Gepubliceerd op 30 augustus 2024 door Yidan Zhong
In de zeer competitieve schoonheidsmarktverpakking ontwerpis niet alleen een decoratief element, maar ook een belangrijk hulpmiddel voor merken om een emotionele band met consumenten op te bouwen. Kleuren en patronen zijn meer dan alleen visueel aantrekkelijk; ze spelen een cruciale rol bij het communiceren van merkwaarden, het oproepen van emotionele weerklank en uiteindelijk het beïnvloeden van de besluitvorming van consumenten. Door markttrends en consumentenvoorkeuren te bestuderen, kunnen merken kleur gebruiken om hun marktaantrekkingskracht te vergroten en een diepere emotionele band met consumenten te creëren.
Kleur: een emotionele brug in verpakkingsontwerp
Kleur is een van de meest directe en krachtige elementen van verpakkingsontwerp, waardoor het snel de aandacht van de consument trekt en specifieke emotionele waarden overbrengt. Trendkleuren voor 2024, zoals Soft Peach en Vibrant Orange, zijn meer dan alleen een manier om contact te maken met consumenten. Trendkleuren voor 2024, zoals Soft Peach en Vibrant Orange, zijn niet alleen visueel aantrekkelijk, maar overbruggen ook de kloof om emotioneel contact te maken met de consument.
Volgens Pantone is zachtroze gekozen als trendkleur voor 2024, symbool voor warmte, comfort en optimisme. Deze kleurentrend is een directe weerspiegeling van consumenten die op zoek zijn naar veiligheid en emotionele steun in de onzekere wereld van vandaag. Ondertussen demonstreert de populariteit van levendig oranje de zoektocht naar energie en creativiteit, vooral onder jonge consumenten, waar deze felle kleur positieve emoties en vitaliteit kan inspireren.
Bij het verpakkingsontwerp van schoonheidsproducten zijn het gebruik van kleur en artistieke stijl de twee elementen waar consumenten de meeste aandacht aan besteden. Kleur en ontwerpstijl zijn op hun beurt complementair en kunnen zowel visueel als emotioneel resoneren met de consument. Hier zijn de drie belangrijkste kleurstijlen die momenteel op de markt zijn en de emotionele marketing erachter:
De populariteit van natuurlijke en helende kleuren
Emotionele vraag: De mondiale consumentenpsychologie neigt na de epidemie naar psychologisch comfort en innerlijke vrede, waarbij consumenten zich meer richten op zelfzorg en natuurlijke geneeswijzen. Deze vraag zorgde voor de populariteit van natuurlijke kleurenpaletten zoals lichtgroen, zachtgeel en warmbruin.
Ontwerptoepassing: Veel merken gebruiken deze zachte, natuurlijke kleuren in hun verpakkingsontwerp om het gevoel van terugkeer naar de natuur over te brengen en om aan de genezende behoeften van de consument te voldoen. Deze kleuren sluiten niet alleen aan bij de trend van ecologisch duurzame verpakkingen, maar brengen ook de natuurlijke en gezonde eigenschappen van het product over. AI-tools zullen de werkefficiëntie verbeteren, enniet-detecteerbare AIservice kan de kwaliteit van AI-tools verbeteren.
De opkomst van gedurfde en gepersonaliseerde kleuren
Emotionele vraag: Met de opkomst van de jonge generatie consumenten van na 1995 en 2000 hebben zij de neiging zich uit te drukken via consumptie. Deze generatie consumenten heeft een sterke voorkeur voor unieke en gepersonaliseerde producten, een trend die heeft geleid tot het wijdverbreide gebruik van heldere en opvallende kleuren in verpakkingsontwerp.
Designtoepassing: Kleuren als helderblauw, fluorescerend groen en oogverblindend paars springen snel in het oog en benadrukken het unieke karakter van een product. De populariteit van dopaminekleuren is een weerspiegeling van deze trend, en deze kleuren voldoen aan de behoefte van jonge consumenten aan gedurfde expressie.
Digitalisering en de opkomst van virtuele kleuren
Emotionele behoeften: Met de komst van het digitale tijdperk zijn de grenzen tussen het virtuele en het reële steeds vager geworden, vooral onder jonge consumenten. Ze zijn geïnteresseerd in futuristische en technologische producten.
Ontwerptoepassing: Het gebruik van metallic-, gradiënt- en neonkleuren voldoet niet alleen aan de esthetische behoeften van jonge consumenten, maar geeft het merk ook een gevoel van de toekomst en een vooruitziende blik. Deze kleuren weerspiegelen de digitale wereld en brengen een gevoel van technologie en moderniteit over.
De toepassing van kleur in het ontwerp van cosmetische verpakkingen is niet alleen voor esthetische doeleinden, maar ook een belangrijk middel voor merken om via emotionele marketing contact te maken met consumenten. De opkomst van natuurlijke en helende tinten, gedurfde en gepersonaliseerde kleuren en digitale en virtuele kleuren reageren elk op de verschillende emotionele behoeften van consumenten en zorgen ervoor dat merken zich kunnen onderscheiden van de concurrentie. Merken moeten meer aandacht besteden aan de selectie en toepassing van kleur, waarbij ze de emotionele band tussen kleur en consumenten moeten gebruiken om de concurrentiepositie op de markt te vergroten en de loyaliteit van consumenten op de lange termijn te winnen.
Posttijd: 30 augustus 2024