Cele 7 secrete ale unui ambalaj bun

După cum se spune: Croitorul face bărbatul.În această eră a privirii fețelor, produsele se bazează pe ambalaje.

Nu este nimic în neregulă cu el, primul lucru de evaluat un produs este calitatea, dar după calitate, cel mai important lucru este designul ambalajului.Creativitatea și inovația designului ambalajelor au devenit, de asemenea, condiția principală pentru a atrage atenția consumatorilor.

Astăzi, voi împărtăși cele 7 secrete ale unui ambalaj bun și voi lăsa ideile de design să fie mai clare!

Ce este ambalajul produsului?

Ambalajul produsului se referă la termenul general pentru decorarea atașată produsului prin utilizarea recipientelor, materialelor și accesoriilor conform anumitor metode tehnice pentru a proteja produsul, a facilita depozitarea și a promova vânzările în timpul procesului de circulație al transportului, depozitării și vânzării produsului.

Ambalarea produselor nu numai că contribuie la asigurarea siguranței și a calității produselor speciale, ci poate proteja bine drepturile și interesele legitime ale depozitarilor, transportatorilor, vânzătorilor și consumatorilor de produse.

Odată cu progresul continuu al societății și îmbunătățirea standardelor de viață, nevoile de ambalare frumoase și personalizate sunt din ce în ce mai respectate de oameni.

Un design de ambalaj de succes nu înseamnă doar protejarea produsului și atragerea consumatorilor să-l cumpere, ci mai mult despre înțelegerea companiei și a culturii sale corporative bogate.

7 sfaturi pentru designul ambalajului

Sfat 1: Înțelegeți mediul competitiv

Înainte de a începe proiectarea ambalajului, trebuie mai întâi să înțelegem pe ce piață poate intra acest produs, apoi să efectuăm cercetări de piață aprofundate și să punem întrebări din perspectiva proprietarilor de mărci:

▶Care este produsul meu și consumatorii pot avea încredere în el?

▶ Ce face produsul meu unic?

▶ Poate produsul meu să iasă în evidență printre mulți concurenți?

▶De ce aleg consumatorii produsul meu?

▶ Care este cel mai mare beneficiu sau avantaj pe care produsul meu îl poate aduce consumatorilor?

▶Cum poate produsul meu să creeze o legătură emoțională cu consumatorii?

▶ Ce metode sugestive poate utiliza produsul meu?

Scopul explorării mediului competitiv este de a folosi strategii de diferențiere între produse similare pentru a obține promovarea mărcii și a produsului și pentru a oferi consumatorilor motive să aleagă acest produs.

Sfat 2: Creați o ierarhie de informații

Organizarea informațiilor este un element cheie al designului frontal.

În linii mari, nivelul informațional poate fi împărțit în următoarele niveluri: marcă, produs, varietate, beneficiu.Atunci când proiectați partea din față a pachetului, analizați informațiile despre produs pe care doriți să le transmiteți și clasați-le în ordinea importanței.

Stabiliți o ierarhie informațională ordonată și consecventă, astfel încât consumatorii să poată găsi rapid produsele pe care și le doresc printre multe produse, astfel încât să realizeze o experiență de consum satisfăcătoare.

Sfat 3: Creați focusul elementelor de design

Are brandul suficientă personalitate pentru ca produsele sale să capete un loc pe piață?nu chiar!Pentru că este încă necesar ca proiectantul să clarifice care sunt cele mai importante informații despre caracteristicile pe care produsul trebuie să le transmită și apoi să plaseze principalele informații care evidențiază caracteristicile produsului în cea mai proeminentă poziție din față.

Dacă marca produsului este punctul central al designului, luați în considerare adăugarea unei caracteristici de branding alături de logo-ul mărcii.Formele, culorile, ilustrațiile și fotografia pot fi folosite pentru a consolida concentrarea mărcii.

Cel mai important, permiteți consumatorilor să găsească rapid produsul data viitoare când fac cumpărături.

