7 sekretów dobrego opakowania

Jak to się mówi: krawiec tworzy człowieka. W dobie patrzenia na twarze produkty opierają się na opakowaniach.

Nie ma w tym nic złego, pierwszą rzeczą, którą ocenia się produkt, jest jakość, ale po jakości ważniejszy jest projekt opakowania. Kreatywność i innowacyjność projektowania opakowań stała się także podstawowym warunkiem przyciągnięcia uwagi konsumentów.

Dziś podzielę się 7 sekretami dobrego opakowania i sprawię, że pomysły na projekty będą jaśniejsze!

Jakie jest opakowanie produktu?

Opakowanie produktu odnosi się do ogólnego określenia dekoracji dołączonej do produktu poprzez użycie pojemników, materiałów i akcesoriów zgodnie z określonymi metodami technicznymi w celu ochrony produktu, ułatwienia przechowywania i promowania sprzedaży podczas procesu cyrkulacji transportu, przechowywania i sprzedaży produktu.

Opakowanie produktów nie tylko sprzyja zapewnieniu bezpieczeństwa i jakości produktów specjalnych, ale może również dobrze chronić uzasadnione prawa i interesy magazynów produktów, przewoźników, sprzedawców i konsumentów.

Wraz z ciągłym postępem społeczeństwa i poprawą standardów życia, potrzeby w zakresie pięknych i spersonalizowanych opakowań są coraz bardziej szanowane przez ludzi.

Udany projekt opakowania to nie tylko ochrona produktu i zachęcenie konsumentów do jego zakupu, ale przede wszystkim zrozumienie firmy i jej bogatej kultury korporacyjnej

7 wskazówek dotyczących projektowania opakowań

Wskazówka 1: Zrozum konkurencyjne środowisko

Zanim zaczniemy projektować opakowanie, musimy najpierw zrozumieć, na jaki rynek może wejść ten produkt, a następnie przeprowadzić szczegółowe badania rynku i zadać pytania z perspektywy właścicieli marek:

▶Jaki jest mój produkt i czy konsumenci mogą mu zaufać?

▶Co czyni mój produkt wyjątkowym?

▶Czy mój produkt może wyróżnić się na tle wielu konkurentów?

▶Dlaczego konsumenci wybierają mój produkt?

▶Jaka jest największa korzyść lub korzyść, jaką mój produkt może zapewnić konsumentom?

▶W jaki sposób mój produkt może stworzyć emocjonalną więź z konsumentami?

▶Jakie sugestywne metody może wykorzystać mój produkt?

Celem badania otoczenia konkurencyjnego jest wykorzystanie strategii różnicowania podobnych produktów w celu osiągnięcia promocji marki i produktu oraz zapewnienia konsumentom powodów do wyboru tego produktu.

Wskazówka 2: Utwórz hierarchię informacji

Organizacja informacji jest kluczowym elementem projektowania frontalnego.

Najogólniej poziom informacji można podzielić na następujące poziomy: marka, produkt, odmiana, korzyść. Projektując przód opakowania, przeanalizuj informacje o produkcie, które chcesz przekazać, i uszereguj je według ważności.

Stwórz uporządkowaną i spójną hierarchię informacji, aby konsumenci mogli szybko znaleźć wśród wielu produktów poszukiwane przez siebie produkty, tak aby osiągnąć satysfakcjonujące doświadczenia konsumpcyjne.

Wskazówka 3: Stwórz skupienie elementów projektu

Czy marka ma wystarczającą osobowość, aby jej produkty zdobyły przyczółek na rynku? nie bardzo! Ponieważ nadal konieczne jest, aby projektant wyjaśnił, jakie są najważniejsze informacje o cechach produktu, które produkt musi przekazać, a następnie umieścił główne informacje podkreślające cechy produktu w najbardziej widocznym miejscu z przodu.

Jeśli marka produktu jest centralnym punktem projektu, rozważ dodanie elementu brandingowego obok logo marki. Kształty, kolory, ilustracje i fotografia mogą zostać wykorzystane do wzmocnienia skupienia marki.

Co najważniejsze, pozwól konsumentom szybko znaleźć produkt przy następnych zakupach.

