In dit tijdperk van 'waardeeconomie' en 'belevingseconomie' moeten merken zich onderscheiden van de massa concurrerende producten. Formules en marketing alleen zijn niet meer voldoende; verpakkingsmateriaal (verpakking) wordt een cruciaal strategisch element voor de doorbraak van beautymerken. Het is niet langer alleen een 'container', maar ook een brug tussen de esthetiek en filosofie van het merk en de emoties van de gebruiker.
Op welke vlakken kunnen innovaties in cosmetische verpakkingsmaterialen merken nu echt helpen om een doorbraak in differentiatie te bereiken?
ZientopfeelpackLees het volgende blogbericht voor meer informatie!
Ten eerste, esthetische innovatie: de uiterlijke aantrekkingskracht is de belangrijkste concurrentiefactor.
Het visuele ontwerp van de verpakking is het eerste contactmoment tussen consumenten en producten, vooral in de beautysector die gedomineerd wordt door sociale media. Of de verpakking al dan niet aantrekkelijk is, bepaalt of gebruikers bereid zijn deze te delen en of ze er verder mee in aanraking komen.
"In een wereld die gedomineerd wordt door marketing gericht op sociale media, kan het uiterlijk en de beleving van een product het virale potentieel ervan maken of breken", aldus Michelle Lee, voormalig hoofdredacteur.
- Michelle Lee, voormalig hoofdredacteur van Allure
De vakkundige vermenging van popcultuur, esthetische trends en materialen is een succesformule geworden voor een aantal opkomende merken. Bijvoorbeeld: transparant acryl gecombineerd met een metallic glans om een futuristisch gevoel te creëren, oosterse elementen en een minimalistische structuur om culturele spanning op te bouwen... verpakkingsmaterialen worden de uiterlijke expressie van het DNA van het merk.
Ten tweede, de milieudimension: duurzaamheid is een concurrentievoordeel, geen last.
Met de toenemende consumptiegerichtheid van Generatie Z en Generatie Alpha is het concept van groene consumptie diep geworteld in de harten van mensen. Recyclebare materialen, biobased kunststoffen en ontwerpen met één enkel materiaal... zijn niet alleen een uiting van verantwoordelijkheid voor milieubescherming, maar ook onderdeel van de merkwaarde.
"Verpakking is het meest zichtbare symbool van de duurzaamheidsbet commitment van een merk. Het is de plek waar consumenten uw belofte zien en voelen. Het is de plek waar consumenten uw belofte zien en voelen."
- Dr. Sarah Needham, adviseur duurzame verpakkingen, Verenigd Koninkrijk
De combinatie van een luchtdichte vacuümfles en gerecycled PP-materiaal garandeert bijvoorbeeld niet alleen de productwerking, maar maakt ook milieuvriendelijke sortering en recycling mogelijk. Dit is een goed voorbeeld van het balanceren van functionaliteit en verantwoordelijkheid.
Ten derde, technologische innovatie: een revolutie in structuur en ervaring.
In een tijd waarin consumenten steeds kieskeuriger worden als het gaat om het gebruiksgemak, heeft het verbeteren van de verpakkingsstructuur invloed op de herhaalaankoopfrequentie van producten. Bijvoorbeeld:
Luchtkussenontwerp: verbetert de gelijkmatige applicatie van make-up en het gebruiksgemak.
Kwantitatieve pompdruk: nauwkeurige controle van de gebruikte hoeveelheid, voor een efficiënter gebruik.
Magnetische sluiting: verbetert de textuur van de sluiting en versterkt het luxe gevoel.
“We zien een toenemende vraag naar intuïtieve, op gebaren gebaseerde verpakkingen. Hoe natuurlijker de interactie, hoe beter de klantloyaliteit. We zien een toenemende vraag naar intuïtieve, op gebaren gebaseerde verpakkingen.”
- Jean-Marc Girard, CTO bij Albéa Group
Zoals u kunt zien, is het "technische inzicht" in het pakket niet alleen een industriële parameter, maar ook een pluspunt wat betreft het ervaringsniveau.
Ten vierde: maatwerk en flexibele productie in kleine series: het versterken van de merkpersoonlijkheid.
Steeds meer nieuwe merken streven naar "de-homogenisatie" en hopen hun unieke karakter te tonen via verpakkingsmaterialen. In dit stadium is het vermogen van de verpakkingsfabrikant om flexibel maatwerk te leveren cruciaal.
Van logo-embossing en lokale kleuring tot het combineren van verschillende flesmaterialen en de ontwikkeling van speciale spuitprocessen, alles kan in kleine oplages worden gerealiseerd. Zo kunnen merken nieuwe series testen en is er ruimte voor gelimiteerde modellen. De trend van "verpakking als inhoud" is ontstaan, waarbij de verpakking zelf een drager is van een verhaal.
Ten vijfde, digitale intelligentie: verpakkingsmaterialen betreden het 'intelligente tijdperk'.
RFID-tags, AR-scanning, temperatuurgecontroleerde, van kleur veranderende inkt, anti-namaak QR-codes... Deze "ogenschijnlijk verre" technologieën worden daadwerkelijk toegepast, waardoor verpakkingen meer functionaliteit krijgen:
Het waarborgen van producttraceerbaarheid en het bestrijden van namaak.
Verbinding maken met sociale media en merkverhalen vertellen
Verbetering van gebruikersinteractie en technologie
“Slimme verpakkingen zijn niet zomaar een trucje; ze vormen de volgende stap in klantbetrokkenheid.”
- Dr. Lisa Gruber, Hoofd Verpakkingsinnovatie bij Beiersdorf
In de toekomst kunnen verpakkingsmaterialen onderdeel gaan uitmaken van de digitale activa van een merk, waardoor online en offline ervaringen met elkaar verbonden worden.
Conclusie: Verpakkingsinnovatie bepaalt de merkgrenzen.
Terugkijkend op de algehele markttrend, is het gemakkelijk te beseffen dat verpakkingsmateriaal niet alleen de "omhulling" van schoonheidsproducten is, maar ook het "gezicht" van de merkstrategie.
Van esthetiek tot functionaliteit, van milieubescherming tot digitalisering: elke dimensie van innovatie biedt een kans om een diepe band tussen merken en consumenten te smeden.
Wie in de nieuwe ronde van de schoonheidswedstrijd kan de verpakking als doorbraak realiseren en het product "die look, die liefde, die gebruiksvriendelijke poeder" creëren, en wie heeft de meeste kans om in het geheugen van de gebruiker te blijven hangen?
Geplaatst op: 11 april 2025
