibadikan dan inklusif.
Masa siaran: 26 Julai 2023
