Gepubliceerd op 30 augustus 2024 door Yidan Zhong
In de zeer competitieve schoonheidsmarkt,verpakkingsontwerpKleuren en patronen zijn niet alleen een decoratief element, maar ook een belangrijk instrument voor merken om een emotionele band met consumenten op te bouwen. Ze zijn niet alleen visueel aantrekkelijk, maar spelen ook een cruciale rol in het communiceren van merkwaarden, het oproepen van emotionele resonantie en uiteindelijk het beïnvloeden van de besluitvorming van de consument. Door markttrends en consumentenvoorkeuren te bestuderen, kunnen merken kleur gebruiken om hun aantrekkingskracht op de markt te vergroten en een diepere emotionele band met consumenten te creëren.
Kleur: een emotionele brug in verpakkingsontwerp
Kleur is een van de meest directe en krachtige elementen van verpakkingsontwerp. Het trekt snel de aandacht van de consument en brengt specifieke emotionele waarden over. Trendkleuren voor 2024, zoals zacht perzik en levendig oranje, zijn meer dan alleen een manier om contact te maken met de consument. Trendkleuren voor 2024, zoals zacht perzik en levendig oranje, zijn niet alleen visueel aantrekkelijk, maar slaan ook een brug naar een emotionele verbinding met de consument.
Volgens Pantone is zachtroze de trendkleur voor 2024, symbool voor warmte, comfort en optimisme. Deze kleurentrend weerspiegelt direct de behoefte van consumenten aan zekerheid en emotionele steun in de onzekere wereld van vandaag. De populariteit van fel oranje daarentegen laat de zoektocht naar energie en creativiteit zien, met name onder jonge consumenten, waar deze heldere kleur positieve emoties en vitaliteit kan opwekken.
Bij het ontwerpen van verpakkingen voor cosmetica zijn kleur en artistieke stijl de twee elementen waar consumenten het meest op letten. Kleur en ontwerpstijl vullen elkaar aan en kunnen zowel visueel als emotioneel een impact hebben op de consument. Hieronder vind je de drie belangrijkste kleurstijlen die momenteel op de markt zijn en de emotionele marketing die erachter schuilgaat:
De populariteit van natuurlijke en helende kleuren
Emotionele behoefte: De wereldwijde consumentenpsychologie na de epidemie neigt naar het zoeken naar psychologisch comfort en innerlijke rust, waarbij consumenten zich meer richten op zelfzorg en natuurlijke geneeskrachtige producten. Deze vraag heeft de populariteit van natuurlijke kleurenpaletten zoals lichtgroen, zachtgeel en warmbruin aangewakkerd.
Ontwerptoepassing: Veel merken gebruiken deze zachte, natuurlijke kleuren in hun verpakkingsontwerp om een gevoel van terugkeer naar de natuur over te brengen en te voldoen aan de behoefte van de consument aan welzijn. Deze kleuren sluiten niet alleen aan bij de trend van milieuvriendelijke verpakkingen, maar benadrukken ook de natuurlijke en gezonde eigenschappen van het product. AI-tools zullen de efficiëntie van het werk verbeteren.ondetecteerbare AIDeze service kan de kwaliteit van AI-tools verbeteren.
De opkomst van gedurfde en persoonlijke kleuren
Emotionele vraag: Met de opkomst van de jongere generatie consumenten, geboren na 1995 en 2000, uiten zij zich vaak via hun consumptiegedrag. Deze generatie consumenten heeft een sterke voorkeur voor unieke en gepersonaliseerde producten, een trend die heeft geleid tot het wijdverbreide gebruik van heldere en opvallende kleuren in verpakkingsontwerp.
Ontwerptoepassing: Kleuren zoals felblauw, fluorescerend groen en oogverblindend paars trekken snel de aandacht en benadrukken de uniciteit van een product. De populariteit van dopaminekleuren weerspiegelt deze trend, en deze kleuren voldoen aan de behoefte van jonge consumenten aan een gedurfde expressie.
Digitalisering en de opkomst van virtuele kleuren
Emotionele behoeften: Met de komst van het digitale tijdperk zijn de grenzen tussen de virtuele en de reële wereld steeds vager geworden, vooral bij jonge consumenten. Zij zijn geïnteresseerd in futuristische en technologische producten.
Toepassing van het ontwerp: Het gebruik van metallic-, verloop- en neonkleuren voldoet niet alleen aan de esthetische behoeften van jonge consumenten, maar geeft het merk ook een gevoel van toekomst en vooruitstrevendheid. Deze kleuren weerspiegelen de digitale wereld en stralen een gevoel van technologie en moderniteit uit.
Het gebruik van kleur in het ontwerp van cosmetische verpakkingen dient niet alleen esthetische doeleinden, maar is ook een belangrijk middel voor merken om via emotionele marketing een band met consumenten op te bouwen. De opkomst van natuurlijke en rustgevende tinten, gedurfde en persoonlijke kleuren, en digitale en virtuele kleuren spelen elk in op verschillende emotionele behoeften van consumenten en helpen merken zich te onderscheiden in de concurrentie. Merken zouden meer aandacht moeten besteden aan de selectie en toepassing van kleur, en de emotionele band tussen kleur en consumenten moeten benutten om hun concurrentiepositie te versterken en langdurige loyaliteit te winnen.
Geplaatst op: 30 augustus 2024
