Smithers analyseert in zijn langetermijnprognose vier belangrijke trends die aangeven hoe de verpakkingsindustrie zich zal ontwikkelen.
Volgens het onderzoek van Smithers in The Future ofVerpakkingVolgens de strategische langetermijnprognoses tot 2028 zal de wereldwijde verpakkingsmarkt tussen 2018 en 2028 met bijna 3% per jaar groeien en een waarde van meer dan 1,2 biljoen dollar bereiken. De wereldwijde verpakkingsmarkt groeide tussen 2013 en 2018 met 6,8%, waarbij de meeste groei afkomstig was uit minder ontwikkelde markten. Dit komt doordat steeds meer consumenten naar stedelijke gebieden trekken en een meer verwesterde levensstijl aannemen. Dit stimuleert de vraag naar verpakte goederen en wordt wereldwijd versneld door de e-commerce-industrie.
Tal van factoren hebben een aanzienlijke impact op de wereldwijde verpakkingsindustrie.
4 belangrijke trends die zich de komende tien jaar zullen voordoen:
1. Impact van economische en demografische groei op innovatieve verpakkingen
De wereldeconomie zal naar verwachting de komende tien jaar haar algemene groei voortzetten, gedreven door de groei in opkomende consumentenmarkten. De gevolgen van de Brexit en de escalatie van de handelsoorlog tussen de VS en China kunnen op korte termijn verstoringen veroorzaken. Over het algemeen wordt echter verwacht dat de inkomens zullen stijgen, waardoor de consumentenbestedingen aan verpakte goederen zullen toenemen.
De wereldbevolking zal naar verwachting toenemen, met name in belangrijke opkomende markten zoals China en India, waar de urbanisatiegraad zal blijven stijgen. Dit vertaalt zich in een hoger consumenteninkomen, meer bestedingen aan consumptiegoederen en toegang tot moderne winkelkanalen, evenals een groeiende middenklasse die graag kennismaakt met internationale merken en winkelgewoonten.
Een hogere levensverwachting leidt tot een vergrijzende bevolking – met name in belangrijke ontwikkelde markten zoals Japan – wat de vraag naar gezondheidszorg en farmaceutische producten zal doen toenemen. Tegelijkertijd is er behoefte aan gemakkelijk te openen verpakkingen die zijn afgestemd op de behoeften van ouderen. Ook de vraag naar kleinere porties en meer gebruiksgemak, zoals innovaties op het gebied van hersluitbare of magnetronbestendige verpakkingen, neemt toe.
2. Duurzame verpakkingen en milieuvriendelijke verpakkingsmaterialen
Bezorgdheid over de milieu-impact van producten is een bekend fenomeen, maar sinds 2017 is er een hernieuwde interesse in duurzaamheid, met name op het gebied van verpakkingen. Dit komt tot uiting in regelgeving van de centrale overheid en gemeenten, de houding van consumenten en de waarden die merkeigenaren via verpakkingen uitdragen.
De EU loopt voorop op dit gebied door de principes van de circulaire economie te bevorderen. Er is bijzondere aandacht voor plastic afval, waarbij plastic verpakkingen als een veelgebruikt, eenmalig te gebruiken product onder de loep worden genomen. Er worden tal van strategieën ontwikkeld om dit probleem aan te pakken, waaronder alternatieve verpakkingsmaterialen, investeringen in de ontwikkeling van biobased kunststoffen, het ontwerpen van verpakkingen die recycling en verwijdering vergemakkelijken, en het verbeteren van de recycling- en afvalverwerkingsmechanismen voor plastic afval.
Recycling en verwijdering van plastic
Nu duurzaamheid een belangrijke drijfveer is geworden voor consumenten, hechten merken steeds meer waarde aan verpakkingsmaterialen en -ontwerpen die zichtbaar blijk geven van een betrokkenheid bij het milieu.
3. Consumententrends - online winkelen en e-commerce logistiek verpakking
De wereldwijde online retailmarkt blijft snel groeien, gedreven door de populariteit van internet en smartphones. Consumenten kopen steeds meer producten online. Deze groei zal zich tot 2028 voortzetten en de vraag naar verpakkingsoplossingen, met name golfkartonverpakkingen, vergroten. Deze verpakkingen moeten goederen veilig kunnen vervoeren via complexere distributiekanalen.
Steeds meer mensen consumeren voedsel, dranken, medicijnen en andere producten tijdens het reizen. De vraag naar handige en draagbare verpakkingsoplossingen neemt toe en de flexibele verpakkingsindustrie profiteert hier enorm van.
Door de verschuiving naar een leven als alleenstaande kopen meer consumenten – met name jongeren – vaker en in kleinere hoeveelheden boodschappen. Dit stimuleert de groei van de detailhandel in gemakswinkels en de vraag naar handzamere, kleinere verpakkingen.
Consumenten zijn steeds meer geïnteresseerd in hun gezondheid, wat leidt tot een gezondere levensstijl. Dit stimuleert de vraag naar verpakte producten zoals gezonde voedingsmiddelen en dranken (bijvoorbeeld glutenvrij, biologisch/natuurlijk, portiegecontroleerd), maar ook naar vrij verkrijgbare medicijnen en voedingssupplementen.
4. Merktrend - Slim en digitalisering
Veel merken in de FMCG-sector internationaliseren zich steeds meer, omdat bedrijven op zoek zijn naar nieuwe, snelgroeiende segmenten en markten. Tegen 2028 zal dit proces versneld worden door de steeds meer verwesterde levensstijl in de belangrijkste groeilanden.
De globalisering van e-commerce en internationale handel heeft ook de vraag van merkeigenaren naar verpakkingsaccessoires zoals RFID-tags en slimme labels aangewakkerd om namaakproducten te voorkomen en de distributie ervan beter te kunnen volgen.
Naar verwachting zal de consolidatie in de sector zich voortzetten met fusies en overnames in eindgebruikerssectoren zoals voedsel, dranken en cosmetica. Naarmate meer merken onder de controle van één eigenaar komen, zullen hun verpakkingsstrategieën waarschijnlijk ook op elkaar gaan lijken.
In de 21e eeuw hechten consumenten minder waarde aan merkloyaliteit. Dit weerspiegelt de groeiende interesse in gepersonaliseerde of variantloze verpakkingen en verpakkingsoplossingen die hierop van invloed kunnen zijn. Digitaal printen (inkjet en toner) biedt een belangrijke mogelijkheid om dit te bereiken, met name door de installatie van persen met een hoge doorvoer die specifiek voor verpakkingsmaterialen zijn ontworpen. Dit sluit bovendien aan bij de wens naar geïntegreerde marketing, waarbij verpakkingen een middel vormen om te linken naar sociale media.
Geplaatst op: 23 oktober 2024
