В долгосрочном прогнозе компании Smithers анализируются четыре ключевые тенденции, указывающие на то, как будет развиваться упаковочная отрасль.
Согласно исследованию Смитерса, опубликованному в книге «Будущее»УпаковкаСогласно долгосрочным стратегическим прогнозам до 2028 года, мировой рынок упаковки будет расти почти на 3% в год в период с 2018 по 2028 год, достигнув более 1,2 триллиона долларов. В период с 2013 по 2018 год мировой рынок упаковки вырос на 6,8%, причем большая часть роста пришлась на менее развитые рынки, где все больше потребителей переезжают в города и, соответственно, перенимают более западный образ жизни. Это стимулирует спрос на упакованные товары, и этот рост ускоряется во всем мире благодаря развитию электронной коммерции.
Многочисленные факторы оказывают существенное влияние на мировую упаковочную отрасль.
Четыре ключевых тренда, которые проявятся в течение следующего десятилетия:
1. Влияние экономического и демографического роста на инновационные решения в области упаковки.
Ожидается, что мировая экономика продолжит общий рост в течение следующего десятилетия, чему будет способствовать рост на развивающихся потребительских рынках. Последствия выхода Великобритании из Европейского союза и эскалация тарифной войны между США и Китаем могут вызвать краткосрочные сбои. Однако в целом ожидается рост доходов, что приведет к увеличению потребительских расходов на товары народного потребления.
Ожидается, что численность мирового населения увеличится, особенно на ключевых развивающихся рынках, таких как Китай и Индия, где темпы урбанизации будут продолжать расти. Это приведет к увеличению доходов потребителей от товаров народного потребления и их доступу к современным каналам розничной торговли, а также к росту среднего класса, стремящегося познакомиться с мировыми брендами и изменить свои покупательские привычки.
Увеличение продолжительности жизни приведет к старению населения, особенно на крупных развитых рынках, таких как Япония, что повысит спрос на медицинские и фармацевтические товары. В то же время возникает потребность в удобных в использовании решениях и упаковке, адаптированной к потребностям пожилых людей. Это также стимулирует спрос на товары в небольших порционных упаковках, а также на более удобные варианты, такие как инновационные решения в виде многоразовой или микроволновой упаковки.
2. Экологичность упаковки и использование экологически чистых упаковочных материалов.
Обеспокоенность воздействием продукции на окружающую среду — устоявшееся явление, но с 2017 года наблюдается возобновление интереса к устойчивому развитию, с особым акцентом на упаковку. Это отражается в государственных и муниципальных нормативных актах, потребительских настроениях и ценностях владельцев брендов, которые передаются через упаковку.
ЕС занимает лидирующие позиции в этой области, продвигая принципы циркулярной экономики. Особое внимание уделяется пластиковым отходам, при этом пластиковая упаковка подвергается тщательному анализу как предмет массового одноразового использования. Для решения этой проблемы разрабатываются многочисленные стратегии, включая альтернативные материалы для упаковки, инвестиции в разработку биоразлагаемых пластмасс, разработку упаковки, облегчающей ее переработку и утилизацию, а также совершенствование механизмов переработки и утилизации пластиковых отходов.
Переработка и утилизация пластика
Поскольку устойчивое развитие стало ключевым фактором для потребителей, бренды все чаще стремятся использовать упаковочные материалы и дизайн, которые наглядно демонстрируют приверженность защите окружающей среды.
3. Потребительские тенденции — онлайн-покупки и логистика электронной коммерции в сфере упаковки.
Глобальный рынок онлайн-розничной торговли продолжает быстро расти, чему способствует популярность интернета и смартфонов. Потребители все чаще покупают товары онлайн. Эта тенденция сохранится до 2028 года и увеличит спрос на упаковочные решения, особенно на гофрированный картон, способный безопасно транспортировать товары по более сложным каналам сбыта.
Всё больше людей потребляют продукты питания, напитки, лекарства и другие товары во время путешествий. Растёт спрос на удобные и портативные упаковочные решения, и индустрия гибкой упаковки является одним из главных бенефициаров этого роста.
В связи с переходом к жизни в одиночестве, все больше потребителей, особенно молодежь, склонны покупать продукты чаще и в меньших количествах. Это стимулирует рост розничной торговли в магазинах шаговой доступности и повышает спрос на более удобные форматы магазинов меньшего размера.
Потребители все больше интересуются своим здоровьем, что приводит к более здоровому образу жизни. В результате это стимулирует спрос на упакованные товары, такие как полезные продукты питания и напитки (например, безглютеновые, органические/натуральные, порционные), а также безрецептурные лекарства и пищевые добавки.
4. Главный тренд бренда — интеллектуальные технологии и цифровизация.
Многие бренды в индустрии товаров повседневного спроса все больше интернационализируются, поскольку компании стремятся к освоению новых быстрорастущих сегментов и рынков. К 2028 году этот процесс ускорится благодаря все большей вестернизации образа жизни в крупнейших быстрорастущих экономиках.
Глобализация электронной коммерции и международной торговли также стимулировала спрос со стороны владельцев брендов на упаковочные аксессуары, такие как RFID-метки и «умные» этикетки, для предотвращения подделок и более эффективного контроля за их распространением.
Ожидается, что консолидация отрасли также продолжится за счет слияний и поглощений в таких секторах конечного потребления, как продукты питания, напитки и косметика. По мере того, как все больше брендов оказываются под контролем одного владельца, их стратегии в области упаковки, вероятно, будут консолидироваться.
В XXI веке потребление снижает лояльность к бренду. Это отражает интерес к персонализированной или вариативной упаковке и упаковочным решениям, которые могут на нее повлиять. Цифровая печать (струйная и тонерная) является ключевым средством достижения этой цели, и впервые устанавливаются высокопроизводительные печатные машины, предназначенные для печати на упаковочных материалах. Это также соответствует стремлению к интегрированному маркетингу, где упаковка предоставляет средства для связи с социальными сетями.
Дата публикации: 23 октября 2024 г.
