7 tajemnic dobrego opakowania

Jak mówi przysłowie: krawiec czyni człowieka.W dobie patrzenia na twarze produkty opierają się na opakowaniach.

Nie ma w tym nic złego, pierwszą rzeczą do oceny produktu jest jakość, ale po jakości ważniejszy jest projekt opakowania.Kreatywność i innowacyjność w projektowaniu opakowań stała się również podstawowym warunkiem przyciągnięcia uwagi konsumentów.

Dzisiaj podzielę się 7 sekretami dobrego opakowania i sprawię, że pomysły projektowe będą jaśniejsze!

Co to jest opakowanie produktu?

Opakowanie produktu odnosi się do ogólnego określenia dekoracji dołączonej do produktu za pomocą pojemników, materiałów i akcesoriów zgodnie z określonymi metodami technicznymi w celu ochrony produktu, ułatwienia przechowywania i promowania sprzedaży podczas procesu transportu, przechowywania i sprzedaży produktu.

Opakowania produktów nie tylko sprzyjają zapewnieniu bezpieczeństwa i jakości produktów specjalnych, ale także mogą dobrze chronić uzasadnione prawa i interesy hurtowników produktów, przewoźników, sprzedawców i konsumentów.

Wraz z ciągłym postępem społeczeństwa i poprawą standardów życia, potrzeby pięknych i spersonalizowanych opakowań są coraz bardziej szanowane przez ludzi.

Udany projekt opakowania to nie tylko ochrona produktu i zachęcenie konsumentów do jego zakupu, ale przede wszystkim zrozumienie firmy i jej bogatej kultury korporacyjnej

7 wskazówek dotyczących projektowania opakowań

Wskazówka 1: Zrozum konkurencyjne środowisko

Zanim przystąpimy do projektowania opakowania, musimy najpierw zrozumieć, na jaki rynek ten produkt może wejść, a następnie przeprowadzić dogłębne badanie rynku i zadać pytania z perspektywy właścicieli marek:

▶Jaki jest mój produkt i czy konsumenci mogą mu ufać?

▶Co sprawia, że ​​mój produkt jest wyjątkowy?

▶Czy mój produkt może wyróżnić się na tle wielu konkurentów?

▶Dlaczego konsumenci wybierają mój produkt?

▶Jaka jest największa korzyść lub zaleta, jaką mój produkt może przynieść konsumentom?

▶W jaki sposób mój produkt może wytworzyć więź emocjonalną z konsumentami?

▶Jakie sugestywne metody może wykorzystywać mój produkt?

Celem badania otoczenia konkurencyjnego jest zastosowanie strategii zróżnicowania wśród podobnych produktów w celu promocji marki i produktu oraz zapewnienia konsumentom powodów do wyboru tego produktu.

Wskazówka 2: Utwórz hierarchię informacji

Organizacja informacji jest kluczowym elementem projektowania frontów.

Najogólniej poziom informacji można podzielić na następujące poziomy: marka, produkt, różnorodność, korzyść.Projektując przód opakowania, przeanalizuj informacje o produkcie, które chcesz przekazać i uszereguj je według ważności.

Stwórz uporządkowaną i spójną hierarchię informacji, aby konsumenci mogli szybko znaleźć produkty, których szukają wśród wielu produktów, tak aby osiągnąć satysfakcjonujące doświadczenie konsumpcyjne.

Wskazówka 3: Stwórz skupienie elementów projektu

Czy marka ma wystarczającą osobowość, aby jej produkty zdobyły przyczółek na rynku?nie bardzo!Ponieważ nadal konieczne jest, aby projektant doprecyzował, jakie są najważniejsze informacje o cechach, które produkt ma przekazać, a następnie umieścił główną informację, która podkreśla cechy produktu, w najbardziej widocznym miejscu z przodu.

Jeśli marka produktu jest centralnym punktem projektu, rozważ dodanie elementu promującego markę obok logo marki.Kształty, kolory, ilustracje i fotografie można wykorzystać do wzmocnienia koncentracji marki.

Co najważniejsze, pozwól konsumentom szybko znaleźć produkt przy następnym zakupie.

