В эпоху «экономики ценностей» и «экономики впечатлений» брендам необходимо выделяться из массы конкурирующих товаров. Формулы и маркетинга недостаточно, упаковочные материалы (упаковка) становятся ключевым стратегическим элементом прорыва косметических брендов. Это уже не просто «контейнер», а мост между эстетикой, философией бренда и эмоциями потребителей.
Итак, инновации в упаковочных материалах для косметики: с какой точки зрения они действительно могут помочь брендам добиться прорыва в дифференциации?
ВидетьtopfeelpackВ следующей записи блога будет больше информации!
Во-первых, эстетические инновации: первостепенное значение имеет внешний вид.
Визуальный дизайн упаковки — это первый момент контакта потребителя с продуктом, особенно в сфере косметической коммуникации, где доминируют социальные сети. То, выглядит ли упаковка «вне пленки», определяет, готовы ли пользователи делиться ею с другими и формировать ли вторичный контакт с продуктом.
«В мире, где доминирует маркетинг, ориентированный на социальные сети, внешний вид и восприятие продукта могут как способствовать его вирусному распространению, так и привести к его провалу», — сказала Мишель Ли, бывший главный редактор.
- Мишель Ли, бывший главный редактор журнала Allure
Умелое сочетание поп-культуры, эстетических тенденций и материалов становится залогом успеха для ряда новых брендов. Например: прозрачный акрил в сочетании с металлическим блеском для создания ощущения будущего, восточные элементы и минималистичная структура для нагнетания культурного напряжения... упаковочные материалы становятся внешним выражением ДНК бренда.
Во-вторых, экологический аспект: устойчивое развитие — это фактор конкурентоспособности, а не бремя.
С развитием потребительского рынка среди поколений Z и Alpha концепция экологичного потребления глубоко укоренилась в сердцах людей. Перерабатываемые материалы, биоразлагаемые пластмассы и дизайн из одного материала… — это не только ответственность за защиту окружающей среды, но и часть ценности бренда.
«Упаковка — это наиболее наглядный символ приверженности бренда принципам устойчивого развития. Именно здесь потребители видят и ощущают ваше обещание. Именно здесь потребители видят и ощущают ваше обещание».
— Доктор Сара Нидхэм, консультант по экологичной упаковке, Великобритания
Например, сочетание «безвоздушной вакуумной бутылки + переработанного полипропилена» не только обеспечивает функциональность продукта, но и способствует экологически безопасной сортировке и переработке, что является хорошим примером баланса между функциональностью и ответственностью.
В-третьих, технологические инновации: революция в структуре и восприятии.
В условиях, когда потребители становятся все более придирчивыми к «ощущениям от использования», модернизация структуры упаковки влияет на частоту повторных покупок товаров. Например:
Конструкция с воздушной подушкой: обеспечивает равномерное нанесение макияжа и удобство переноски.
Количественный напор насоса: точный контроль объема используемой жидкости для повышения эффективности работы.
Магнитная застежка: улучшает текстуру застежки и повышает ощущение премиум-класса.
«Мы наблюдаем растущий спрос на интуитивно понятную упаковку, управляемую жестами. Чем естественнее взаимодействие, тем лучше удержание клиентов. Мы наблюдаем растущий спрос на интуитивно понятную упаковку, управляемую жестами.»
- Жан-Марк Жирар, технический директор Albéa Group
Как видите, «техническая сторона» упаковки — это не только производственный параметр, но и преимущество, повышающее уровень опыта.
В-четвертых, персонализация и гибкое мелкосерийное производство: усиление индивидуальности бренда.
Всё больше новых брендов стремятся к «де-гомогенизации», надеясь продемонстрировать свой уникальный стиль с помощью упаковочных материалов. В этом случае гибкие возможности персонализации со стороны производителя упаковки приобретают решающее значение.
От нанесения логотипа методом тиснения и локальной окраски до сочетания различных материалов для бутылок, разработки специального процесса распыления, все это может быть выполнено небольшими партиями, что позволяет бренду тестировать новые серии воды, а также создавать лимитированные модели, чтобы освободить место. Сформировалась тенденция «упаковка как контент», где сама упаковка выступает в качестве носителя для повествования.
В-пятых, цифровой интеллект: упаковочные материалы вступают в «интеллектуальную эру».
RFID-метки, сканирование с дополненной реальностью, чернила, меняющие цвет при изменении температуры, QR-коды для защиты от подделок... Эти «казалось бы, далекие» технологии на самом деле используются, позволяя упаковке приобретать больше функциональности:
Обеспечение отслеживаемости продукции и борьба с контрафактом.
Взаимодействие с социальными сетями и создание историй о бренде.
Улучшение взаимодействия с пользователями и совершенствование технологий.
«Умная упаковка — это не просто рекламный трюк; это новый уровень взаимодействия с потребителями».
— Доктор Лиза Грубер, руководитель отдела инноваций в упаковке компании Beiersdorf.
В будущем упаковочные материалы могут стать частью цифровых активов бренда, связывая онлайн- и офлайн-взаимодействие.
Заключение: Инновации в упаковке определяют границы бренда.
Оглядываясь на общую рыночную тенденцию, легко понять, что упаковочный материал — это не просто «оболочка» косметической продукции, но и «лицевая сторона» стратегии бренда.
От эстетики до функциональности, от защиты окружающей среды до цифровизации — каждый аспект инноваций предоставляет возможность установить прочную связь между брендами и потребителями.
В новом раунде конкурса красоты, кто сможет превратить упаковку в прорыв, создать продукт, «который выглядит так, что нравится, которым пользуются с такой пудрой», у кого больше шансов завоевать расположение потребителей?
Дата публикации: 11 апреля 2025 г.
