Analiza trendu rozwoju opakowań FMCG
FMCG to skrót od Fast Moving Consumer Goods, który odnosi się do towarów konsumpcyjnych o krótkim okresie użytkowania i dużej szybkości konsumpcji. Do najłatwiej zrozumiałych, szybko zbywalnych dóbr konsumpcyjnych zaliczają się produkty higieny osobistej i domowej, żywność i napoje, wyroby tytoniowe i alkoholowe. Nazywa się je towarami szybko zbywalnymi, ponieważ są to przede wszystkim artykuły pierwszej potrzeby o dużej częstotliwości konsumpcji i krótkim czasie użytkowania. Szeroka gama grup konsumentów ma wysokie wymagania w zakresie wygody konsumpcji, współistnieje wiele i złożonych kanałów sprzedaży, tradycyjnych i wschodzących formatów oraz innych kanałów, stopniowo wzrasta koncentracja branży, a konkurencja staje się coraz trudniejsza. FMCG to produkt, którego zakup następuje pod wpływem impulsu, jest podejmowany pod wpływem impulsu, jest niewrażliwy na sugestie otoczenia, zależy od osobistych preferencji, podobnych produktów nie trzeba porównywać, wygląd/opakowanie produktu, promocja reklamowa, cena itp. odgrywają ważną rolę w sprzedaż.
W działalności konsumpcyjnej pierwszą rzeczą, którą kupujący widzą, jest opakowanie, a nie produkt. Prawie 100% nabywców produktów wchodzi w interakcję z opakowaniem produktu, więc gdy kupujący skanują półki lub przeglądają sklepy internetowe, opakowanie produktu promuje produkty poprzez zastosowanie przyciągającej wzrok lub pięknej grafiki oraz unikalnych elementów projektu, kształtów, logo i promocji. Informacje itp. szybko przyciągają uwagę konsumentów. Zatem w przypadku większości towarów konsumpcyjnych projektowanie opakowań jest najskuteczniejszym i najbardziej opłacalnym narzędziem sprzedaży, zwiększającym zainteresowanie klientów produktem i pokonującym lojalnych fanów konkurencyjnych marek. Gdy produkty są wysoce jednorodne, decyzje konsumentów często zależą od reakcji emocjonalnych. Opakowanie to zróżnicowany sposób wyrażania pozycjonowania: wyrażając cechy i zalety produktu, wyraża także znaczenie i historię marki, którą reprezentuje. Dla firmy zajmującej się pakowaniem i poligrafią najważniejszą rzeczą jest pomaganie klientom w opowiadaniu dobrej historii marki za pomocą wyjątkowych opakowań produktów, które odpowiadają tonacji marki.
Obecna era cyfrowa to era szybkich zmian. Zmieniają się zakupy produktów przez konsumentów, zmieniają się metody zakupów konsumentów i zmieniają się miejsca zakupów konsumentów. Produkty, opakowania i usługi zmieniają się w odpowiedzi na potrzeby konsumentów. „Konsumenci są Pojęcie „szefa” jest nadal głęboko zakorzenione w sercach ludzi. Popyt konsumencki zmienia się szybciej i jest bardziej zróżnicowany. Stawia to nie tylko wyższe wymagania markom, ale także stawia wyższe wymagania firmom pakującym i poligraficznym. Firmy opakowaniowe muszą dostosować się do zmieniającego się rynku. Różnorodność, dobre rezerwy techniczne i większa konkurencyjność, trzeba zmienić sposób myślenia z „wytwarzania opakowań” na „wytwarzanie produktów”, nie tylko po to, aby móc szybko reagować na zgłaszane przez klientów potrzeby i proponować konkurencyjne rozwiązania. Innowacyjne rozwiązania. Musi także wyjść na pierwszy plan, kierować klientami i stale promować innowacyjne rozwiązania.
Popyt konsumencki wyznacza kierunek rozwoju opakowań, wyznacza kierunek innowacyjności przedsiębiorstwa, przygotowuje rezerwy techniczne, organizuje wewnętrznie regularne spotkania selekcjonujące innowacje, organizuje na zewnątrz regularne spotkania wymiany innowacji oraz zaprasza klientów do udziału w wymianach poprzez wykonanie próbek. Codzienne opakowanie produktu, w połączeniu z tonacją projektu marki klienta, wykorzystuje nowe technologie lub koncepcje do rozwoju projektu, utrzymuje stan mikroinnowacji i utrzymuje konkurencyjność.
Poniżej znajduje się prosta analiza trendów w zakresie opakowań:
1Dzisiejsza era to era patrzenia na wartość wyglądu. „Gospodarka wartości” detonuje nową konsumpcję. Konsumenci kupujący produkty wymagają również, aby ich opakowanie było nie tylko wykwintne i wykwintne, ale także zapewniało wrażenia zmysłowe, takie jak zapach i dotyk, ale także potrafiło opowiadać historie i wstrzykiwać temperaturę emocjonalną, rezonować;
2Głównymi grupami konsumentów stały się „po latach 90.” i „po latach 00”. Nowe pokolenie młodych ludzi wierzy, że „dogadzanie sobie jest sprawiedliwością” i wymaga zróżnicowanych opakowań, które zaspokoją potrzebę „zadowalania siebie”;
3Wraz ze wzrostem trendu krajowego, opakowania współpracy transgranicznej IP pojawiają się w nieskończonym strumieniu, aby zaspokoić potrzeby społeczne nowego pokolenia;
4Spersonalizowane, spersonalizowane opakowanie interaktywne poprawia doświadczenia konsumenta, nie tylko zakupy, ale także sposób ekspresji emocjonalnej z poczuciem rytuału;
5Cyfrowe i inteligentne opakowania wykorzystujące technologię kodowania w celu zapobiegania podrabianiu i identyfikowalności, interakcji z konsumentami i zarządzania członkami lub stosowania czarnej technologii akustooptycznej w celu promowania hotspotów społecznościowych;
6Redukcja opakowań, możliwość recyklingu i degradacji stały się nowymi wymaganiami rozwoju branży. Zrównoważony rozwój nie jest już po prostu „warty posiadania”, ale jest uważany za niezbędny środek do przyciągnięcia konsumentów i utrzymania udziału w rynku.
Oprócz zwracania szczególnej uwagi na potrzeby konsumentów, klienci zwracają również większą uwagę na szybkość reakcji i możliwości dostaw firm pakujących. Konsumenci chcą, aby ich ulubione marki zmieniały się równie szybko, jak informacje z mediów społecznościowych, dlatego właściciele marek muszą znacznie skrócić cykl życia produktu, aby przyspieszyć wejście produktu na rynek, co wymaga od firm opakowaniowych wymyślenia rozwiązań opakowaniowych w krótszym czasie. Ocena ryzyka, materiały na miejscu, wykonane korekty, a następnie produkcja masowa, dostawa wysokiej jakości na czas.
Czas publikacji: 10 stycznia 2023 r