Sfatul 4: Regula minimalismului

Mai puțin este mai mult, aceasta este o înțelepciune a designului.Expresiile lingvistice și efectele vizuale ar trebui să fie concise pentru a se asigura că principalele repere vizuale de pe ambalaj pot fi înțelese și acceptate de public.

În general, descrierile care depășesc două sau trei puncte vor avea efecte contraproductive.Prea multe descrieri ale avantajelor vor slăbi informațiile de bază ale mărcii, ceea ce va face ca consumatorii să-și piardă interesul față de produs în timpul procesului de cumpărare a produselor.

Amintiți-vă, majoritatea pachetelor vor adăuga mai multe informații în lateral.Aici cumpărătorii vor acorda atenție atunci când doresc să afle mai multe despre produs.Trebuie să utilizați pe deplin poziția laterală a pachetului, iar designul nu trebuie luat cu ușurință.Dacă nu puteți folosi partea laterală a pachetului pentru a afișa informații bogate despre produs, puteți lua în considerare și adăugarea unei etichete de suspendare pentru a le permite consumatorilor să cunoască mai multe despre marcă.

Sfat 5: Folosiți elementele vizuale pentru a comunica valoare

Afișarea produsului în interior cu o fereastră transparentă pe partea din față a pachetului este aproape întotdeauna o alegere înțeleaptă, deoarece consumatorii doresc o confirmare vizuală la cumpărături.

Dincolo de asta, formele, modelele, formele și culorile au toate funcția de a comunica fără ajutorul cuvintelor.

Folosiți pe deplin elementele care pot afișa în mod eficient atributele produsului, pot stimula dorințele de cumpărături ale consumatorilor, pot stabili conexiuni emoționale cu consumatorii și pot evidenția texturile produselor pentru a crea o conexiune cu sentimentul de apartenență.

Este recomandat ca imaginea folosită să conțină elemente care pot reflecta caracteristicile produsului, încorporând în același timp elemente de stil de viață.

Sfat 6: Reguli specifice produsului

Indiferent de ce fel de produs, designul ambalajului are propriile reguli și caracteristici, iar unele reguli trebuie respectate cu meticulozitate.

Unele reguli sunt importante pentru că a face opusul poate face mărcile emergente să iasă în evidență.Cu toate acestea, pentru alimente, produsul în sine poate deveni aproape întotdeauna un punct de vânzare, astfel încât ambalajele alimentare acordă mai multă atenție reproducerii realiste a imaginilor cu alimente în design și tipărire.

În schimb, pentru produsele farmaceutice, marca și caracteristicile fizice ale produsului pot avea o importanță secundară – uneori chiar inutile, iar logo-ul mărcii părinte poate să nu fie nevoie să apară pe partea din față a ambalajului, cu toate acestea, subliniind numele și scopul produsul este foarte important.necesar.

Cu toate acestea, pentru toate tipurile de mărfuri, este de dorit să se reducă dezordinea cauzată de prea mult conținut pe partea din față a pachetului și chiar să aibă un design frontal foarte simplu.

Sfatul 7: Nu ignorați posibilitatea de găsire și de cumpărare a produselor

Atunci când proiectează ambalaje pentru un anumit produs al unei mărci, designerii de ambalaje trebuie să investigheze modul în care consumatorii achiziționează astfel de produse pentru a se asigura că consumatorii nu au îndoieli cu privire la stilul produsului sau nivelul de informații.

Cuvintele sunt importante, dar joacă un rol de sprijin.Textul și tipografia sunt elemente de întărire, nu elemente primare de comunicare a mărcii.

Ambalajul este ultima verigă în interacțiunea consumatorului cu o marcă înainte de a lua o decizie de cumpărare.Prin urmare, designul conținutului afișajului și efectul pe partea din față a pachetului (suprafața principală de afișare) are un rol de neînlocuit în marketing și promovare.

Deși designul ambalajului nu are schimbări evidente de tendință, cum ar fi designul vestimentar, nu înseamnă că designul ambalajului este static sau lăsat liber designerului.

Dacă studiem cu atenție, vom constata că, de fapt, se vor naște noi stiluri de design de ambalaje în fiecare an, iar noi tehnici vor fi utilizate pe scară largă.