Cosmetica werd oorspronkelijk verpakt in navulbare containers, maar door de komst van plastic zijn wegwerpverpakkingen voor cosmetica de standaard geworden. Het ontwerpen van moderne, navulbare verpakkingen is geen eenvoudige opgave, aangezien cosmeticaproducten complex zijn en beschermd moeten worden tegen oxidatie en breuk, en bovendien hygiënisch moeten zijn.
Navulbare cosmeticaverpakkingen moeten gebruiksvriendelijk en gemakkelijk bij te vullen zijn, ook voor mensen met beperkte mobiliteit. Ze moeten ook ruimte bieden voor etiketten, aangezien de FDA vereist dat naast de merknaam ook ingrediënten en andere productinformatie worden vermeld.
Uit onderzoeksgegevens van Nielsen bleek tijdens de epidemie een stijging van 431% in zoekopdrachten naar 'herbruikbare parfum', maar het bureau wees er ook op dat het niet zo eenvoudig is om consumenten te overtuigen hun oude gewoonten volledig op te geven, of om merken te bewegen tot het gebruik van meer geavanceerde productverpakkingen.
Het veranderen van een consumentencultuur kost altijd tijd en geld, en veel cosmeticamerken wereldwijd die zich inzetten voor duurzame ontwikkeling lopen nog steeds achter. Dit biedt kansen voor flexibele, direct-to-consumer merken om milieubewuste Gen Z-consumenten aan te spreken met duurzamere ontwerpen.
Voor sommige merken betekent bijvullen dat consumenten gebruikte flessen naar winkels of bijvulstations moeten brengen om ze te laten bijvullen. Branche-insiders wezen er ook op dat als mensen duurzamere keuzes willen maken, de tweede aankoop van dezelfde hoeveelheid producten niet duurder mag zijn dan de eerste, en dat bijvulmogelijkheden gemakkelijker te vinden moeten zijn om de drempel voor duurzaamheid laag te houden. Consumenten willen duurzaam winkelen, maar gemak en prijs zijn essentieel.
Ongeacht de methode van hergebruik vormt de psychologie van consumentenuitprobering echter een grote belemmering voor de promotie van navulbare verpakkingen. Er is een breed scala aan cosmetische producten en er komen regelmatig nieuwe producten op de markt. Er duiken steeds nieuwe ingrediënten op die de aandacht trekken en consumenten aanmoedigen om nieuwe merken en producten te proberen.
Merken moeten zich aanpassen aan het nieuwe consumentengedrag als het gaat om beautyproducten. De consument van vandaag heeft zeer hoge verwachtingen op het gebied van gemak, personalisatie en duurzaamheid. De introductie van een nieuwe golf producten die ontworpen zijn met het oog op navulling kan niet alleen overmatige verpakkingsverspilling tegengaan, maar ook nieuwe mogelijkheden creëren voor meer gepersonaliseerde en inclusieve oplossingen.
Geplaatst op: 26 juli 2023
