Publicat pe 30 august 2024 de Yidan Zhong
Pe piața extrem de competitivă a frumuseții,designul ambalajuluinu este doar un element decorativ, ci și un instrument important pentru branduri pentru a stabili o legătură emoțională cu consumatorii. Culorile și modelele sunt mai mult decât atrăgătoare vizual; ele joacă un rol critic în comunicarea valorilor mărcii, evocând rezonanță emoțională și, în cele din urmă, influențând luarea deciziilor consumatorilor. Studiind tendințele pieței și preferințele consumatorilor, mărcile pot folosi culoarea pentru a-și spori atractivitatea pe piață și pentru a crea o legătură emoțională mai profundă cu consumatorii.
Culoare: O punte emoțională în designul ambalajelor
Culoarea este unul dintre elementele cele mai imediate și puternice ale designului ambalajului, captând rapid atenția consumatorilor și transmitând valori emoționale specifice. Culorile de tendință 2024, cum ar fi Soft Peach și Vibrant Orange, sunt mai mult decât o modalitate de a intra în legătură cu consumatorii. Culorile de tendință pentru 2024, cum ar fi Piersici moale și Portocaliu Vibrant, nu sunt doar atractive din punct de vedere vizual, ci și reduc decalajul pentru a conecta emoțional cu consumatorii.
Potrivit Pantone, rozul moale a fost ales ca culoare de tendință pentru 2024, simbolizând căldura, confortul și optimismul. Această tendință de culoare este o reflectare directă a consumatorilor care caută securitate și sprijin emoțional în lumea incertă de astăzi. Între timp, popularitatea portocaliului vibrant demonstrează căutarea energiei și creativității, în special în rândul consumatorilor tineri, unde această culoare strălucitoare poate inspira emoții pozitive și vitalitate.
În designul ambalajului produselor de înfrumusețare, utilizarea culorii și a stilului artistic sunt cele două elemente cărora consumatorii le acordă cea mai mare atenție. Culoarea și stilul de design sunt la rândul lor complementare și pot rezona cu consumatorii atât vizual, cât și emoțional. Iată cele trei stiluri de culoare principale aflate în prezent pe piață și marketingul emoțional din spatele lor:
Popularitatea culorilor naturale și vindecătoare
Cerere emoțională: psihologia globală a consumatorilor după epidemie tinde să caute confort psihologic și pace interioară, consumatorii concentrându-se mai mult pe autoîngrijire și produse naturale de vindecare. Această cerere a condus la popularitatea paletelor de culori naturale, cum ar fi verde deschis, galben moale și maro cald.
Aplicație de design: multe mărci folosesc aceste culori naturale moi în designul lor de ambalaj pentru a transmite un sentiment de întoarcere la natură și pentru a satisface nevoile de vindecare ale consumatorilor. Aceste culori nu numai că sunt în conformitate cu tendința de ambalare durabilă din punct de vedere ecologic, dar transmit și atributele naturale și sănătoase ale produsului. Instrumentele AI vor îmbunătăți eficiența muncii șiAI nedetectabilserviciul poate îmbunătăți calitatea instrumentelor AI.
Ascensiunea culorilor îndrăznețe și personalizate
Cerere emoțională: odată cu creșterea generației tinere de consumatori post-95 și post-00, aceștia tind să se exprime prin consum. Această generație de consumatori are o preferință puternică pentru produsele unice și personalizate, o tendință care a determinat utilizarea pe scară largă a culorilor strălucitoare și îndrăznețe în designul ambalajelor.
Aplicație de design: culori precum albastru strălucitor, verde fluorescent și violet orbitor captează rapid privirea și evidențiază unicitatea unui produs. Popularitatea culorilor dopaminei este o reflectare a acestei tendințe, iar aceste culori răspund nevoilor tinerilor consumatori de exprimare îndrăzneață.
Digitalizarea și creșterea culorilor virtuale
Nevoi emoționale: Odată cu apariția erei digitale, granițele dintre virtual și real au devenit din ce în ce mai estompate, în special în rândul tinerilor consumatori. Sunt interesați de produse futuriste și tehnologice.
Aplicație de design: Utilizarea culorilor metalice, gradiente și neon nu numai că satisface nevoile estetice ale tinerilor consumatori, dar oferă și mărcii un sentiment de viitor și previziune. Aceste culori reflectă lumea digitală, dând un sentiment de tehnologie și modernitate.
Aplicarea culorii în designul ambalajelor cosmetice nu este doar în scopuri estetice, ci și un mijloc important pentru branduri de a intra în legătură cu consumatorii prin marketing emoțional. Creșterea nuanțelor naturale și vindecătoare, a culorilor îndrăznețe și personalizate și a culorilor digitale și virtuale răspund fiecare nevoilor emoționale diferite ale consumatorilor și ajută mărcile să iasă în evidență în competiție. Mărcile ar trebui să acorde mai multă atenție selecției și aplicării culorii, folosind legătura emoțională dintre culoare și consumatori pentru a spori competitivitatea pe piață și a câștiga loialitatea pe termen lung a consumatorilor.
Ora postării: 30-aug-2024