Opublikowano 30 sierpnia 2024 r. przez Yidana Zhonga
Na niezwykle konkurencyjnym rynku kosmetycznymprojektowanie opakowańKolor to nie tylko element dekoracyjny, ale także ważne narzędzie marek do budowania emocjonalnej więzi z konsumentami. Kolory i wzory to nie tylko atrakcyjność wizualna; odgrywają one kluczową rolę w komunikowaniu wartości marki, wywoływaniu rezonansu emocjonalnego i ostatecznie wpływaniu na decyzje konsumentów. Analizując trendy rynkowe i preferencje konsumentów, marki mogą wykorzystać kolor, aby zwiększyć swoją atrakcyjność rynkową i zbudować głębszą więź emocjonalną z konsumentami.
Kolor: most emocjonalny w projektowaniu opakowań
Kolor jest jednym z najbardziej bezpośrednich i wyrazistych elementów designu opakowań, szybko przykuwając uwagę konsumentów i przekazując im określone wartości emocjonalne. Trendy kolorystyczne na rok 2024, takie jak Delikatna Brzoskwinia i Żywa Pomarańcza, to coś więcej niż tylko sposób na nawiązanie kontaktu z konsumentem. Trendy kolorystyczne na rok 2024, takie jak Delikatna Brzoskwinia i Żywa Pomarańcza, nie tylko przyciągają wzrok, ale także pomagają nawiązać emocjonalną więź z konsumentem.
Według Pantone, delikatny róż został wybrany jako kolor trendu na rok 2024, symbolizujący ciepło, komfort i optymizm. Ten trend kolorystyczny bezpośrednio odzwierciedla potrzebę bezpieczeństwa i wsparcia emocjonalnego w dzisiejszym niepewnym świecie. Tymczasem popularność soczystego pomarańczu świadczy o dążeniu do energii i kreatywności, szczególnie wśród młodych konsumentów, dla których ten jasny kolor może inspirować pozytywne emocje i witalność.
W projektowaniu opakowań kosmetyków, użycie koloru i styl artystyczny to dwa elementy, na które konsumenci zwracają największą uwagę. Kolor i styl z kolei wzajemnie się uzupełniają i mogą oddziaływać na konsumentów zarówno wizualnie, jak i emocjonalnie. Oto trzy główne style kolorystyczne dostępne obecnie na rynku i stojący za nimi marketing emocjonalny:
Popularność naturalnych i leczniczych kolorów
Popyt emocjonalny: Globalna psychologia konsumentów po epidemii skłania się ku poszukiwaniu komfortu psychicznego i wewnętrznego spokoju, a konsumenci koncentrują się bardziej na dbaniu o siebie i naturalnych produktach leczniczych. To zapotrzebowanie napędzało popularność naturalnych palet kolorystycznych, takich jak jasna zieleń, stonowana żółć i ciepły brąz.
Zastosowanie w projektowaniu: Wiele marek wykorzystuje te delikatne, naturalne kolory w projektowaniu opakowań, aby oddać poczucie powrotu do natury i zaspokoić potrzeby zdrowotne konsumentów. Kolory te nie tylko wpisują się w trend ekologicznych opakowań, ale także oddają naturalne i zdrowe właściwości produktu. Narzędzia AI poprawią wydajność pracy i…niewykrywalna sztuczna inteligencjausługa może poprawić jakość narzędzi AI.
Rozwój odważnych i spersonalizowanych kolorów
Potrzeby emocjonalne: Wraz z rozwojem młodego pokolenia konsumentów po 95. i 2000 roku, coraz częściej wyrażają oni siebie poprzez konsumpcję. To pokolenie konsumentów preferuje produkty unikatowe i spersonalizowane, co przyczyniło się do powszechnego stosowania jasnych i wyrazistych kolorów w projektowaniu opakowań.
Zastosowanie: Kolory takie jak jaskrawoniebieski, fluorescencyjna zieleń i olśniewający fiolet szybko przyciągają wzrok i podkreślają wyjątkowość produktu. Popularność kolorów dopaminowych odzwierciedla ten trend, a kolory te odpowiadają potrzebom młodych konsumentów, którzy cenią sobie odważną ekspresję.
Digitalizacja i rozwój kolorów wirtualnych
Potrzeby emocjonalne: Wraz z nadejściem ery cyfrowej granice między światem wirtualnym a rzeczywistym zacierają się coraz bardziej, szczególnie wśród młodych konsumentów. Są oni zainteresowani produktami przyszłościowymi i technologicznymi.
Zastosowanie wzornictwa: Zastosowanie kolorów metalicznych, gradientowych i neonowych nie tylko zaspokaja estetyczne potrzeby młodych konsumentów, ale także nadaje marce poczucie przyszłości i dalekowzroczności. Kolory te nawiązują do świata cyfrowego, dając poczucie technologii i nowoczesności.
Zastosowanie koloru w projektowaniu opakowań kosmetyków służy nie tylko celom estetycznym, ale także stanowi ważny sposób nawiązania kontaktu z konsumentami poprzez marketing emocjonalny. Rosnąca popularność naturalnych i uzdrawiających odcieni, wyrazistych i spersonalizowanych kolorów, a także kolorów cyfrowych i wirtualnych – każdy z nich odpowiada na zróżnicowane potrzeby emocjonalne konsumentów i pomaga markom wyróżnić się na tle konkurencji. Marki powinny przywiązywać większą wagę do doboru i zastosowania koloru, wykorzystując emocjonalną więź między kolorem a konsumentem, aby zwiększyć konkurencyjność rynkową i zyskać długotrwałą lojalność konsumentów.
Czas publikacji: 30 sierpnia 2024 r.
