Jako pierwszy „płaszcz” pozwalający konsumentom zrozumieć produkty i marki, opakowania kosmetyków zawsze angażowały się w wizualizację i konkretyzację sztuki wartości oraz ustanawianie pierwszej warstwy kontaktu między klientami a produktami.
Dobre opakowanie produktu może nie tylko koordynować ogólny kształt marki poprzez kolor, tekst i grafikę, ale także wizualnie wykorzystywać możliwości produktu, wywierać na niego emocjonalny wpływ oraz stymulować chęć zakupu i zachowania zakupowe klientów.
Wraz z pojawieniem się pokolenia Z i dominacją nowych trendów, nowe koncepcje młodych ludzi i nowa estetyka w coraz większym stopniu wpływają na branżę opakowań kosmetycznych. Marki reprezentujące trendy kosmetyczne zaczynają dostrzegać nowe zwroty.
Poniższe trendy mogą być kluczowymi dla kształtowania przyszłości projektowania opakowań i mogą służyć jako ważne wskazówki dla przyszłego kierunku opakowań kosmetycznych.
1. Wzrost liczby produktów wielokrotnego napełniania
Wraz z ewolucją koncepcji ochrony środowiska, idea zrównoważonego rozwoju nie jest już trendem, ale istotną częścią każdego procesu projektowania opakowań. Czy ochrona środowiska staje się jednym z ciężarów stosowanych przez młodych ludzi w celu zwiększenia przychylności marki.
2. Jako opakowanie produktu
Aby zaoszczędzić miejsce i uniknąć odpadów, coraz więcej opakowań produktów staje się kluczową częścią samego produktu. „Opakowanie jako produkt” jest naturalną konsekwencją dążenia do bardziej zrównoważonych rozwiązań w zakresie opakowań i gospodarki o obiegu zamkniętym. W miarę rozwoju tego trendu można zaobserwować dalsze połączenie estetyki i funkcjonalności.
Przykładem tego trendu jest Kalendarz Adwentowy Chanel, upamiętniający stulecie powstania zapachu N°5. Opakowanie nawiązuje do kultowego kształtu butelki perfum, która jest powiększona i wykonana z przyjaznej dla środowiska formowanej masy celulozowej. Każde pudełeczko w środku zadrukowane jest datą, która razem tworzy kalendarz.
3. Bardziej niezależny i oryginalny projekt opakowania
Coraz więcej marek angażuje się w tworzenie koncepcji własnych marek w oryginalnej formie i projektowanie unikalnych rozwiązań w zakresie opakowań, które podkreślają efekty ich marki.
4. Powstanie dostępnego i włączającego projektowania
Na przykład niektóre marki zaprojektowały alfabet Braille'a na opakowaniu zewnętrznym, aby odzwierciedlić humanistyczną dbałość. Jednocześnie wiele marek ma projekt kodu QR na opakowaniu zewnętrznym. Konsumenci mogą zeskanować kod, aby poznać proces produkcji produktu lub surowce użyte w fabryce, co wzbogaca ich wiedzę na temat produktu i sprawia, że jest on ulubionym towarem konsumentów.
W miarę jak młodsze pokolenie konsumentów pokolenia Z stopniowo przejmuje główny nurt konsumpcji, opakowania będą nadal odgrywać rolę w ich procesie skupiania się na wartości. Marki, które poprzez opakowanie potrafią podbić serca konsumentów, mogą przejąć inicjatywę w obliczu ostrej konkurencji.
Czas publikacji: 05 lipca 2023 r