Wskazówka 4: Zasada minimalizmu

Mniej znaczy więcej, to mądrość projektowa.Wyrażenia językowe i efekty wizualne powinny być zwięzłe, aby zapewnić, że główne wizualne wskazówki na opakowaniu mogą być zrozumiane i zaakceptowane przez odbiorców.

Ogólnie rzecz biorąc, opisy przekraczające dwa lub trzy punkty będą miały skutki odwrotne do zamierzonych.Zbyt wiele opisów zalet osłabi podstawowe informacje o marce, co spowoduje, że konsumenci stracą zainteresowanie produktem w procesie zakupu.

Pamiętaj, że większość pakietów będzie zawierać więcej informacji z boku.To tutaj kupujący zwrócą uwagę, gdy będą chcieli dowiedzieć się więcej o produkcie.Musisz w pełni wykorzystać boczne położenie opakowania, a projekt nie powinien być lekceważony.Jeśli nie możesz wykorzystać boku opakowania do wyeksponowania bogatych informacji o produkcie, możesz również rozważyć dodanie zawieszki, aby klienci dowiedzieli się więcej o marce.

Wskazówka 5: Używaj wizualizacji do komunikowania wartości

Ekspozycja produktu w środku z przezroczystym okienkiem z przodu opakowania to prawie zawsze mądry wybór, ponieważ konsumenci chcą wizualnego potwierdzenia podczas zakupów.

Poza tym kształty, wzory, kształty i kolory mają funkcję komunikowania się bez pomocy słów.

W pełni wykorzystaj elementy, które mogą skutecznie eksponować atrybuty produktu, pobudzać pragnienia zakupowe konsumentów, nawiązywać więzi emocjonalne z konsumentami i podkreślać tekstury produktów, aby stworzyć połączenie z poczuciem przynależności.

Zaleca się, aby używany obraz zawierał elementy, które mogą odzwierciedlać cechy produktu, przy jednoczesnym uwzględnieniu elementów stylu życia.

Porada 6: Zasady specyficzne dla produktu

Bez względu na rodzaj produktu, projekt opakowania ma swoje własne zasady i cechy, a niektórych zasad należy skrupulatnie przestrzegać.

Niektóre zasady są ważne, ponieważ postępowanie przeciwne może sprawić, że wschodzące marki będą się wyróżniać.Jednak w przypadku żywności sam produkt prawie zawsze może stać się punktem sprzedaży, dlatego opakowania żywności zwracają większą uwagę na realistyczne odwzorowanie zdjęć żywności w projektowaniu i druku.

I odwrotnie, w przypadku produktów farmaceutycznych marka i właściwości fizyczne produktu mogą mieć drugorzędne znaczenie – czasem nawet niepotrzebne, a logo marki macierzystej może nie musieć pojawiać się na przodzie opakowania, jednak podkreślając nazwę i przeznaczenie produkt jest bardzo ważny.niezbędny.

Niemniej jednak w przypadku wszystkich rodzajów towarów pożądane jest zmniejszenie bałaganu spowodowanego zbyt dużą zawartością z przodu opakowania, a nawet posiadanie bardzo prostego projektu przodu.

Wskazówka 7: Nie ignoruj ​​​​możliwości znalezienia i kupienia produktów

Projektując opakowanie dla konkretnego produktu danej marki, projektanci opakowań muszą zbadać, w jaki sposób konsumenci nabywają takie produkty, aby upewnić się, że konsumenci nie mają wątpliwości co do stylu produktu lub poziomu informacji.

Słowa są ważne, ale pełnią rolę drugoplanową.Tekst i typografia to elementy wzmacniające, a nie podstawowe elementy komunikacji marki.

Opakowanie to ostatnie ogniwo interakcji konsumenta z marką przed podjęciem decyzji o zakupie.Dlatego też projekt treści ekspozycyjnej oraz efekt na froncie opakowania (głównej powierzchni ekspozycyjnej) pełni niezastąpioną rolę w marketingu i promocji.

Chociaż projektowanie opakowań nie podlega oczywistym zmianom trendów, takim jak projektowanie odzieży, nie oznacza to, że projektowanie opakowań jest statyczne lub pozostawione swobodnej grze projektanta.

Jeśli dokładnie przestudiujemy, okaże się, że w rzeczywistości co roku będą narodzić się nowe style projektowania opakowań, a nowe techniki będą szeroko stosowane.