Publicado em 30 de agosto de 2024 por Yidan Zhong
No altamente competitivo mercado de beleza,design de embalagemnão é apenas um elemento decorativo, mas também uma importante ferramenta para as marcas estabelecerem uma ligação emocional com os consumidores. Cores e padrões são mais do que apenas visualmente atraentes; eles desempenham um papel fundamental na comunicação dos valores da marca, evocando ressonância emocional e, em última análise, influenciando a tomada de decisão do consumidor. Ao estudar as tendências do mercado e as preferências dos consumidores, as marcas podem usar a cor para aumentar o seu apelo no mercado e criar uma ligação emocional mais profunda com os consumidores.
Cor: uma ponte emocional no design de embalagens
A cor é um dos elementos mais imediatos e poderosos do design da embalagem, captando rapidamente a atenção dos consumidores e transmitindo valores emocionais específicos. As cores da tendência de 2024, como Soft Peach e Vibrant Orange, são mais do que apenas uma forma de se conectar com os consumidores. As cores da tendência para 2024, como Soft Peach e Vibrant Orange, não são apenas visualmente atraentes, mas também preenchem a lacuna para se conectar emocionalmente com os consumidores.
Segundo a Pantone, o rosa suave foi escolhido como cor tendência para 2024, simbolizando calor, conforto e otimismo. Esta tendência de cores é um reflexo direto dos consumidores que procuram segurança e apoio emocional no mundo incerto de hoje. Entretanto, a popularidade do laranja vibrante demonstra a procura de energia e criatividade, especialmente entre os consumidores jovens, onde esta cor brilhante pode inspirar emoções positivas e vitalidade.
No design de embalagens de produtos de beleza, o uso da cor e do estilo artístico são os dois elementos que os consumidores mais prestam atenção. A cor e o estilo de design são, por sua vez, complementares e podem repercutir nos consumidores tanto visual quanto emocionalmente. Aqui estão os três principais estilos de cores atualmente no mercado e o marketing emocional por trás deles:
A popularidade das cores naturais e curativas
Demanda emocional: A psicologia do consumidor global após a epidemia tende a buscar conforto psicológico e paz interior, com os consumidores se concentrando mais no autocuidado e em produtos de cura natural. Essa demanda impulsionou a popularidade de paletas de cores naturais, como verde claro, amarelo suave e marrom quente.
Aplicação de design: Muitas marcas usam essas cores suaves e naturais no design de suas embalagens para transmitir uma sensação de retorno à natureza e para satisfazer as necessidades de cura dos consumidores. Essas cores além de estarem alinhadas à tendência de embalagens ambientalmente sustentáveis, também transmitem os atributos naturais e saudáveis do produto. As ferramentas de IA melhorarão a eficiência do trabalho eIA indetectávelserviço pode melhorar a qualidade das ferramentas de IA.
A ascensão das cores ousadas e personalizadas
Demanda emocional: Com a ascensão da geração jovem de consumidores pós-95 e pós-00, eles tendem a se expressar através do consumo. Esta geração de consumidores tem uma forte preferência por produtos únicos e personalizados, uma tendência que tem impulsionado o uso generalizado de cores vivas e ousadas no design de embalagens.
Aplicação de design: Cores como azul brilhante, verde fluorescente e roxo deslumbrante rapidamente chamam a atenção e destacam a singularidade de um produto. A popularidade das cores de dopamina é um reflexo desta tendência, e estas cores atendem às necessidades dos jovens consumidores de expressão ousada.
Digitalização e a ascensão das cores virtuais
Necessidades emocionais: Com o advento da era digital, as fronteiras entre o virtual e o real tornaram-se cada vez mais confusas, especialmente entre os consumidores jovens. Eles estão interessados em produtos futuristas e tecnológicos.
Aplicação de design: O uso de cores metálicas, gradientes e neon não só atende às necessidades estéticas dos jovens consumidores, mas também dá à marca um sentido de futuro e visão. Essas cores ecoam o mundo digital, transmitindo uma sensação de tecnologia e modernidade.
A aplicação de cores no design de embalagens cosméticas não é apenas para fins estéticos, mas também um meio importante para as marcas se conectarem com os consumidores através do marketing emocional. A ascensão de tons naturais e curativos, cores ousadas e personalizadas e cores digitais e virtuais respondem, cada uma, às diferentes necessidades emocionais dos consumidores e ajudam as marcas a se destacarem na concorrência. As marcas devem prestar mais atenção à seleção e aplicação da cor, utilizando o vínculo emocional entre a cor e os consumidores para aumentar a competitividade do mercado e conquistar a fidelidade dos consumidores a longo prazo.
Horário da postagem: 30 de agosto de 2024