Publicat pe 30 august 2024 de Yidan Zhong
Pe piața extrem de competitivă a frumuseții,designul ambalajelornu este doar un element decorativ, ci și un instrument important pentru branduri, care ajută la stabilirea unei legături emoționale cu consumatorii. Culorile și modelele sunt mai mult decât atractive din punct de vedere vizual; ele joacă un rol esențial în comunicarea valorilor brandului, evocând rezonanță emoțională și, în cele din urmă, influențând procesul decizional al consumatorilor. Prin studierea tendințelor pieței și a preferințelor consumatorilor, brandurile pot folosi culoarea pentru a-și spori atractivitatea pe piață și pentru a crea o conexiune emoțională mai profundă cu consumatorii.
Culoarea: O punte emoțională în designul ambalajelor
Culoarea este unul dintre cele mai imediate și puternice elemente ale designului ambalajelor, captând rapid atenția consumatorilor și transmițând valori emoționale specifice. Culorile la modă pentru 2024, precum Soft Peach și Vibrant Orange, sunt mai mult decât o simplă modalitate de a conecta cu consumatorii. Culorile la modă pentru 2024, precum Soft Peach și Vibrant Orange, nu sunt doar atractive vizual, ci și contribuie la conectarea emoțională cu consumatorii.
Conform Pantone, rozul pal a fost ales drept culoarea în tendințe pentru 2024, simbolizând căldura, confortul și optimismul. Această tendință de culoare este o reflectare directă a consumatorilor care caută siguranță și sprijin emoțional în lumea incertă de astăzi. Între timp, popularitatea portocaliului vibrant demonstrează căutarea energiei și creativității, în special în rândul tinerilor consumatori, unde această culoare strălucitoare poate inspira emoții pozitive și vitalitate.
În designul ambalajelor produselor cosmetice, utilizarea culorii și stilul artistic sunt cele două elemente cărora consumatorii le acordă cea mai mare atenție. Culoarea și stilul de design sunt la rândul lor complementare și pot rezona cu consumatorii atât vizual, cât și emoțional. Iată cele trei stiluri principale de culoare de pe piață în prezent și marketingul emoțional din spatele lor:
Popularitatea culorilor naturale și vindecătoare
Cerere emoțională: Psihologia consumatorului global după pandemie tinde să caute confort psihologic și pace interioară, consumatorii concentrându-se mai mult pe îngrijirea personală și produsele naturale de vindecare. Această cerere a impulsionat popularitatea paletelor de culori naturale, cum ar fi verde deschis, galben pal și maro cald.
Aplicație de design: Multe mărci folosesc aceste culori naturale delicate în designul ambalajelor lor pentru a transmite un sentiment de întoarcere la natură și pentru a satisface nevoile de vindecare ale consumatorilor. Aceste culori nu sunt doar în conformitate cu tendința ambalajelor sustenabile din punct de vedere ecologic, ci transmit și atributele naturale și sănătoase ale produsului. Instrumentele de inteligență artificială vor îmbunătăți eficiența muncii șiIA nedetectabilăserviciul poate îmbunătăți calitatea instrumentelor de inteligență artificială.
Ascensiunea culorilor îndrăznețe și personalizate
Cerere emoțională: Odată cu ascensiunea tinerei generații de consumatori post-95 și post-2000, aceștia tind să se exprime prin consum. Această generație de consumatori are o preferință puternică pentru produse unice și personalizate, o tendință care a determinat utilizarea pe scară largă a culorilor strălucitoare și îndrăznețe în designul ambalajelor.
Aplicație de design: Culori precum albastrul strălucitor, verdele fluorescent și violetul orbitor atrag rapid atenția și evidențiază unicitatea unui produs. Popularitatea culorilor dopaminei este o reflectare a acestei tendințe, iar aceste culori răspund nevoilor tinerilor consumatori pentru o exprimare îndrăzneață.
Digitalizarea și ascensiunea culorilor virtuale
Nevoi emoționale: Odată cu apariția erei digitale, granițele dintre virtual și real au devenit din ce în ce mai estompate, în special în rândul tinerilor consumatori. Aceștia sunt interesați de produse futuriste și tehnologice.
Aplicație de design: Utilizarea culorilor metalice, gradiente și neon nu numai că satisface nevoile estetice ale tinerilor consumatori, dar oferă și brandului un sentiment de viitor și previziune. Aceste culori fac ecou lumii digitale, transmițând un sentiment de tehnologie și modernitate.
Aplicarea culorii în designul ambalajelor cosmetice nu este doar în scopuri estetice, ci și un mijloc important pentru branduri de a se conecta cu consumatorii prin marketing emoțional. Creșterea numărului de nuanțe naturale și terapeutice, culori îndrăznețe și personalizate, precum și culori digitale și virtuale răspund fiecare nevoilor emoționale diferite ale consumatorilor și ajută brandurile să iasă în evidență în competiție. Brandurile ar trebui să acorde mai multă atenție selecției și aplicării culorii, utilizând legătura emoțională dintre culoare și consumatori pentru a spori competitivitatea pe piață și a câștiga loialitatea pe termen lung a consumatorilor.
Data publicării: 30 august 2024
