FMCG ထုပ်ပိုးမှု ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှု လမ်းကြောင်းအပေါ် ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာခြင်း
FMCG ဆိုတာ Fast Moving Consumer Goods ရဲ့ အတိုကောက်ဖြစ်ပြီး သက်တမ်းတိုတိုနဲ့ သုံးစွဲမှုမြန်ဆန်တဲ့ စားသုံးသူပစ္စည်းတွေကို ရည်ညွှန်းပါတယ်။ အလွယ်ဆုံး နားလည်လွယ်တဲ့ မြန်ဆန်တဲ့ စားသုံးသူပစ္စည်းတွေမှာ ကိုယ်ရေးကိုယ်တာနဲ့ အိမ်သုံးပစ္စည်းတွေ၊ အစားအသောက်နဲ့ အဖျော်ယမကာ၊ ဆေးရွက်ကြီးနဲ့ အရက်ထုတ်ကုန်တွေ ပါဝင်ပါတယ်။ နေ့စဉ်လိုအပ်ချက်တွေဖြစ်တဲ့ သုံးစွဲမှုအကြိမ်ရေ မြင့်မားပြီး အသုံးပြုချိန်တိုတောင်းတာကြောင့် fast-moving consumer goods လို့ခေါ်ပါတယ်။ စားသုံးသူအုပ်စုအမျိုးမျိုးမှာ သုံးစွဲမှုအဆင်ပြေမှုအတွက် လိုအပ်ချက်မြင့်မားပြီး ရှုပ်ထွေးတဲ့ ရောင်းချမှုလမ်းကြောင်းတွေ၊ ရိုးရာနဲ့ ခေတ်သစ်ပုံစံတွေနဲ့ အခြားလမ်းကြောင်းတွေ ယှဉ်တွဲတည်ရှိနေပြီး စက်မှုလုပ်ငန်းရဲ့ အာရုံစူးစိုက်မှု တဖြည်းဖြည်း မြင့်တက်လာပြီး ယှဉ်ပြိုင်မှုလည်း ပိုမိုခက်ခဲလာပါတယ်။ FMCG ဟာ စိတ်လိုက်မာန်ပါ ဝယ်ယူတဲ့ ထုတ်ကုန်တစ်ခုဖြစ်ပြီး ရုတ်တရက်ဝယ်ယူမှုဆုံးဖြတ်ချက်ချတတ်ကာ ပတ်ဝန်းကျင်ကလူတွေရဲ့ အကြံပြုချက်တွေကို ဂရုမစိုက်ဘဲ ကိုယ်ပိုင်နှစ်သက်မှုပေါ် မူတည်ပါတယ်။ အလားတူထုတ်ကုန်တွေကို နှိုင်းယှဉ်စရာမလိုပါဘူး။ ထုတ်ကုန်အသွင်အပြင်/ထုပ်ပိုးမှု၊ ကြော်ငြာမြှင့်တင်မှု၊ ဈေးနှုန်းစတာတွေက ရောင်းချမှုမှာ အရေးပါတဲ့အခန်းကဏ္ဍကနေ ပါဝင်ပါတယ်။
သုံးစွဲမှုလုပ်ဆောင်ချက်တစ်ခုတွင် ဝယ်ယူသူများ ပထမဆုံးမြင်တွေ့ရသည်မှာ ထုတ်ကုန်မဟုတ်ဘဲ ထုပ်ပိုးမှုဖြစ်သည်။ ထုတ်ကုန်ဝယ်ယူသူ ၁၀၀% နီးပါးသည် ထုတ်ကုန်ထုပ်ပိုးမှုနှင့် အပြန်အလှန်ဆက်ဆံကြသောကြောင့် ဝယ်ယူသူများသည် စင်များကို စကင်ဖတ်သည့်အခါ သို့မဟုတ် အွန်လိုင်းစတိုးဆိုင်များကို ကြည့်ရှုသည့်အခါ ထုတ်ကုန်ထုပ်ပိုးမှုသည် မျက်စိကျစရာကောင်းသော သို့မဟုတ် လှပသော ဂရပ်ဖစ်များနှင့် ထူးခြားသော ဒီဇိုင်းဒြပ်စင်များ၊ ပုံသဏ္ဍာန်များ၊ လိုဂိုများနှင့် ပရိုမိုးရှင်းများကို အသုံးပြုခြင်းဖြင့် ထုတ်ကုန်များကို မြှင့်တင်ပေးသည်။ သတင်းအချက်အလက်များ စသည်တို့သည် စားသုံးသူများ၏ အာရုံကို လျင်မြန်စွာ ဖမ်းစားနိုင်သည်။ ထို့ကြောင့် စားသုံးသူကုန်ပစ္စည်းအများစုအတွက် ထုပ်ပိုးမှုဒီဇိုင်းသည် အထိရောက်ဆုံးနှင့် ကုန်ကျစရိတ်သက်သာဆုံး