De 7 geheimen van een goede verpakking

Zoals het gezegde luidt: de kleermaker maakt de man. In dit tijdperk waarin we naar gezichten kijken, zijn producten afhankelijk van verpakkingen.

Er is niets mis mee, het eerste dat je moet beoordelen is de kwaliteit, maar na de kwaliteit is het verpakkingsontwerp het allerbelangrijkste. De creativiteit en innovatie van verpakkingsontwerp zijn ook de belangrijkste voorwaarde geworden om de aandacht van consumenten te trekken.

Vandaag deel ik de 7 geheimen van een goede verpakking en laat ik de ontwerpideeën duidelijker zijn!

Wat is de productverpakking?

Productverpakking verwijst naar de algemene term voor de decoratie die aan het product is bevestigd door het gebruik van containers, materialen en accessoires volgens bepaalde technische methoden om het product te beschermen, opslag te vergemakkelijken en de verkoop te bevorderen tijdens het circulatieproces van producttransport, opslag en verkoop.

Productverpakkingen zijn niet alleen bevorderlijk voor het waarborgen van de veiligheid en productkwaliteit van speciale producten, maar kunnen ook de legitieme rechten en belangen van productopslagplaatsen, transporteurs, verkopers en consumenten goed beschermen.

Met de voortdurende vooruitgang van de samenleving en de verbetering van de levensstandaard worden mooie en gepersonaliseerde verpakkingsbehoeften steeds meer door mensen gerespecteerd.

Bij een succesvol verpakkingsontwerp gaat het niet alleen om het beschermen van het product en het aantrekken van consumenten om het te kopen, maar vooral om het begrijpen van het bedrijf en zijn rijke bedrijfscultuur.

7 tips voor verpakkingsontwerp

Tip 1: Begrijp de concurrentieomgeving

Voordat we beginnen met het ontwerpen van de verpakking, moeten we eerst begrijpen wat voor soort markt dit product kan betreden, en vervolgens diepgaand marktonderzoek uitvoeren en vragen stellen vanuit het perspectief van merkeigenaren:

▶Wat is mijn product en kunnen consumenten erop vertrouwen?

▶Wat maakt mijn product uniek?

▶Kan mijn product opvallen tussen veel concurrenten?

▶Waarom kiezen consumenten voor mijn product?

▶Wat is het grootste voordeel of voordeel dat mijn product voor de consument kan opleveren?

▶Hoe kan mijn product een emotionele band met consumenten creëren?

▶Welke suggestieve methoden kan mijn product gebruiken?

Het doel van het verkennen van de concurrentieomgeving is om differentiatiestrategieën tussen vergelijkbare producten te gebruiken om merk- en productpromotie te bereiken, en om consumenten redenen te geven om voor dit product te kiezen.

Tip 2: Creëer een informatiehiërarchie

Het organiseren van informatie is een belangrijk element van frontaal ontwerp.

In grote lijnen kan het informatieniveau worden onderverdeeld in de volgende niveaus: merk, product, variëteit, voordeel. Wanneer u de voorkant van de verpakking ontwerpt, analyseert u de productinformatie die u wilt overbrengen en rangschikt u deze in volgorde van belangrijkheid.

Breng een ordelijke en consistente informatiehiërarchie tot stand, zodat consumenten tussen de vele producten snel de gewenste producten kunnen vinden, om zo een bevredigende consumptie-ervaring te bereiken.

Tip 3: Creëer de focus van ontwerpelementen

Heeft het merk voldoende persoonlijkheid om zijn producten voet aan de grond te laten krijgen op de markt? niet echt! Omdat het nog steeds nodig is voor de ontwerper om duidelijk te maken wat de belangrijkste kenmerkinformatie is die het product moet overbrengen, en vervolgens de belangrijkste informatie die de productkenmerken benadrukt op de meest prominente positie op de voorkant te plaatsen.

Als het merk van het product het middelpunt van het ontwerp is, overweeg dan om naast het merklogo een merkkenmerk toe te voegen. Vormen, kleuren, illustraties en fotografie kunnen worden gebruikt om de focus van het merk te versterken.

Het allerbelangrijkste is dat consumenten het product de volgende keer dat ze winkelen snel kunnen vinden.

