Opublikowano 30 sierpnia 2024 r. przez Yidana Zhonga
Na niezwykle konkurencyjnym rynku kosmetycznymprojekt opakowaniato nie tylko element dekoracyjny, ale także ważne narzędzie marek do nawiązywania emocjonalnej więzi z konsumentami. Kolory i wzory są czymś więcej niż tylko atrakcyjnym wizualnie; odgrywają kluczową rolę w komunikowaniu wartości marki, wywoływaniu rezonansu emocjonalnego i ostatecznie wpływaniu na decyzje konsumenckie. Badając trendy rynkowe i preferencje konsumentów, marki mogą wykorzystywać kolor, aby zwiększyć swoją atrakcyjność rynkową i stworzyć głębszą więź emocjonalną z konsumentami.
Kolor: emocjonalny most w projektowaniu opakowań
Kolor jest jednym z najbardziej bezpośrednich i potężnych elementów projektu opakowania, szybko przykuwającym uwagę konsumentów i przekazującym określone wartości emocjonalne. Modne kolory na rok 2024, takie jak miękka brzoskwinia i żywy pomarańczowy, to coś więcej niż tylko sposób na nawiązanie kontaktu z konsumentami. Modne kolory na rok 2024, takie jak Soft Peach i Vibrant Orange, są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także wypełniają lukę w emocjonalnym kontakcie z konsumentami.
Według Pantone delikatny róż został wybrany jako modny kolor roku 2024, symbolizujący ciepło, wygodę i optymizm. Ten trend kolorystyczny jest bezpośrednim odzwierciedleniem konsumentów poszukujących bezpieczeństwa i wsparcia emocjonalnego w dzisiejszym niepewnym świecie. Tymczasem popularność żywej pomarańczy świadczy o poszukiwaniu energii i kreatywności, zwłaszcza wśród młodych konsumentów, dla których ten jasny kolor może budzić pozytywne emocje i witalność.
W projektowaniu opakowań produktów kosmetycznych wykorzystanie koloru i artystyczny styl to dwa elementy, na które konsumenci zwracają największą uwagę. Kolor i styl projektowania uzupełniają się z kolei i mogą oddziaływać na konsumentów zarówno wizualnie, jak i emocjonalnie. Oto trzy główne style kolorów obecnie dostępne na rynku i stojący za nimi marketing emocjonalny:
Popularność kolorów naturalnych i leczniczych
Popyt emocjonalny: Globalna psychologia konsumencka po epidemii ma tendencję do poszukiwania komfortu psychicznego i spokoju wewnętrznego, przy czym konsumenci skupiają się bardziej na samoopiece i naturalnych produktach leczniczych. To zapotrzebowanie spowodowało popularność naturalnych palet kolorów, takich jak jasnozielony, delikatny żółty i ciepły brąz.
Zastosowanie projektowe: Wiele marek wykorzystuje te delikatne, naturalne kolory w swoich projektach opakowań, aby dać poczucie powrotu do natury i zaspokoić potrzeby lecznicze konsumentów. Kolory te nie tylko wpisują się w trend opakowań zrównoważonych ekologicznie, ale także przekazują naturalne i zdrowe cechy produktu. Narzędzia AI poprawią efektywność pracy, aniewykrywalna sztuczna inteligencjausługa może poprawić jakość narzędzi AI.
Powstanie odważnych i spersonalizowanych kolorów
Popyt emocjonalny: wraz ze wzrostem popularności młodego pokolenia konsumentów po 95. i 00. roku życia mają oni tendencję do wyrażania siebie poprzez konsumpcję. To pokolenie konsumentów zdecydowanie preferuje produkty wyjątkowe i spersonalizowane. Jest to trend, który doprowadził do powszechnego stosowania jasnych i odważnych kolorów w projektowaniu opakowań.
Zastosowanie projektowe: Kolory takie jak jasny błękit, fluorescencyjna zieleń i olśniewający fiolet szybko przyciągają wzrok i podkreślają wyjątkowość produktu. Odbiciem tego trendu jest popularność kolorów dopaminowych, które odpowiadają na zapotrzebowanie młodych konsumentów na odważną ekspresję.
Cyfryzacja i rozwój wirtualnych kolorów
Potrzeby emocjonalne: Wraz z nadejściem ery cyfrowej granice między światem wirtualnym a realnym coraz bardziej się zacierają, szczególnie wśród młodych konsumentów. Interesują ich produkty futurystyczne i technologiczne.
Zastosowanie projektowe: Zastosowanie kolorów metalicznych, gradientowych i neonowych nie tylko zaspokaja potrzeby estetyczne młodych konsumentów, ale także daje marce wyczucie przyszłości i przewidywanie. Kolory te odzwierciedlają cyfrowy świat, przekazując poczucie technologii i nowoczesności.
Zastosowanie koloru w projektowaniu opakowań kosmetyków służy nie tylko celom estetycznym, ale także stanowi dla marek ważny sposób nawiązania kontaktu z konsumentami poprzez marketing emocjonalny. Pojawienie się naturalnych i uzdrawiających odcieni, odważnych i spersonalizowanych kolorów oraz kolorów cyfrowych i wirtualnych odpowiada na różne potrzeby emocjonalne konsumentów i pomaga markom wyróżnić się na tle konkurencji. Marki powinny zwracać większą uwagę na dobór i zastosowanie koloru, wykorzystując emocjonalną więź między kolorem a konsumentami w celu zwiększenia konkurencyjności na rynku i zdobycia długoterminowej lojalności konsumentów.
Czas publikacji: 30 sierpnia 2024 r