Анализ тенденций развития упаковки FMCG
FMCG — это аббревиатура от Fast Moving Consumer Goods, которая относится к потребительским товарам с коротким сроком службы и быстрой скоростью потребления. К наиболее легко понимаемым быстроходным потребительским товарам относятся товары личной гигиены и ухода за домом, продукты питания и напитки, табачные и алкогольные изделия. Их называют быстроходными потребительскими товарами, потому что они представляют собой, прежде всего, предметы первой необходимости с высокой частотой потребления и коротким временем использования. Широкий круг групп потребителей предъявляет высокие требования к удобству потребления, сосуществуют многочисленные и сложные каналы продаж, традиционные и новые форматы и другие каналы, концентрация отрасли постепенно увеличивается, а конкуренция становится все сложнее. FMCG – это товар импульсивной покупки, решение о покупке импровизированное, нечувствительное к предложениям окружающих, зависит от личных предпочтений, аналогичные товары не нуждаются в сравнении, важную роль в покупке играют внешний вид/упаковка товара, рекламное продвижение, цена и т.д. продажи.
В процессе потребления первое, что видят покупатели, — это упаковка, а не продукт. Почти 100% покупателей продуктов взаимодействуют с упаковкой продукта, поэтому, когда покупатели просматривают полки или просматривают интернет-магазины, упаковка продукта продвигает продукты за счет использования привлекательной или красивой графики, а также уникальных элементов дизайна, форм, логотипов и рекламных акций. Информация и т. д. быстро привлекают внимание потребителей. Таким образом, для большинства потребительских товаров дизайн упаковки является наиболее эффективным и экономически выгодным инструментом продаж, повышающим интерес клиентов к продукту и побеждающим преданных поклонников конкурирующих брендов. Когда продукты очень однородны, решения потребителей часто зависят от эмоциональных реакций. Упаковка — это дифференцированный способ выражения позиционирования: выражая атрибуты и преимущества продукта, она также выражает смысл и историю бренда, которую он представляет. Для компании, занимающейся упаковкой и полиграфией, самое главное — помочь клиентам рассказать хорошую историю бренда с помощью изысканной упаковки продукта, соответствующей тональности бренда.
Нынешняя цифровая эпоха – это эпоха быстрых перемен. Покупки продуктов потребителями меняются, меняются методы покупок потребителей и места покупок потребителей. Продукты, упаковка и услуги меняются в зависимости от потребностей потребителей. «Потребители – это понятие «босс» до сих пор глубоко укоренилось в сердцах людей. Потребительский спрос меняется быстрее и становится более диверсифицированным. Это не только выдвигает более высокие требования к брендам, но и выдвигает более высокие требования к упаковочным и полиграфическим компаниям. Упаковочные компании должны адаптироваться к меняющемуся рынку. Разнообразие, хорошие технические резервы и большая конкурентоспособность, необходимо изменить образ мышления с «изготовления упаковки» на «производство продуктов», а не только для того, чтобы иметь возможность быстро реагировать, когда клиенты выдвигают потребности, и предлагать конкурентоспособные решения. Инновационные решения. И ему необходимо выходить на передний план, направлять клиентов и постоянно продвигать инновационные решения.
Потребительский спрос определяет тенденцию развития упаковки, определяет направление инноваций предприятия и подготавливает технические резервы, организует регулярные встречи по отбору инноваций внутри компании, организует регулярные встречи по обмену инновациями снаружи и приглашает клиентов участвовать в обменах путем изготовления образцов. Ежедневная упаковка продуктов в сочетании с тональностью дизайна бренда клиента позволяет применять новые технологии или концепции для разработки проектов, поддерживать состояние микроинноваций и поддерживать конкурентоспособность.
Ниже приводится простой анализ тенденций в области упаковки:
1Сегодняшняя эпоха – это эпоха взгляда на ценность внешнего вида. «Экономика стоимости» приводит к взрыву нового потребления. Когда потребители покупают продукты, они также требуют, чтобы их упаковка была не только изысканной и изысканной, но и вызывала сенсорные ощущения, такие как запах и прикосновение, но также могла рассказывать истории и придавать эмоциональную температуру, резонировать;
2«Пост-90-е» и «Пост-00-е» стали основными группами потребителей. Новое поколение молодых людей верит, что «доставлять удовольствие самому себе – это справедливость» и требует дифференцированной упаковки для удовлетворения потребностей «доставлять себе удовольствие»;
3С ростом национальной тенденции упаковка для трансграничного сотрудничества в области интеллектуальной собственности возникает бесконечным потоком для удовлетворения социальных потребностей нового поколения;
4Персонализированная интерактивная упаковка повышает потребительский опыт, делая не только покупки, но и способ эмоционального выражения с ощущением ритуала;
5Цифровая и интеллектуальная упаковка с использованием технологии кодирования для защиты от подделок и отслеживания, взаимодействия с потребителями и управления участниками или применения акустооптической черной технологии для продвижения социальных точек;
6Сокращение упаковки, возможность вторичной переработки и разложения стали новыми требованиями для развития отрасли. Устойчивое развитие больше не просто «стоит иметь», оно рассматривается как необходимое средство привлечения потребителей и сохранения доли рынка.
Помимо уделения особого внимания потребностям потребителей, клиенты также уделяют больше внимания возможностям быстрого реагирования и поставок упаковочных компаний. Потребители хотят, чтобы их любимые бренды менялись так же быстро, как и информация в социальных сетях, которую они получают, поэтому владельцам брендов необходимо значительно сократить жизненный цикл продукта, чтобы ускорить выход продукта на рынок, что требует от упаковочных компаний разработки упаковочные решения в более короткие сроки. Оценка рисков, материалы на месте, проверка завершена, а затем серийное производство, качественная доставка в срок.
Время публикации: 10 января 2023 г.