Als de eerste ‘jas’ voor consumenten om producten en merken te begrijpen, heeft schoonheidsverpakkingen zich altijd ingezet voor het visualiseren en concretiseren van waardekunst en het leggen van de eerste laag van contact tussen klanten en producten.
Een goede productverpakking kan niet alleen de algehele vorm van het merk coördineren door middel van kleur, tekst en afbeeldingen, maar ook visueel de kansen van het product benutten, een emotionele impact op het product hebben en de wens van klanten om te kopen en het koopgedrag stimuleren.
Met de opkomst van Generatie Z en de opkomst van nieuwe trends hebben de nieuwe concepten en nieuwe esthetiek van jongeren steeds meer invloed op de cosmeticaverpakkingsindustrie. Merken die schoonheidstrends vertegenwoordigen, beginnen nieuwe wendingen te zien.
De volgende trends kunnen de belangrijkste zijn die de toekomst van verpakkingsontwerp vormgeven en kunnen dienen als belangrijke leidraad voor de toekomstige richting van schoonheidsverpakkingen.
1. De opkomst van hervulbare producten
Met de evolutie van het concept van milieubescherming is het idee van duurzame ontwikkeling niet langer een trend, maar een essentieel onderdeel van elk verpakkingsontwerpproces. Of milieubescherming een van de gewichten aan het worden is die jongeren gebruiken om de merkvoorkeur te vergroten.
2. Als productverpakking
Om ruimte te besparen en verspilling te voorkomen, worden steeds meer productverpakkingen een belangrijk onderdeel van het product zelf. ‘Verpakking als product’ is een natuurlijk gevolg van de drang naar duurzamere verpakkingsoplossingen en een circulaire economie. Naarmate deze trend zich verder ontwikkelt, kunnen we een verdere samensmelting van esthetiek en functie zien.
Een voorbeeld van deze trend is de adventskalender van Chanel om het honderdjarig bestaan van geur nr. 5 te vieren. De verpakking volgt de iconische vorm van de parfumfles, die extra groot is en gemaakt van milieuvriendelijk gevormde pulp. Op elk klein vakje binnenin staat een datum gedrukt, die samen een kalender vormen.
3. Onafhankelijker en origineler verpakkingsontwerp
Steeds meer merken streven ernaar hun eigen merkconcepten in een originele vorm te creëren en unieke verpakkingsoplossingen te ontwerpen om hun merkeffecten te benadrukken.
4. De opkomst van toegankelijk en inclusief ontwerp
Sommige merken hebben bijvoorbeeld braille op de buitenverpakking ontworpen om humanistische zorg te weerspiegelen. Tegelijkertijd hebben veel merken een QR-code-ontwerp op de buitenverpakking. Consumenten kunnen de code scannen om meer te weten te komen over het productieproces van het product of de grondstoffen die in de fabriek worden gebruikt, waardoor hun begrip van het product wordt vergroot en het een favoriet artikel voor consumenten wordt.
Terwijl de jongere generatie Gen Z-consumenten geleidelijk de mainstream van de consumptie overneemt, zullen verpakkingen een rol blijven spelen in hun proces van focus op waarde. Merken die met verpakkingen de harten van consumenten kunnen veroveren, kunnen het initiatief nemen in de hevige concurrentie.
Posttijd: 05-07-2023