Als eerste 'laag' waarmee consumenten producten en merken leren kennen, is de verpakking van cosmetica altijd al gericht geweest op het visualiseren en concretiseren van waarde en het leggen van de eerste contactlaag tussen klanten en producten.
Goede productverpakkingen kunnen niet alleen de algehele uitstraling van het merk versterken door middel van kleur, tekst en afbeeldingen, maar ook de visuele aantrekkingskracht van het product vergroten, een emotionele impact op het product hebben en de koopdrang en het koopgedrag van klanten stimuleren.
Met de opkomst van Generatie Z en de prevalentie van nieuwe trends beïnvloeden de nieuwe concepten en esthetische opvattingen van jongeren de cosmetica-verpakkingsindustrie steeds meer. Merken die beautytrends vertegenwoordigen, zien hierdoor nieuwe wendingen in hun producten.
De volgende trends zijn mogelijk de belangrijkste die de toekomst van verpakkingsontwerp vormgeven en kunnen dienen als belangrijke richtlijnen voor de toekomstige richting van cosmeticaverpakkingen.
1. De opkomst van navulbare producten
Met de evolutie van het concept milieubescherming is het idee van duurzame ontwikkeling niet langer een trend, maar een essentieel onderdeel van elk verpakkingsontwerpproces. De vraag is of milieubescherming een van de factoren wordt die jongeren gebruiken om de merkvoorkeur te vergroten.
2. Als productverpakking
Om ruimte te besparen en afval te voorkomen, wordt productverpakking steeds vaker een essentieel onderdeel van het product zelf. "Verpakking als product" is een natuurlijk gevolg van de drang naar duurzamere verpakkingsoplossingen en een circulaire economie. Naarmate deze trend zich verder ontwikkelt, zouden we een verdere versmelting van esthetiek en functionaliteit kunnen zien.
Een voorbeeld van deze trend is de adventskalender van Chanel ter ere van het honderdjarig bestaan van de N°5-geur. De verpakking volgt de iconische vorm van de parfumfles, die extra groot is en gemaakt van milieuvriendelijk gevormd papierpulp. Elk klein doosje binnenin is bedrukt met een datum, die samen een kalender vormen.
3. Een onafhankelijker en origineler verpakkingsontwerp
Steeds meer merken zetten zich in om hun eigen merkconcepten op een originele manier te ontwikkelen en unieke verpakkingsoplossingen te ontwerpen om de impact van hun merk te benadrukken.
4. De opkomst van toegankelijk en inclusief ontwerp
Sommige merken hebben bijvoorbeeld braille op de buitenverpakking aangebracht om hun menselijke benadering te benadrukken. Tegelijkertijd gebruiken veel merken een QR-code op de verpakking. Consumenten kunnen de code scannen om meer te weten te komen over het productieproces of de gebruikte grondstoffen, wat hun begrip van het product vergroot en het aantrekkelijker maakt voor consumenten.
Naarmate de jongere generatie Z-consumenten geleidelijk de mainstream van het consumptiegedrag overneemt, zal verpakking een belangrijke rol blijven spelen in hun focus op waarde. Merken die de harten van consumenten kunnen veroveren door middel van aantrekkelijke verpakkingen, kunnen een voorsprong nemen in de felle concurrentie.
Geplaatst op: 05-07-2023
