Publicado em 30 de agosto de 2024 por Yidan Zhong
No mercado de beleza altamente competitivo,design de embalagemA cor não é apenas um elemento decorativo, mas também uma ferramenta importante para as marcas estabelecerem uma conexão emocional com os consumidores. Cores e padrões são mais do que apenas visualmente atraentes; eles desempenham um papel crucial na comunicação dos valores da marca, evocando ressonância emocional e, em última análise, influenciando a tomada de decisão do consumidor. Ao estudar as tendências de mercado e as preferências do consumidor, as marcas podem usar a cor para aumentar seu apelo no mercado e criar uma conexão emocional mais profunda com os consumidores.
Cor: Uma ponte emocional no design de embalagens
A cor é um dos elementos mais imediatos e poderosos do design de embalagens, capturando rapidamente a atenção dos consumidores e transmitindo valores emocionais específicos. As cores tendência para 2024, como o Pêssego Suave e o Laranja Vibrante, são mais do que apenas uma forma de se conectar com os consumidores. Elas não são apenas visualmente atraentes, mas também criam uma ponte para se conectar emocionalmente com os consumidores.
Segundo a Pantone, o rosa suave foi escolhido como a cor tendência para 2024, simbolizando aconchego, conforto e otimismo. Essa tendência de cor reflete diretamente a busca dos consumidores por segurança e apoio emocional no mundo incerto de hoje. Enquanto isso, a popularidade do laranja vibrante demonstra a busca por energia e criatividade, especialmente entre os consumidores jovens, para quem essa cor intensa pode inspirar emoções positivas e vitalidade.
No design de embalagens de produtos de beleza, o uso da cor e o estilo artístico são os dois elementos aos quais os consumidores mais prestam atenção. Cor e estilo de design são complementares e podem gerar ressonância visual e emocional nos consumidores. Aqui estão os três principais estilos de cores atualmente no mercado e o marketing emocional por trás deles:
A popularidade das cores naturais e terapêuticas
Demanda emocional: A psicologia do consumidor global após a pandemia tende a buscar conforto psicológico e paz interior, com os consumidores focando mais em autocuidado e produtos de cura naturais. Essa demanda impulsionou a popularidade de paletas de cores naturais, como verde claro, amarelo suave e marrom quente.
Aplicação do design: Muitas marcas utilizam essas cores naturais suaves em suas embalagens para transmitir uma sensação de retorno à natureza e atender às necessidades de bem-estar dos consumidores. Essas cores não apenas estão alinhadas com a tendência de embalagens ecologicamente sustentáveis, como também transmitem os atributos naturais e saudáveis do produto. As ferramentas de IA irão aprimorar a eficiência do trabalho, eIA indetectávelO serviço pode melhorar a qualidade das ferramentas de IA.
A ascensão de cores ousadas e personalizadas
Demanda emocional: Com o surgimento da geração jovem de consumidores nascida após 1995 e 2000, observa-se uma tendência de expressão através do consumo. Essa geração demonstra forte preferência por produtos únicos e personalizados, uma tendência que impulsionou o uso generalizado de cores vibrantes e ousadas no design de embalagens.
Aplicação no design: Cores como azul vibrante, verde fluorescente e roxo intenso chamam a atenção rapidamente e destacam a singularidade de um produto. A popularidade das cores que evocam dopamina reflete essa tendência, atendendo à necessidade dos jovens consumidores por uma expressão ousada.
Digitalização e a Ascensão das Cores Virtuais
Necessidades emocionais: Com o advento da era digital, as fronteiras entre o virtual e o real tornaram-se cada vez mais tênues, especialmente entre os consumidores jovens. Eles se interessam por produtos futuristas e tecnológicos.
Aplicação do design: O uso de cores metálicas, degradê e neon não só atende às necessidades estéticas dos consumidores jovens, como também confere à marca um senso de futuro e visão de futuro. Essas cores remetem ao mundo digital, transmitindo uma sensação de tecnologia e modernidade.
A aplicação da cor no design de embalagens de cosméticos não serve apenas para fins estéticos, mas também é um meio importante para as marcas se conectarem com os consumidores por meio do marketing emocional. A ascensão de tons naturais e terapêuticos, cores vibrantes e personalizadas, e cores digitais e virtuais, atende a diferentes necessidades emocionais dos consumidores e ajuda as marcas a se destacarem da concorrência. As marcas devem prestar mais atenção à seleção e aplicação da cor, utilizando o vínculo emocional entre a cor e os consumidores para aumentar a competitividade no mercado e conquistar a fidelidade do consumidor a longo prazo.
Data da publicação: 30 de agosto de 2024