အရောင်းကိရိယာတစ်ခုဖြစ်ပြီး ထုတ်ကုန်အပေါ် ဖောက်သည်များ၏ စိတ်ဝင်စားမှုကို မြှင့်တင်ပေးပြီး ယှဉ်ပြိုင်နေသော အမှတ်တံဆိပ်များ၏ သစ္စာရှိပရိသတ်များကို အနိုင်ယူသည်။ ထုတ်ကုန်များသည် အလွန်တစ်သားတည်းဖြစ်သောအခါ စားသုံးသူများ၏ ဆုံးဖြတ်ချက်များသည် မကြာခဏ စိတ်ခံစားမှုဆိုင်ရာ တုံ့ပြန်မှုများပေါ်တွင် မူတည်လေ့ရှိသည်။ ထုပ်ပိုးမှုသည် ရပ်တည်ချက်ကို ဖော်ပြရန် ကွဲပြားသောနည်းလမ်းတစ်ခုဖြစ်သည်- ထုတ်ကုန်ဂုဏ်သတ္တိများနှင့် အားသာချက်များကို ဖော်ပြနေစဉ်တွင် ၎င်းသည် ၎င်းကိုယ်စားပြုသည့် အဓိပ္ပာယ်နှင့် အမှတ်တံဆိပ်ဇာတ်လမ်းကိုလည်း ဖော်ပြပါသည်။ ထုပ်ပိုးမှုနှင့် ပုံနှိပ်ကုမ္ပဏီတစ်ခုအနေဖြင့် အရေးကြီးဆုံးအရာမှာ အမှတ်တံဆိပ်၏ လေသံနှင့် ကိုက်ညီသော ကောင်းမွန်သော ထုတ်ကုန်ထုပ်ပိုးမှုဖြင့် ဖောက်သည်များအား ကောင်းမွန်သော အမှတ်တံဆိပ်ဇာတ်လမ်းကို ပြောပြရန် ကူညီပေးရန်ဖြစ်သည်။
လက်ရှိဒစ်ဂျစ်တယ်ခေတ်သည် အလျင်အမြန်ပြောင်းလဲနေသောခေတ်ဖြစ်သည်။ စားသုံးသူများ၏ ထုတ်ကုန်ဝယ်ယူမှုများ ပြောင်းလဲနေပြီး၊ စားသုံးသူများ၏ ဝယ်ယူမှုနည်းလမ်းများလည်း ပြောင်းလဲနေပြီး၊ စားသုံးသူများ၏ ဈေးဝယ်နေရာများ ပြောင်းလဲနေသည်။ ထုတ်ကုန်များ၊ ထုပ်ပိုးမှုနှင့် ဝန်ဆောင်မှုများအားလုံးသည် စားသုံးသူများ၏ လိုအပ်ချက်များပေါ်တွင် မူတည်၍ ပြောင်းလဲနေသည်။ “စားသုံးသူများသည် “သူဌေး” ဟူသော အယူအဆသည် လူတို့၏နှလုံးသားထဲတွင် နက်ရှိုင်းစွာ အမြစ်တွယ်နေဆဲဖြစ်သည်။ စားသုံးသူဝယ်လိုအားသည် ပိုမိုမြန်ဆန်ပြီး ပိုမိုကွဲပြားစွာ ပြောင်းလဲနေသည်။ ၎င်းသည် အမှတ်တံဆိပ်များအတွက် မြင့်မားသော လိုအပ်ချက်များကို မြှင့်တင်ပေးရုံသာမက ထုပ်ပိုးမှုနှင့် ပုံနှိပ်ကုမ္ပဏီများအတွက် မြင့်မားသော လိုအပ်ချက်များကိုလည်း မြှင့်တင်ပေးပါသည်။ ထုပ်ပိုးကုမ္ပဏီများသည် ပြောင်းလဲနေသော ဈေးကွက်နှင့် လိုက်လျောညီထွေဖြစ်အောင် လုပ်ဆောင်ရမည်။ ကွဲပြားမှု၊ ကောင်းမွန်သော နည်းပညာဆိုင်ရာ အရင်းအမြစ်များနှင့် ပိုမိုယှဉ်ပြိုင်နိုင်စွမ်းရှိသော အတွေးအခေါ်ပုံစံကို “ထုပ်ပိုးမှုပြုလုပ်ခြင်း” မှ “ထုတ်ကုန်များပြုလုပ်ခြင်း” သို့ ပြောင်းလဲရမည်၊ ဖောက်သည်များ၏ လိုအပ်ချက်များကို တင်ပြသည့်အခါ လျင်မြန်စွာ တုံ့ပြန်နိုင်ရန်နှင့် ယှဉ်ပြိုင်နိုင်သော ဖြေရှင်းချက်များကို အဆိုပြုနိုင်ရန်သာမက ဆန်းသစ်သော ဖြေရှင်းချက်များကိုလည်း အဆိုပြုနိုင်စေရန်အတွက်သာဖြစ်သည်။ ထို့အပြင် ရှေ့တန်းသို့ သွားရောက်ရန်၊ ဖောက်သည်များကို လမ်းညွှန်ရန်နှင့် ဆန်းသစ်သော ဖြေရှင်းချက်များကို အဆက်မပြတ် မြှင့်တင်ရန် လိုအပ်ပါသည်။
