Als het om cosmetica gaat, is imago alles. De beauty-industrie blinkt uit in het creëren van producten die consumenten er op hun best uit laten zien en zich op hun best laten voelen. Het is algemeen bekend dat productverpakkingen een grote invloed kunnen hebben op het algehele succes van een product, met name voor cosmetica. Consumenten willen dat hun cosmetica er van binnen en van buiten goed uitziet, en productverpakkingen spelen daarin een belangrijke rol. Dit artikel onderzoekt kort het belang van productverpakkingen in de cosmetica-industrie en de verschillende manieren waarop verpakkingen het aankoopgedrag van consumenten beïnvloeden.
1. Beschermend effect
In de meest basale vorm is productverpakking ontworpen om het product te beschermen en te voorkomen dat er mee geknoeid wordt. Dit is een zeer belangrijke factor voor cosmetica, aangezien deze producten vaak in de buurt van de ogen, neus en mond komen. Het manipuleren van een product, op welke manier dan ook, kan daarom aanzienlijke gezondheidsrisico's voor de consument met zich meebrengen. Veel cosmeticamerken verpakken hun producten dan ook in fraudebestendige verpakkingen. Duurzame productverpakkingen helpen ook om te voorkomen dat het product tijdens het transport beschadigd raakt. Uiterlijk is erg belangrijk in deze branche, dus producten moeten er onberispelijk uitzien wanneer ze in de winkels aankomen.
2. Weergave-effect
Vaak is kleur het eerste waar consumenten naar kijken bij het kopen van cosmetica. Daarom moet de productverpakking de kleur van het product zo nauwkeurig mogelijk weergeven. Cosmetica verpakt in transparante plastic vouwdozen stelt consumenten in staat het product duidelijk te zien vóór de aankoop. De kleur van het product wordt nauwkeurig weergegeven, waardoor consumenten gemakkelijk de juiste kleur kunnen kiezen die past bij hun stijl of huidskleur.
3. Merkmarketing
De cosmetica-industrie is sterk afhankelijk van branding. Consumenten zijn vaak erg loyaal aan hun favoriete cosmeticamerk en als ze eenmaal een merk hebben gevonden dat ze bevalt, zijn ze niet snel geneigd over te stappen naar andere merken. Daarom moet de productverpakking zo ontworpen zijn dat deze direct herkenbaar is. Dit helpt het bedrijf om zijn trouwe klantenbestand te behouden en maakt het tegelijkertijd gemakkelijker om nieuwe klanten te bereiken die mogelijk alleen via mond-tot-mondreclame met het bedrijf in aanraking komen. De kwaliteit van de verpakkingsmaterialen speelt ook een belangrijke rol in de marketing van cosmetica. Hoogwaardige productverpakkingen worden vaak geassocieerd met hoogwaardige producten. Wanneer klanten een mooie productverpakking zien, hebben ze meer vertrouwen in het bedrijf en het product en zijn ze eerder geneigd tot een aankoop. Verpakkingen van hoogwaardige cosmeticaproducten geven consumenten de zekerheid dat het product betrouwbaar en degelijk is.
Geplaatst op: 7 april 2022
