Анализ тенденций развития упаковки FMCG
FMCG — это аббревиатура от Fast Moving Consumer Goods, которая относится к товарам народного потребления с коротким сроком службы и быстрой скоростью потребления.Наиболее понятные потребительские товары быстрого спроса включают товары личной гигиены и ухода за домом, продукты питания и напитки, табачные изделия и алкогольную продукцию.Их называют быстроходными товарами народного потребления, потому что они являются в первую очередь предметами первой необходимости с высокой частотой потребления и коротким временем использования.У широкого круга групп потребителей высокие требования к удобству потребления, сосуществуют многочисленные и сложные каналы продаж, традиционные и новые форматы и другие каналы, концентрация отрасли постепенно увеличивается, а конкуренция становится все более сложной.FMCG – продукт импульсивной покупки, спонтанное решение о покупке, нечувствительное к предложениям окружающих, зависит от личных предпочтений, похожие товары не нужно сравнивать, внешний вид/упаковка товара, рекламное продвижение, цена и т.д. играют важную роль в продажи .
В процессе потребления первое, что видят покупатели, — это упаковка, а не продукт.Почти 100% покупателей продуктов взаимодействуют с упаковкой продукта, поэтому, когда покупатели просматривают полки или просматривают интернет-магазины, упаковка продукта продвигает продукты за счет использования привлекательной или красивой графики и уникальных элементов дизайна, форм, логотипов и рекламных акций.Информация и т. д. быстро привлекают внимание потребителей.Таким образом, для большинства потребительских товаров дизайн упаковки является наиболее эффективным и рентабельным инструментом продаж, повышающим интерес покупателей к продукту и побеждающим лояльных поклонников конкурирующих брендов.Когда продукты очень однородны, решения потребителей часто зависят от эмоциональных реакций.Упаковка — это дифференцированный способ выражения позиционирования: выражая атрибуты и преимущества продукта, она также выражает значение и историю бренда, которую представляет.Как компания, занимающаяся упаковкой и полиграфией, самое главное — помочь клиентам рассказать хорошую историю бренда с помощью изысканной упаковки продукта, соответствующей тональности бренда.
Нынешний цифровой век — это эпоха быстрых изменений.Покупки товаров потребителями меняются, методы покупок потребителей меняются, места покупок потребителей меняются.Продукты, упаковка и услуги меняются в соответствии с потребностями потребителей.«Потребители» Понятие «босс» до сих пор глубоко укоренилось в сердцах людей.Потребительский спрос меняется быстрее и становится более диверсифицированным.Это не только выдвигает более высокие требования к брендам, но и выдвигает более высокие требования к упаковочным и полиграфическим компаниям.Упаковочные компании должны адаптироваться к изменяющемуся рынку.Разнообразие, хорошие технические резервы и большая конкурентоспособность, образ мышления должен быть изменен с «изготовления упаковки» на «изготовление продуктов», не только для того, чтобы иметь возможность быстро реагировать, когда клиенты выдвигают потребности, но и предлагать конкурентоспособные решения. Инновационные решения.И он должен выходить на передний план, направлять клиентов и постоянно продвигать инновационные решения.
Потребительский спрос определяет направление развития упаковки, определяет направление инноваций предприятия, готовит технические резервы, организует регулярные встречи по отбору инноваций внутри компании, организует регулярные встречи по обмену инновациями снаружи, приглашает клиентов к участию в обмене путем изготовления образцов.Ежедневная упаковка продукта в сочетании с тональностью дизайна бренда клиента применяет новые технологии или концепции для разработки проектов, поддерживает состояние микроинноваций и поддерживает конкурентоспособность.
Ниже приводится простой анализ тенденций упаковки:
1Сегодняшняя эпоха — это эпоха взглядов на ценность внешнего вида.«Экономика ценности» взрывает новое потребление.Когда потребители покупают продукты, они также требуют, чтобы их упаковка была не только изысканной и изысканной, но и обладала сенсорными ощущениями, такими как обоняние и осязание, а также могла рассказывать истории и вводить эмоциональную температуру, резонировать;
2«Пост-90-е» и «Пост-00-е» стали основными потребительскими группами.Новое поколение молодых людей считает, что «удовлетворять себя - это справедливость», и требует дифференцированной упаковки для удовлетворения потребностей «удовлетворения себе»;
3С ростом национальной тенденции упаковка трансграничного сотрудничества в области ИС становится бесконечным потоком для удовлетворения социальных потребностей нового поколения;
4Индивидуальная персонализированная интерактивная упаковка улучшает потребительский опыт не только при совершении покупок, но и как способ эмоционального выражения с чувством ритуала;
5Цифровая и интеллектуальная упаковка с использованием технологии кодирования для защиты от подделок и отслеживания, взаимодействия с потребителями и управления участниками или применения акустооптической черной технологии для продвижения социальных горячих точек;
6Сокращение упаковки, возможность вторичной переработки и разложения стали новыми требованиями для развития отрасли.Устойчивое развитие больше не просто «стоит иметь», но рассматривается как необходимое средство для привлечения потребителей и сохранения доли рынка.
Помимо уделения особого внимания потребностям потребителей, клиенты также уделяют больше внимания быстрому реагированию и возможностям поставок упаковочных компаний.Потребители хотят, чтобы их любимые бренды менялись так же быстро, как информация, которую они получают в социальных сетях, поэтому владельцам брендов необходимо значительно сократить жизненный цикл продукта, чтобы ускорить выход продукта на рынок, что требует от упаковочных компаний разработки упаковочные решения в более короткие сроки.Оценка рисков, материалы на месте, проверка завершена, а затем массовое производство, качественная доставка в срок.
Время публикации: 10 января 2023 г.