စားသုံးသူဝယ်လိုအားသည် ထုပ်ပိုးမှုဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုလမ်းကြောင်းကို ဆုံးဖြတ်ပေးသည်၊ လုပ်ငန်း၏ဆန်းသစ်တီထွင်မှုဦးတည်ချက်ကို ဆုံးဖြတ်ပေးသည်၊ နည်းပညာဆိုင်ရာအရန်များကို ပြင်ဆင်ပေးသည်၊ ပုံမှန်ဆန်းသစ်တီထွင်မှုရွေးချယ်မှုအစည်းအဝေးများကို ပြည်တွင်း၌စီစဉ်ပေးသည်၊ ပုံမှန်ဆန်းသစ်တီထွင်မှုဖလှယ်မှုအစည်းအဝေးများကို ပြင်ပ၌စီစဉ်ပေးသည်၊ နမူနာများပြုလုပ်ခြင်းဖြင့် ဖလှယ်မှုများတွင်ပါဝင်ရန် ဖောက်သည်များကိုဖိတ်ခေါ်သည်။ နေ့စဉ်ထုတ်ကုန်ထုပ်ပိုးမှုသည် ဖောက်သည်အမှတ်တံဆိပ်ဒီဇိုင်း၏ လေသံနှင့်ပေါင်းစပ်ပြီး ပရောဂျက်ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုအတွက် နည်းပညာအသစ်များ သို့မဟုတ် အယူအဆများကို အသုံးချသည်၊ အသေးစားဆန်းသစ်တီထွင်မှုအခြေအနေကို ထိန်းသိမ်းပေးပြီး ယှဉ်ပြိုင်နိုင်စွမ်းကို ထိန်းသိမ်းပေးသည်။
အောက်ပါတို့သည် ထုပ်ပိုးမှုခေတ်ရေစီးကြောင်း၏ ရိုးရှင်းသော ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှုတစ်ခုဖြစ်သည်။
၁ယနေ့ခေတ်သည် အသွင်အပြင်၏တန်ဖိုးကို ကြည့်ရှုသည့်ခေတ်ဖြစ်သည်။ "တန်ဖိုးစီးပွားရေး" သည် စားသုံးမှုအသစ်များကို ဖောက်ခွဲနေသည်။ စားသုံးသူများသည် ထုတ်ကုန်များဝယ်ယူသောအခါ ၎င်းတို့၏ထုပ်ပိုးမှုသည် လှပပြီး ခမ်းနားရုံသာမက အနံ့နှင့် အထိအတွေ့ကဲ့သို့သော အာရုံခံစားမှုအတွေ့အကြုံများပါရှိရန် လိုအပ်ပြီး ဇာတ်လမ်းများကို ပြောပြနိုင်ရမည်ဖြစ်ပြီး စိတ်ခံစားမှုဆိုင်ရာ အပူချိန်၊ ပဲ့တင်ထပ်မှုတို့ကိုလည်း ထည့်သွင်းနိုင်ရမည်။
၂"၉၀ ခုနှစ်များအလွန်" နှင့် "၂၀၀၀ ခုနှစ်များနောက်ပိုင်း" တို့သည် အဓိကစားသုံးသူအုပ်စုများ ဖြစ်လာခဲ့သည်။ လူငယ်မျိုးဆက်သစ်များသည် "ကိုယ့်ကိုယ်ကိုယ် ကျေနပ်အောင်လုပ်ခြင်းသည် တရားမျှတမှု" ဟု ယုံကြည်ကြပြီး "ကိုယ့်ကိုယ်ကိုယ် ကျေနပ်အောင်လုပ်ခြင်း" ၏ လိုအပ်ချက်များကို ဖြည့်ဆည်းရန် ကွဲပြားသောထုပ်ပိုးမှု လိုအပ်ပါသည်။