Wskazówka 4: Zasada minimalizmu

Mniej znaczy więcej – to mądrość projektowania. Wyrażenia językowe i efekty wizualne powinny być zwięzłe, aby zapewnić zrozumienie i akceptację głównych wskazówek wizualnych na opakowaniu przez odbiorców.

Ogólnie rzecz biorąc, opisy przekraczające dwa lub trzy punkty będą miały skutki odwrotne do zamierzonych. Zbyt wiele opisów zalet osłabi podstawowe informacje o marce, co spowoduje, że konsumenci stracą zainteresowanie produktem w procesie zakupu produktu.

Pamiętaj, że większość pakietów doda więcej informacji z boku. To tutaj kupujący zwrócą uwagę, gdy będą chcieli dowiedzieć się więcej o produkcie. Musisz w pełni wykorzystać boczne położenie opakowania, a projektu nie należy lekceważyć. Jeśli nie możesz wykorzystać boku opakowania do umieszczenia bogatych informacji o produkcie, możesz również rozważyć dodanie zawieszki, aby konsumenci mogli dowiedzieć się więcej o marce.

Wskazówka 5: Używaj materiałów wizualnych do komunikowania wartości

Wyeksponowanie produktu w środku za pomocą przezroczystego okienka z przodu opakowania jest prawie zawsze mądrym wyborem, ponieważ konsumenci chcą wizualnego potwierdzenia podczas zakupów.

Poza tym kształty, wzory, kształty i kolory pełnią funkcję komunikowania się bez pomocy słów.

W pełni wykorzystuj elementy, które mogą skutecznie eksponować atrybuty produktu, stymulować pragnienia zakupowe konsumentów, ustanawiać emocjonalne więzi konsumentów i podkreślać teksturę produktu, aby stworzyć połączenie dające poczucie przynależności.

Zaleca się, aby zastosowany wizerunek zawierał elementy mogące odzwierciedlać cechy produktu, jednocześnie uwzględniając elementy stylu życia.

Wskazówka 6: Zasady dotyczące konkretnego produktu

Bez względu na rodzaj produktu, projekt jego opakowania ma swoje własne zasady i cechy, a niektórych zasad należy skrupulatnie przestrzegać.

Niektóre zasady są ważne, ponieważ postępowanie odwrotne może wyróżnić wschodzące marki. Jednak w przypadku żywności sam produkt prawie zawsze może stać się zaletą sprzedaży, dlatego w opakowaniach żywności przywiązuje się większą wagę do realistycznego odwzorowania zdjęć żywności podczas projektowania i drukowania.

I odwrotnie, w przypadku produktów farmaceutycznych marka i właściwości fizyczne produktu mogą mieć drugorzędne znaczenie – czasem nawet niepotrzebne, a logo marki macierzystej może nie musieć pojawiać się na przodzie opakowania, jednakże podkreślając nazwę i przeznaczenie produktu produkt jest bardzo ważny. niezbędny.

Niemniej jednak w przypadku wszystkich rodzajów towarów pożądane jest ograniczenie bałaganu spowodowanego zbyt dużą zawartością na przodzie opakowania, a nawet posiadanie bardzo prostego projektu przodu.

Wskazówka 7: Nie ignoruj ​​możliwości znalezienia i kupienia produktów

Projektując opakowanie dla konkretnego produktu danej marki, projektanci opakowań muszą zbadać, w jaki sposób konsumenci kupują takie produkty, aby mieć pewność, że konsumenci nie mają wątpliwości co do stylu produktu lub poziomu informacji.

Słowa są ważne, ale pełnią rolę pomocniczą. Tekst i typografia to elementy wzmacniające, a nie podstawowe elementy komunikacji marki.

Opakowanie jest ostatnim ogniwem interakcji konsumenta z marką przed podjęciem decyzji o zakupie. Dlatego też projekt zawartości ekspozycji oraz efekt na froncie opakowania (głównej powierzchni ekspozycyjnej) odgrywa niezastąpioną rolę w marketingu i promocji.

Chociaż projektowanie opakowań nie podlega tak oczywistym zmianom trendów jak projektowanie odzieży, nie oznacza to, że projektowanie opakowań jest statyczne lub pozostawione swobodnej grze projektanta.

Jeśli przyjrzymy się uważnie, odkryjemy, że tak naprawdę co roku będą rodzić się nowe style projektowania opakowań, a nowe techniki będą szeroko stosowane.