Опубликовано 17 октября 2024 года Иданом Чжуном.
При разработке нового косметического продукта размер упаковки так же важен, как и состав внутри. Легко сосредоточиться на дизайне или материалах, но размеры упаковки могут существенно повлиять на успех вашего бренда. От удобной для путешествий упаковки до больших объемов — правильный выбор размера имеет важное значение как для функциональности, так и для привлекательности для покупателей. В этом блоге мы рассмотрим, как выбрать оптимальные размеры косметической упаковки для вашей продукции.
1. Понимание важности размера упаковки
Размер упаковки играет несколько ролей. Он влияет на количество продукта, восприятие покупателями, ценообразование и даже на то, где и как его можно продавать. Правильно подобранный размер может улучшить пользовательский опыт, в то время как неправильный размер может привести к потерям или неудобствам. Например, большая баночка крема для лица может быть слишком громоздкой для путешествий, а крошечная помада может раздражать постоянного покупателя, часто совершающего повторные покупки.
2. Учитывайте тип продукта.
Для разных продуктов требуются разные размеры упаковки. Некоторые продукты, например сыворотки или кремы для глаз, обычно продаются в меньших контейнерах, поскольку на одно применение используется лишь небольшое количество средства. Другие, такие как лосьоны для тела или шампуни, обычно выпускаются в больших флаконах из соображений практичности. Для флаконов с безвоздушным дозатором, популярных в сфере ухода за кожей, распространены размеры 15 мл, 30 мл и 50 мл, поскольку они удобны в обращении, портативны и защищают деликатные формулы от воздействия воздуха.
TE18 Флакон с пипеткой
ПБ14Флакон лосьона
3. Компактный и миниатюрный формат.
Спрос на удобную для путешествий упаковку продолжает расти, особенно среди часто путешествующих людей и потребителей, желающих протестировать новые продукты. Меньшие объемы, как правило, менее 100 мл, соответствуют ограничениям авиакомпаний на провоз жидкостей, что делает их удобными для потребителей в дороге. Рассмотрите возможность предложения мини-версий ваших самых продаваемых продуктов — как для привлечения новых клиентов, так и для повышения удобства для существующих пользователей. Экологичная упаковка дорожного размера также набирает популярность, помогая брендам сокращать количество отходов, сохраняя при этом удобство.
4. Упаковка оптом и для семейного потребления
Хотя спрос на компактную, портативную упаковку высок, наблюдается также растущая тенденция к использованию упаковки большого объема. Это особенно актуально для товаров повседневного спроса, таких как шампуни, кондиционеры и лосьоны для тела. Упаковка большого объема — от 250 мл до 1000 мл и даже больше — привлекает потребителей, заботящихся об окружающей среде, которые предпочитают покупать большие количества, чтобы минимизировать отходы упаковки и сэкономить деньги. Кроме того, большая упаковка может быть популярна для товаров, предназначенных для семейного потребления, поскольку потребители расходуют продукцию быстрее.
5. Экологические аспекты выбора размеров упаковки
Поскольку устойчивое развитие становится все более важным для потребителей, бренды ищут способы уменьшить свой экологический след. Предложение многоразовой упаковки или экологически чистых материалов в больших объемах может привлечь покупателей, заботящихся об окружающей среде. Например, многоразовая бутылка объемом 100 мл без воздушного потока, изготовленная из биоразлагаемых или перерабатываемых материалов, может сократить использование одноразового пластика. В сочетании с более компактными, портативными версиями вы получите линейку продуктов, которая одновременно функциональна и экологична.
6. Настройка размера упаковки для размещения логотипа.
Размер упаковки также может влиять на имидж вашего бренда. Например, люксовые бренды могут использовать меньшую, более сложную упаковку, чтобы создать ощущение эксклюзивности и изысканности. С другой стороны, бренды массового рынка могут отдавать приоритет практичности, используя стандартные размеры, которые легче хранить и использовать. Если ваш бренд специализируется на экологичной косметике, предложение более крупной, оптовой экологичной упаковки может улучшить ваш «зеленый» имидж и продемонстрировать вашу приверженность принципам устойчивого развития.
7. Рыночные тенденции и предпочтения потребителей
Следить за тенденциями в области упаковки крайне важно для удовлетворения потребностей клиентов. В последние годы заметной тенденцией стало развитие безвоздушной косметической упаковки, особенно для продуктов, которые должны дольше оставаться свежими. Популярны флаконы безвоздушной упаковки объемом 30 мл, 50 мл и 100 мл, поскольку они минимизируют контакт с воздухом, обеспечивая сохранность продукта. Экологичная упаковка, будь то небольшие дорожные размеры или большие упаковки, также пользуется высоким спросом, поскольку потребители становятся все более осведомленными об экологических проблемах.
8. Заключение
Выбор правильного размера косметической упаковки — это баланс между практичностью, эстетикой и потребностями клиентов. Независимо от того, выбираете ли вы небольшие флаконы, удобные для путешествий, многоразовые экологичные контейнеры или большую упаковку для оптовой продажи, выбранный вами размер должен соответствовать ценностям вашего бренда и целевой аудитории. При разработке упаковки всегда учитывайте тип продукта, модели использования потребителями и рыночные тенденции. Правильный размер и стратегия упаковки позволят улучшить пользовательский опыт, увеличить продажи и укрепить имидж вашего бренда.
Дата публикации: 17 октября 2024 г.
