В долгосрочном прогнозе Смитерса анализируются четыре ключевые тенденции, которые указывают на то, как будет развиваться упаковочная отрасль.
Согласно исследованию Смитерса в книге «БудущееУпаковка: Согласно долгосрочным стратегическим прогнозам до 2028 года, мировой рынок упаковки будет расти почти на 3% в год в период с 2018 по 2028 год, достигнув более 1,2 триллиона долларов США. Глобальный рынок упаковки вырос на 6,8% с 2013 по 2018 год. Большая часть роста пришлась на менее развитые рынки, поскольку все больше потребителей переезжают в городские районы и впоследствии принимают более западный образ жизни. Это порождает потребность в упакованных товарах и ускоряется во всем мире благодаря индустрии электронной коммерции.
Многочисленные факторы оказывают существенное влияние на мировую упаковочную индустрию.
4 ключевые тенденции, которые проявятся в ближайшее десятилетие:
1. Влияние экономического и демографического роста на инновационную упаковку
Ожидается, что в течение следующего десятилетия мировая экономика продолжит общий рост, обусловленный ростом развивающихся потребительских рынков. Последствия выхода Великобритании из Европейского Союза и эскалация тарифной войны между США и Китаем могут вызвать краткосрочные сбои. Однако в целом ожидается рост доходов, что приведет к увеличению потребительских расходов на упакованные товары.
Ожидается, что население мира будет расти, особенно на ключевых развивающихся рынках, таких как Китай и Индия, где темпы урбанизации будут продолжать расти. Это приводит к увеличению доходов потребителей от потребительских товаров и доступу к современным каналам розничной торговли, а также к растущему среднему классу, стремящемуся познакомиться с мировыми брендами и покупательскими привычками.
Увеличение продолжительности жизни приведет к старению населения – особенно на крупных развитых рынках, таких как Япония, – что увеличит спрос на медицинскую и фармацевтическую продукцию. В то же время существует потребность в легко открывающихся решениях и упаковке, подходящей для нужд пожилых людей. Также стимулируется спрос на упакованные товары меньшими порциями; а также больше удобства, например, благодаря инновациям в области закрывающейся упаковки или упаковки, пригодной для использования в микроволновой печи.
2. Устойчивость упаковки и экологически чистые упаковочные материалы.
Обеспокоенность по поводу воздействия продукции на окружающую среду является устоявшимся явлением, но с 2017 года возобновился интерес к устойчивому развитию, с особым акцентом на упаковку. Это отражается в постановлениях центрального правительства и муниципалитетов, отношении потребителей и ценностях владельцев брендов, передаваемых через упаковку.
ЕС лидирует в этой области, продвигая принципы экономики замкнутого цикла. Особое внимание уделяется пластиковым отходам, при этом пластиковая упаковка находится под особым вниманием как крупногабаритный предмет одноразового использования. Для решения этой проблемы разрабатываются многочисленные стратегии, включая альтернативные материалы для упаковки, инвестиции в разработку пластмасс на биологической основе, разработку упаковки, облегчающей переработку и утилизацию, а также совершенствование механизмов переработки и утилизации пластиковых отходов.
Переработка и утилизация пластика
Поскольку экологичность стала ключевым фактором для потребителей, бренды все больше интересуются упаковочными материалами и дизайном, которые наглядно демонстрируют приверженность окружающей среде.
3. Потребительские тенденции – интернет-покупки и логистическая упаковка для электронной коммерции.
Мировой рынок онлайн-торговли продолжает быстро расти благодаря популярности Интернета и смартфонов. Потребители все чаще покупают больше товаров онлайн. Этот спрос будет продолжать расти до 2028 года и увеличит спрос на упаковочные решения, особенно на форматы из гофрированного картона, которые могут безопасно транспортировать товары через более сложные каналы распределения.
Все больше и больше людей потребляют еду, напитки, лекарства и другие продукты во время путешествий. Спрос на удобные и портативные упаковочные решения растет, и индустрия гибкой упаковки является одним из основных бенефициаров.
С переходом к одинокой жизни все больше потребителей, особенно молодого сегмента, склонны покупать продукты чаще и в меньших количествах. Это стимулирует рост розничной торговли в магазинах повседневного спроса и стимулирует спрос на более удобные и меньшие форматы.
Потребители все больше интересуются своим здоровьем, что ведет к более здоровому образу жизни. В результате это стимулирует спрос на упакованные товары, такие как здоровые продукты питания и напитки (например, безглютеновые, органические/натуральные, с контролируемыми порциями), а также на безрецептурные лекарства и пищевые добавки.
4. Тенденция Brand Master – Smart и цифровизация
Многие бренды в отрасли FMCG становятся все более интернационализированными, поскольку компании ищут новые быстрорастущие сегменты и рынки. К 2028 году этот процесс будет ускорен из-за все более вестернизированного образа жизни в крупнейших развивающихся экономиках.
Глобализация электронной коммерции и международной торговли также стимулировала спрос со стороны владельцев брендов на упаковочные аксессуары, такие как RFID-метки и интеллектуальные этикетки, для предотвращения подделок товаров и лучшего контроля за их распространением.
Ожидается, что консолидация отрасли продолжится за счет слияний и поглощений в секторах конечного потребления, таких как продукты питания, напитки и косметика. Поскольку все больше брендов переходят под контроль одного владельца, их стратегии упаковки, вероятно, будут консолидироваться.
В 21 веке потребляйте меньше лояльности к бренду. Это имитирует интерес к индивидуальной или версионной упаковке и упаковочным решениям, которые могут на них повлиять. Цифровая печать (струйная и тонерная) является ключевым средством достижения этой цели: впервые устанавливаются печатные машины с более высокой производительностью, предназначенные для печати на упаковочных материалах. Это также соответствует стремлению к интегрированному маркетингу, когда упаковка обеспечивает средства связи с социальными сетями.
Время публикации: 23 октября 2024 г.