၃အမျိုးသားအဆင့် ခေတ်ရေစီးကြောင်း မြင့်တက်လာမှုနှင့်အတူ၊ မျိုးဆက်သစ်များ၏ လူမှုရေးလိုအပ်ချက်များကို ဖြည့်ဆည်းရန်အတွက် နယ်စပ်ဖြတ်ကျော် IP ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်မှု ထုပ်ပိုးမှုသည် အဆုံးမရှိ ပေါ်ပေါက်လာသည်။
၄ကိုယ်ပိုင်စိတ်ကြိုက် အပြန်အလှန်တုံ့ပြန်နိုင်သော ထုပ်ပိုးမှုသည် ဈေးဝယ်ခြင်းအတွေ့အကြုံကိုသာမက ရိုးရာဓလေ့တစ်ခုနှင့်အတူ စိတ်ခံစားမှုကို ဖော်ပြသည့်နည်းလမ်းတစ်ခုကိုပါ မြှင့်တင်ပေးပါသည်။
၅အတုအပ တိုက်ဖျက်ရေးနှင့် ခြေရာခံနိုင်မှု၊ စားသုံးသူ အပြန်အလှန် ဆက်သွယ်မှု နှင့် အဖွဲ့ဝင် စီမံခန့်ခွဲမှုအတွက် ကုဒ်နည်းပညာကို အသုံးပြုသည့် ဒစ်ဂျစ်တယ်နှင့် ဉာဏ်ရည်ထက်မြက်သော ထုပ်ပိုးမှု သို့မဟုတ် လူမှုရေး ပူပြင်းသောနေရာများကို မြှင့်တင်ရန် အသံချဲ့စက်ဖြင့် အနက်ရောင်နည်းပညာကို အသုံးပြုခြင်း။
၆ထုပ်ပိုးမှုလျှော့ချခြင်း၊ ပြန်လည်အသုံးပြုနိုင်ခြင်းနှင့် ပြိုကွဲနိုင်ခြင်းတို့သည် စက်မှုလုပ်ငန်းဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်ရေးအတွက် လိုအပ်ချက်အသစ်များ ဖြစ်လာခဲ့သည်။ ရေရှည်တည်တံ့သော ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုသည် "ရှိသင့်သည်" ဟူသော ဝေါဟာရတစ်ခုတည်းမဟုတ်ဘဲ စားသုံးသူများကို ဆွဲဆောင်ရန်နှင့် ဈေးကွက်ဝေစုကို ထိန်းသိမ်းရန် မရှိမဖြစ်လိုအပ်သော နည်းလမ်းတစ်ခုအဖြစ် သတ်မှတ်ခံထားရသည်။
စားသုံးသူလိုအပ်ချက်များကို အထူးအာရုံစိုက်ခြင်းအပြင်၊ ဖောက်သည်များသည် ထုပ်ပိုးမှုကုမ္ပဏီများ၏ မြန်ဆန်သောတုံ့ပြန်မှုနှင့် ထောက်ပံ့မှုစွမ်းရည်များကိုလည်း ပိုမိုအာရုံစိုက်ကြသည်။ စားသုံးသူများသည် ၎င်းတို့အကြိုက်ဆုံးအမှတ်တံဆိပ်များကို ၎င်းတို့ရရှိသော လူမှုမီဒီယာအချက်အလက်များကဲ့သို့ မြန်ဆန်စွာပြောင်းလဲစေလိုကြသောကြောင့် အမှတ်တံဆိပ်ပိုင်ရှင်များသည် ထုတ်ကုန်ဈေးကွက်သို့ ဝင်ရောက်မှုကို မြန်ဆန်စေရန်အတွက် ထုတ်ကုန်သက်တမ်းစက်ဝန်းကို သိသိသာသာလျှော့ချရန် လိုအပ်ပြီး ၎င်းသည် ထုပ်ပိုးမှုကုမ္ပဏီများအနေဖြင့် အချိန်တိုအတွင်း ထုပ်ပိုးမှုဖြေရှင်းချက်များကို တီထွင်ရန် လိုအပ်သည်။ အန္တရာယ်အကဲဖြတ်ခြင်း၊ ပစ္စည်းများတပ်ဆင်ထားခြင်း၊ အထောက်အထားစိစစ်ခြင်းပြီးစီးခြင်းနှင့် ထို့နောက် အစုလိုက်အပြုံလိုက်ထုတ်လုပ်မှု၊ အရည်အသွေးမြင့်ပို့ဆောင်မှုကို အချိန်မီပြုလုပ်ခြင်း။
ပို့စ်တင်ချိန်: ၂၀၂၃ ခုနှစ်၊ ဇန်နဝါရီလ ၁၀ ရက်
