Opublikowano 17 października 2024 r. przez Yidana Zhonga
Przy opracowywaniu nowego produktu kosmetycznego wielkość opakowania jest tak samo ważna jak formuła, która się w nim znajduje. Łatwo jest skupić się na projekcie lub materiałach, ale wymiary opakowania mogą mieć duży wpływ na sukces Twojej marki. Od opakowań przyjaznych w podróży po duże rozmiary – odpowiednie dopasowanie ma kluczowe znaczenie zarówno ze względu na funkcjonalność, jak i atrakcyjność dla klienta. Na tym blogu dowiemy się, jak wybrać najlepsze rozmiary opakowań kosmetycznych dla swoich produktów.
1. Zrozumienie znaczenia rozmiaru opakowania
Rozmiar opakowania służy kilku celom. Wpływa na ilość produktu, postrzeganie go przez klientów, cenę, a nawet miejsce i sposób jego sprzedaży. Dobrze dobrany rozmiar może poprawić komfort użytkowania, natomiast zły rozmiar może prowadzić do marnotrawstwa lub niedogodności. Na przykład duży słoiczek kremu do twarzy może być zbyt nieporęczny, aby pomieścić go w podróży, a mała szminka może zniechęcić zwykłą użytkowniczkę do częstych ponownych zakupów.
2. Weź pod uwagę rodzaj produktu
Różne produkty wymagają różnych rozmiarów opakowań. Niektóre produkty, takie jak serum czy kremy pod oczy, są zazwyczaj sprzedawane w mniejszych opakowaniach, ponieważ na jedną aplikację zużywa się tylko niewielką ilość. Inne produkty, takie jak balsamy do ciała lub szampony, są zwykle dostarczane w większych butelkach ze względu na praktyczność. W przypadku butelek z pompką bezpowietrzną, popularnych w pielęgnacji skóry, rozmiary takie jak 15 ml, 30 ml i 50 ml są powszechne, ponieważ są łatwe w obsłudze, przenośne i chronią delikatne formuły przed działaniem powietrza.
3. Opakowanie podróżne i mini
Zapotrzebowanie na opakowania przyjazne w podróży stale rośnie, zwłaszcza wśród osób często podróżujących i konsumentów, którzy chcą testować nowe produkty. Mniejsze rozmiary, zwykle poniżej 100 ml, są zgodne z ograniczeniami linii lotniczych dotyczącymi płynów, dzięki czemu są wygodne dla konsumentów w podróży. Rozważ zaoferowanie mini wersji swoich najlepiej sprzedających się produktów — zarówno w celu przyciągnięcia nowych klientów, jak i zwiększenia przenośności dla istniejących użytkowników. Popularność zyskują także ekologiczne opakowania w formacie podróżnym, pomagając markom ograniczać ilość odpadów, zachowując przy tym wygodę.
4. Opakowania zbiorcze i rodzinne
Chociaż istnieje zapotrzebowanie na mniejsze, przenośne opakowania, rośnie również tendencja do opakowań zbiorczych. Jest to szczególnie istotne w przypadku produktów codziennego użytku, takich jak szampony, odżywki i balsamy do ciała. Opakowania zbiorcze – od 250 ml do 1000 ml lub nawet większe – przemawiają do świadomych ekologicznie konsumentów, którzy wolą kupować w dużych ilościach, aby zminimalizować ilość odpadów opakowaniowych i zaoszczędzić pieniądze. Dodatkowo większe opakowania mogą okazać się hitem w przypadku produktów familijnych, gdzie użytkownicy szybciej przeglądają produkt.
5. Ekologiczne względy dotyczące rozmiarów opakowań
Ponieważ zrównoważony rozwój staje się coraz ważniejszy dla konsumentów, marki szukają sposobów na zmniejszenie swojego wpływu na środowisko. Oferowanie opakowań wielokrotnego użytku lub materiałów przyjaznych dla środowiska w większych rozmiarach może spodobać się kupującym dbającym o środowisko. Na przykład butelka bezpowietrzna o pojemności 100 ml wielokrotnego napełniania, wykonana z materiałów biodegradowalnych lub nadających się do recyklingu, może zmniejszyć ilość plastiku jednorazowego użytku. Połącz to z mniejszymi, przenośnymi wersjami, a otrzymasz linię, która jest zarówno funkcjonalna, jak i przyjazna dla środowiska.
6. Dostosowywanie rozmiaru opakowania do celów brandingu
Rozmiar opakowania może również wpływać na tożsamość Twojej marki. Na przykład marki luksusowe mogą używać mniejszych, bardziej skomplikowanych opakowań, aby stworzyć wrażenie ekskluzywności i wyrafinowania. Z drugiej strony marki działające na rynku masowym mogą stawiać na praktyczność i oferować standardowe rozmiary, które są łatwiejsze do przechowywania i obsługi. Jeśli Twoja marka koncentruje się na świadomym ekologicznie pięknie, oferowanie większych, ekologicznych opakowań o dużych rozmiarach może poprawić Twój ekologiczny wizerunek i zademonstrować Twoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój.
7. Trendy rynkowe i preferencje klientów
Aby sprostać potrzebom klientów, niezbędne jest śledzenie trendów w zakresie opakowań. W ostatnich latach zauważalnym trendem jest wzrost popularności opakowań kosmetycznych typu airless, szczególnie w przypadku produktów, które muszą zachować świeżość przez dłuższy czas. Popularne butelki airless o pojemności 30 ml, 50 ml i 100 ml są popularne, ponieważ minimalizują narażenie na działanie powietrza, zapewniając integralność produktu. W miarę jak konsumenci stają się bardziej świadomi ekologicznie, istnieje również duże zapotrzebowanie na opakowania przyjazne dla środowiska, zarówno w mniejszych rozmiarach podróżnych, jak i luzem.
8. Wniosek
Wybór odpowiedniej wielkości opakowania kosmetyków to balansowanie pomiędzy praktycznością, estetyką i potrzebami klienta. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na małe, przyjazne w podróży butelki, ekologiczne pojemniki wielokrotnego użytku, czy duże opakowania zbiorcze, wybrany rozmiar powinien być zgodny z wartościami Twojej marki i grupą docelową. Projektując opakowanie, zawsze bierz pod uwagę rodzaj produktu, wzorce użytkowania klientów i trendy rynkowe. Dzięki odpowiedniej strategii dotyczącej rozmiaru i opakowania możesz poprawić jakość obsługi klienta, zwiększyć sprzedaż i wzmocnić tożsamość swojej marki.
Czas publikacji: 17 października 2024 r