Analyse van de ontwikkelingstrend van FMCG-verpakkingen
FMCG is de afkorting van Fast Moving Consumer Goods, wat verwijst naar consumptiegoederen met een korte levensduur en een hoge consumptiesnelheid. Tot de gemakkelijkst te begrijpen snel bewegende consumptiegoederen behoren producten voor persoonlijke en huishoudelijke verzorging, voedsel en drank, tabak en alcoholproducten. Ze worden snel bewegende consumptiegoederen genoemd omdat het in de eerste plaats dagelijkse benodigdheden zijn met een hoge consumptiefrequentie en een korte gebruiksduur. Een breed scala aan consumentengroepen stelt hoge eisen aan consumptiegemak, er bestaan veel en complexe verkoopkanalen, traditionele en opkomende formats en andere kanalen bestaan naast elkaar, de concentratie in de sector neemt geleidelijk toe en de concurrentie wordt moeilijker. FMCG is een impulsief aankoopproduct, geïmproviseerde aankoopbeslissing, ongevoelig voor suggesties van mensen uit de omgeving, afhankelijk van persoonlijke voorkeur, vergelijkbare producten hoeven niet te worden vergeleken, productuiterlijk/verpakking, reclamepromotie, prijs, etc. spelen een belangrijke rol bij verkoop.
Bij een consumptieactiviteit is het eerste wat kopers zien de verpakking, niet het product. Bijna 100% van de productkopers heeft interactie met productverpakkingen, dus wanneer kopers de schappen scannen of online winkels bekijken, promoot de productverpakking producten door het gebruik van opvallende of prachtige afbeeldingen en unieke ontwerpelementen, vormen, logo's en promoties. Informatie enz. trekt snel de aandacht van de consument. Voor de meeste consumptiegoederen is verpakkingsontwerp dus het meest effectieve en kosteneffectieve verkoopinstrument, waardoor de belangstelling van klanten voor het product toeneemt en loyale fans van concurrerende merken worden verslagen. Wanneer producten zeer homogeen zijn, zijn de beslissingen van consumenten vaak afhankelijk van emotionele reacties. Verpakkingen zijn een gedifferentieerde manier om positionering uit te drukken: ze drukken niet alleen producteigenschappen en voordelen uit, maar drukken ook de betekenis en het merkverhaal uit dat ze vertegenwoordigen. Als verpakkings- en drukkerij is het belangrijkste om klanten te helpen een goed merkverhaal te vertellen met prachtige productverpakkingen die passen bij de tonaliteit van het merk.
Het huidige digitale tijdperk is een tijdperk van snelle veranderingen. De aankopen van producten door consumenten veranderen, de aankoopmethoden van consumenten veranderen en de winkelplekken van consumenten veranderen. Producten, verpakkingen en diensten veranderen allemaal op basis van de behoeften van de consument. “Consumenten zijn het concept van ‘baas’ nog steeds diep geworteld in de harten van de mensen. De vraag van de consument verandert sneller en meer gediversifieerd. Dit stelt niet alleen hogere eisen aan merken, maar ook aan verpakkings- en drukkerijen. Verpakkingsbedrijven moeten zich aanpassen aan de veranderende markt. Diversiteit, goede technische reserves en meer concurrentievermogen, de denkwijze moet worden veranderd, van "verpakkingen maken" naar "producten maken", niet alleen om snel te kunnen reageren wanneer klanten behoeften naar voren brengen, en om concurrerende oplossingen voor te stellen. Innovatieve oplossingen. En het moet naar de voorkant gaan, klanten begeleiden en voortdurend innovatieve oplossingen promoten.
De consumentenvraag bepaalt de ontwikkelingstrend van verpakkingen, bepaalt de richting van innovatie van de onderneming, bereidt technische reserves voor, organiseert regelmatig interne innovatieselectiebijeenkomsten, organiseert regelmatig externe uitwisselingsbijeenkomsten voor innovatie en nodigt klanten uit om deel te nemen aan uitwisselingen door monsters te maken. Dagelijkse productverpakkingen, gecombineerd met de tonaliteit van het klantmerkontwerp, passen nieuwe technologieën of concepten toe op projectontwikkeling, handhaven een staat van micro-innovatie en handhaven het concurrentievermogen.
Het volgende is een eenvoudige analyse van verpakkingstrends:
1Het huidige tijdperk is een tijdperk waarin gekeken wordt naar de waarde van het uiterlijk. De ‘waarde-economie’ doet nieuwe consumptie ontploffen. Wanneer consumenten producten kopen, eisen ze ook dat hun verpakking niet alleen voortreffelijk en verfijnd moet zijn, maar ook zintuiglijke ervaringen moet hebben, zoals geur en aanraking, maar ook verhalen moet kunnen vertellen en emotionele temperatuur moet kunnen injecteren, resoneren;
2‘Post-90s’ en ‘Post-00s’ zijn de belangrijkste consumentengroepen geworden. De nieuwe generatie jonge mensen gelooft dat "zichzelf plezieren rechtvaardigheid is" en heeft een gedifferentieerde verpakking nodig om tegemoet te komen aan de behoeften van "zichzelf plezieren";
3Met de opkomst van de nationale trend ontstaan er in een eindeloze stroom grensoverschrijdende IP-samenwerkingspakketten om tegemoet te komen aan de sociale behoeften van de nieuwe generatie;
4Gepersonaliseerde, op maat gemaakte interactieve verpakkingen verbeteren de consumentenervaring, niet alleen bij het winkelen, maar ook als een manier van emotionele expressie met een gevoel van ritueel;
5Digitale en intelligente verpakkingen, waarbij gebruik wordt gemaakt van codeertechnologie voor de bestrijding van namaak en traceerbaarheid, consumenteninteractie en ledenbeheer, of toepassing van akoesto-optische zwarte technologie om sociale hotspots te promoten;
6Vermindering van verpakkingen, recycleerbaarheid en afbreekbaarheid zijn nieuwe eisen geworden voor de ontwikkeling van de industrie. Duurzame ontwikkeling is niet langer alleen maar 'de moeite waard', maar wordt gezien als een noodzakelijk middel om consumenten aan te trekken en marktaandeel te behouden.
Naast speciale aandacht voor de consumentenbehoeften, besteden klanten ook meer aandacht aan de snelle reactie- en leveringsmogelijkheden van verpakkingsbedrijven. Consumenten willen dat hun favoriete merken net zo snel veranderen als de sociale media-informatie die ze krijgen, dus moeten merkeigenaren de levenscyclus van producten aanzienlijk verkorten om de productintroductie op de markt te versnellen, wat vereist dat verpakkingsbedrijven met nieuwe oplossingen komen. verpakkingsoplossingen in een kortere tijd. Risicobeoordeling, materialen aanwezig, proefdruk voltooid en vervolgens massaproductie, hoogwaardige levering op tijd.
Posttijd: 10 januari 2023