Długoterminowa prognoza Smithersa analizuje cztery kluczowe trendy, które wskazują, w jaki sposób będzie ewoluować branża opakowaniowa.
Według badań Smithersa opublikowanych w The Future ofOpakowanie: Długoterminowe prognozy strategiczne do 2028 r. przewiduje się, że światowy rynek opakowań będzie rósł w latach 2018–2028 w tempie prawie 3% rocznie, osiągając ponad 1,2 biliona dolarów. Na światowym rynku opakowań odnotowano wzrost o 6,8% w latach 2013–2018. Większość wzrostu pochodziła z rynków mniej rozwiniętych, gdzie większa liczba konsumentów przeprowadzała się do obszarów miejskich, a następnie przyjęła bardziej zachodni styl życia. To napędza zapotrzebowanie na towary pakowane i jest przyspieszane na całym świecie przez branżę e-commerce.
Liczne czynniki mają znaczący wpływ na światowy przemysł opakowań.
4 kluczowe trendy, które pojawią się w ciągu najbliższej dekady:
1. Wpływ wzrostu gospodarczego i demograficznego na innowacyjne opakowania
Oczekuje się, że w ciągu następnej dekady gospodarka światowa będzie kontynuować ogólną ekspansję, napędzaną wzrostem na wschodzących rynkach konsumenckich. Skutki wystąpienia Wielkiej Brytanii z Unii Europejskiej i eskalacji wojny celnej pomiędzy USA a Chinami mogą wywołać krótkotrwałe zakłócenia. Ogólnie jednak oczekuje się, że dochody wzrosną, zwiększając wydatki konsumentów na towary pakowane.
Oczekuje się, że liczba ludności na świecie wzrośnie, szczególnie na kluczowych rynkach wschodzących, takich jak Chiny i Indie, gdzie tempo urbanizacji będzie nadal rosło. Przekłada się to na zwiększone dochody konsumentów z dóbr konsumpcyjnych i ekspozycję na nowoczesne kanały detaliczne, a także rosnącą klasę średnią chętną do kontaktu z globalnymi markami i zwyczajami zakupowymi.
Wydłużenie średniej długości życia doprowadzi do starzenia się społeczeństwa – zwłaszcza na głównych rynkach rozwiniętych, takich jak Japonia – co zwiększy popyt na produkty farmaceutyczne i opiekę zdrowotną. Jednocześnie istnieje zapotrzebowanie na rozwiązania łatwe w otwieraniu i opakowania dostosowane do potrzeb osób starszych. Również napędzanie popytu na towary pakowane w mniejszych porcjach; a także większą wygodę, taką jak innowacje w zakresie opakowań z możliwością ponownego zamykania lub podgrzewania w kuchence mikrofalowej.
2. Zrównoważony rozwój opakowań i przyjazne dla środowiska materiały opakowaniowe
Obawy dotyczące wpływu produktów na środowisko są zjawiskiem ustalonym, jednak od 2017 r. ponownie wzrosło zainteresowanie zrównoważonym rozwojem, ze szczególnym uwzględnieniem opakowań. Znajduje to odzwierciedlenie w przepisach władz centralnych i gminnych, postawach konsumentów i wartościach właściciela marki przekazywanych za pośrednictwem opakowań.
UE przoduje w tej dziedzinie, promując zasady gospodarki o obiegu zamkniętym. Szczególny nacisk kładzie się na odpady z tworzyw sztucznych, przy czym opakowania z tworzyw sztucznych podlegają szczególnej kontroli jako produkty jednorazowego użytku produkowane w dużych ilościach. Opracowywane są liczne strategie mające na celu rozwiązanie tego problemu, obejmujące alternatywne materiały do opakowań, inwestycje w rozwój biotworzyw sztucznych, projektowanie opakowań ułatwiających recykling i utylizację oraz ulepszanie mechanizmów recyklingu i usuwania odpadów z tworzyw sztucznych.
Recykling i utylizacja tworzyw sztucznych
Ponieważ zrównoważony rozwój stał się kluczowym czynnikiem wpływającym na konsumentów, marki coraz chętniej wybierają materiały i projekty opakowań, które w widoczny sposób świadczą o zaangażowaniu w ochronę środowiska.
3. Trendy konsumenckie – zakupy online i opakowania logistyczne e-commerce
Globalny rynek handlu detalicznego online nadal szybko rośnie, napędzany popularnością Internetu i smartfonów. Konsumenci coraz częściej kupują więcej towarów w internecie. Liczba ta będzie nadal rosła do 2028 r. i zwiększy zapotrzebowanie na rozwiązania w zakresie opakowań, w szczególności formatów z tektury falistej, które umożliwiają bezpieczny transport towarów przez bardziej złożone kanały dystrybucji.
Coraz więcej osób podczas podróży spożywa żywność, napoje, leki i inne produkty. Zapotrzebowanie na wygodne i przenośne rozwiązania w zakresie opakowań rośnie, a branża opakowań elastycznych jest jednym z głównych beneficjentów.
Wraz z przejściem na tryb życia singlowego coraz więcej konsumentów – zwłaszcza młodszego segmentu – kupuje artykuły spożywcze częściej i w mniejszych ilościach. To napędza rozwój sprzedaży detalicznej w sklepach ogólnospożywczych i popyt na wygodniejsze, mniejsze formaty.
Konsumenci coraz bardziej interesują się swoim zdrowiem, co prowadzi do zdrowszego stylu życia. W rezultacie napędza to popyt na towary pakowane, takie jak zdrowa żywność i napoje (np. bezglutenowe, organiczne/naturalne, kontrolowane w porcjach), a także dostępne bez recepty leki i suplementy diety.
4. Trend Brand Master – Inteligentność i cyfryzacja
Wiele marek w branży FMCG ulega coraz większej internacjonalizacji, ponieważ firmy poszukują nowych, szybko rozwijających się segmentów i rynków. Do 2028 r. proces ten zostanie przyspieszony przez coraz bardziej zachodni styl życia w głównych gospodarkach rozwijających się.
Globalizacja handlu elektronicznego i handlu międzynarodowego pobudziła również popyt właścicieli marek na akcesoria opakowaniowe, takie jak znaczniki RFID i inteligentne etykiety, aby zapobiegać podrabianiu towarów i lepiej monitorować ich dystrybucję.
Oczekuje się również, że konsolidacja branży będzie kontynuowana poprzez fuzje i przejęcia w sektorach zastosowań końcowych, takich jak żywność, napoje i kosmetyki. W miarę jak coraz więcej marek przechodzi pod kontrolę jednego właściciela, ich strategie dotyczące opakowań prawdopodobnie ulegną konsolidacji.
W XXI wieku konsumenci są mniej lojalni wobec marki. Naśladuje to zainteresowanie niestandardowymi lub wersjonowanymi opakowaniami i rozwiązaniami opakowaniowymi, które mogą na nie mieć wpływ. Kluczowym sposobem osiągnięcia tego celu jest druk cyfrowy (atramentowy i tonerowy), przy czym po raz pierwszy instalowane są prasy o wyższej wydajności przeznaczone do podłoży opakowaniowych. Jest to dodatkowo zgodne z dążeniem do zintegrowanego marketingu, w którym opakowanie zapewnia możliwość połączenia z mediami społecznościowymi.
Czas publikacji: 23 października 2024 r