Tip 4: De regel van het minimalisme

Minder is meer, dit is een ontwerpwijsheid. Taaluitdrukkingen en visuele effecten moeten beknopt worden gehouden om ervoor te zorgen dat de belangrijkste visuele aanwijzingen op de verpakking door het publiek kunnen worden begrepen en geaccepteerd.

Over het algemeen zullen beschrijvingen die meer dan twee of drie punten overschrijden, contraproductieve effecten hebben. Te veel beschrijvingen van voordelen zullen de kernmerkinformatie verzwakken, waardoor consumenten hun interesse in het product zullen verliezen tijdens het aankoopproces van producten.

Houd er rekening mee dat de meeste pakketten meer informatie aan de zijkant toevoegen. Dit is waar shoppers op zullen letten als ze meer willen weten over het product. U moet de zijpositie van de verpakking volledig benutten en het ontwerp mag niet lichtvaardig worden opgevat. Als u de zijkant van de verpakking niet kunt gebruiken om uitgebreide productinformatie weer te geven, kunt u ook overwegen een hangtag toe te voegen om consumenten meer over het merk te laten weten.

Tip 5: Gebruik visuals om waarde te communiceren

Het product binnenin weergeven met een transparant venster aan de voorkant van de verpakking is vrijwel altijd een verstandige keuze, omdat consumenten visuele bevestiging willen tijdens het winkelen.

Daarnaast hebben vormen, patronen, vormen en kleuren allemaal de functie van communiceren zonder de hulp van woorden.

Maak volledig gebruik van elementen die productkenmerken effectief kunnen weergeven, de winkelwensen van consumenten kunnen stimuleren, emotionele verbindingen met consumenten tot stand kunnen brengen en producttexturen kunnen benadrukken om een ​​verbinding met een gevoel van verbondenheid te creëren.

Het wordt aanbevolen dat de gebruikte afbeelding elementen bevat die de kenmerken van het product kunnen weerspiegelen en tegelijkertijd elementen van levensstijl bevatten.

Tip 6: Productspecifieke regels

Wat voor soort product het ook is, het verpakkingsontwerp heeft zijn eigen regels en kenmerken, en sommige regels moeten nauwgezet worden gevolgd.

Sommige regels zijn belangrijk omdat het tegenovergestelde ervoor kan zorgen dat opkomende merken opvallen. Voor voedsel kan het product zelf echter bijna altijd een verkoopargument worden, daarom besteedt de voedselverpakking meer aandacht aan de realistische reproductie van voedselfoto's in ontwerp en drukwerk.

Omgekeerd kunnen voor farmaceutische producten het merk en de fysieke kenmerken van het product van secundair belang zijn – soms zelfs onnodig, en hoeft het logo van het moedermerk misschien niet op de voorkant van de verpakking te verschijnen, waarbij de naam en het doel van het product worden benadrukt. product is erg belangrijk. nodig.

Niettemin is het voor alle soorten goederen wenselijk om de rommel veroorzaakt door te veel inhoud op de voorkant van de verpakking te verminderen en zelfs een heel eenvoudig frontontwerp te hebben.

Tip 7: Negeer de vindbaarheid en koopbaarheid van producten niet

Bij het ontwerpen van verpakkingen voor een specifiek product van een merk moeten verpakkingsontwerpers onderzoeken hoe consumenten dergelijke producten kopen om ervoor te zorgen dat consumenten geen twijfels hebben over de productstijl of het informatieniveau.

Woorden zijn belangrijk, maar spelen een ondersteunende rol. Tekst en typografie zijn versterkende elementen, geen primaire merkcommunicatie-elementen.

Verpakking is de laatste schakel in de interactie van een consument met een merk voordat hij een aankoopbeslissing neemt. Daarom speelt het ontwerp van de displayinhoud en het effect op de voorkant van de verpakking (het hoofddisplayoppervlak) een onvervangbare rol in marketing en promotie.

Hoewel verpakkingsontwerp geen duidelijke trendveranderingen kent zoals kledingontwerp, betekent dit niet dat verpakkingsontwerp statisch is of aan het vrije spel van de ontwerper wordt overgelaten.

Als we zorgvuldig studeren, zullen we ontdekken dat er in feite elk jaar nieuwe stijlen van verpakkingsontwerp zullen ontstaan, en dat nieuwe technieken op grote schaal zullen worden gebruikt.