Opublikowano 30 października 2024 r. przez Yidana Zhonga
W miarę ewolucji globalnego rynku kosmetyków i środków higieny osobistej, uwaga marek i konsumentów szybko się zmienia, a firma Mintel opublikowała niedawno raport Global Beauty and Personal Care Trends 2025, który ujawnia cztery kluczowe trendy, które będą miały wpływ na branżę w nadchodzącym roku . Poniżej znajdują się najważniejsze informacje z raportu, które przedstawiają spostrzeżenia dotyczące trendów i możliwości innowacji marki w przyszłości rynku kosmetycznego.
1. Ciągły boom na naturalne składniki izrównoważone opakowanie
Naturalne składniki i zrównoważone opakowania stały się podstawowymi kompetencjami marek w obliczu rosnących obaw konsumentów o zdrowie i środowisko. Z raportu wynika, że w 2025 roku konsumenci będą bardziej skłonni do wybierania produktów kosmetycznych, które są przyjazne dla środowiska i posiadają naturalny skład.Dzięki roślinnym, czystym etykietom i ekologicznym opakowaniom u podstaw leżymarki nie tylko muszą dostarczać wydajne produkty, ale także muszą ustanowić jasne i przejrzyste procesy produkcyjne oraz źródła składników. Aby wyróżnić się na tle ostrej konkurencji, marki mogą pogłębiać zaufanie konsumentów, wdrażając takie koncepcje, jak gospodarka o obiegu zamkniętym i neutralność śladu węglowego.
2. Innowacje technologiczne i personalizacja
Technologia toruje drogę personalizacji. Dzięki postępom w dziedzinie sztucznej inteligencji, rzeczywistości rozszerzonej i biometrii konsumenci będą mogli cieszyć się bardziej precyzyjnymi i spersonalizowanymi doświadczeniami związanymi z produktami. Mintel przewiduje, że do 2025 r. marki będą dążyć do połączenia doświadczeń cyfrowych z konsumpcją offline, umożliwiając konsumentom dostosowywanie spersonalizowanych receptur produktów i schematów pielęgnacji skóry w oparciu o ich wyjątkową strukturę skóry, styl życia i osobiste preferencje. To nie tylko zwiększa lojalność klientów, ale także zapewnia marce większe zróżnicowanie.
3. Koncepcja „piękna dla duszy” nabiera tempa
Biorąc pod uwagę stale przyspieszające tempo życia i rosnące obawy dotyczące zdrowia emocjonalnego, Mintel twierdzi, że rok 2025 będzie rokiem dalszego rozwoju „uważności”. Koncentrując się na harmonii między umysłem i ciałem, pomoże konsumentom uwolnić się od stresu poprzez zapachy, naturalne terapie i wciągające doświadczenia kosmetyczne. Coraz więcej marek kosmetycznych zwraca uwagę na dobre samopoczucie fizyczne i psychiczne, opracowując produkty o działaniu bardziej „kojącym umysł”. Na przykład zapachowe formuły o kojących nerwy aromatach i zabiegi pielęgnacyjne z elementem medytacyjnym pomogą markom przyciągnąć uwagę konsumentów poszukujących wewnętrznej i zewnętrznej harmonii.
4. Odpowiedzialność społeczna i kulturowa
W kontekście pogłębiającej się globalizacji konsumenci oczekują, że marki przyjmą większą rolę w zakresie odpowiedzialności kulturowej, a raport Mintel sugeruje, że sukces marek kosmetycznych w 2025 r. będzie zależał od ich zaangażowania na rzecz włączenia kulturowego, a także wysiłków na rzecz różnorodnych produktów rozwój. Jednocześnie marki będą wykorzystywać platformy społecznościowe i społeczności internetowe do wzmacniania interakcji i powiązań z konsumentami, poszerzając w ten sposób bazę lojalnych fanów marki. Marki muszą nie tylko otwarcie komunikować się z konsumentami, ale także demonstrować swoją integrację i odpowiedzialność w zakresie płci, rasy i pochodzenia społecznego.
Wraz ze zbliżaniem się roku 2025 branża kosmetyczna i higieny osobistej wkracza na zupełnie nowy poziom wzrostu. Marki, które podążają za trendami i pozytywnie reagują na zapotrzebowanie konsumentów w zakresie zrównoważonego rozwoju, personalizacji, dobrego samopoczucia emocjonalnego i włączenia kulturowego, będą miały w przyszłości większe szanse na wyróżnienie się na tle konkurencji. Niezależnie od tego, czy będzie to wykorzystanie innowacji technologicznych w celu świadczenia bardziej wydajnych usług, czy zdobycie zaufania konsumentów dzięki zrównoważonym opakowaniom i przejrzystym łańcuchom dostaw, rok 2025 będzie niewątpliwie rokiem kluczowym dla innowacji i wzrostu.
Globalne trendy w branży kosmetycznej i higieny osobistej firmy Mintel na rok 2025 wyznaczają kierunek dla branży i inspirację dla marek, aby mogły sprostać nadchodzącym wyzwaniom.
Czas publikacji: 30 października 2024 r