Опубликовано 30 августа 2024 г. Идань Чжун
На высококонкурентном рынке красотыдизайн упаковки— это не только декоративный элемент, но и важный инструмент бренда для установления эмоциональной связи с потребителями. Цвета и узоры — это больше, чем просто визуально привлекательные; они играют решающую роль в передаче ценностей бренда, вызывают эмоциональный резонанс и, в конечном итоге, влияют на принятие решений потребителями. Изучая тенденции рынка и потребительские предпочтения, бренды могут использовать цвет, чтобы повысить свою рыночную привлекательность и создать более глубокую эмоциональную связь с потребителями.
Цвет: эмоциональный мост в дизайне упаковки.
Цвет — один из самых непосредственных и мощных элементов дизайна упаковки, быстро привлекающий внимание потребителей и передающий определенные эмоциональные ценности. Модные цвета 2024 года, такие как мягкий персик и яркий оранжевый, — это больше, чем просто способ связаться с потребителями. Модные цвета 2024 года, такие как «Мягкий персик» и «Яркий оранжевый», не только привлекательны визуально, но и устраняют разрыв в эмоциональном контакте с потребителями.
По версии Pantone трендовым цветом 2024 года выбран нежно-розовый, символизирующий тепло, комфорт и оптимизм. Эта цветовая тенденция является прямым отражением того, что потребители ищут безопасности и эмоциональной поддержки в сегодняшнем нестабильном мире. Между тем, популярность яркого оранжевого цвета демонстрирует стремление к энергии и творчеству, особенно среди молодых потребителей, которым этот яркий цвет может вызывать положительные эмоции и жизненную силу.
В дизайне упаковки косметических товаров использование цвета и художественного стиля — это два элемента, на которые потребители обращают наибольшее внимание. Цвет и стиль дизайна, в свою очередь, дополняют друг друга и могут резонировать с потребителями как визуально, так и эмоционально. Вот три основных цветовых стиля, представленных в настоящее время на рынке, и стоящий за ними эмоциональный маркетинг:
Популярность натуральных и целебных цветов
Эмоциональный спрос. Глобальная психология потребителей после эпидемии склонна к поиску психологического комфорта и внутреннего покоя, при этом потребители больше сосредотачиваются на уходе за собой и натуральных лечебных продуктах. Этот спрос привел к популярности натуральных цветовых палитр, таких как светло-зеленый, нежно-желтый и теплый коричневый.
Применение в дизайне: многие бренды используют эти мягкие натуральные цвета в дизайне упаковки, чтобы передать ощущение возвращения к природе и удовлетворить потребности потребителей в исцелении. Эти цвета не только соответствуют тенденции экологически устойчивой упаковки, но также передают натуральные и полезные для здоровья свойства продукта. Инструменты искусственного интеллекта повысят эффективность работы инеобнаружимый ИИсервис может улучшить качество инструментов искусственного интеллекта.
Расцвет смелых и персонализированных цветов
Эмоциональный спрос. С появлением молодого поколения потребителей после 95-х и после 00-х годов они склонны выражать себя через потребление. Это поколение потребителей отдает предпочтение уникальным и персонализированным продуктам, и эта тенденция привела к широкому использованию ярких и смелых цветов в дизайне упаковки.
Дизайнерское применение: такие цвета, как ярко-синий, флуоресцентный зеленый и ослепительный фиолетовый, быстро привлекают внимание и подчеркивают уникальность продукта. Популярность дофаминовых цветов является отражением этой тенденции, и эти цвета отвечают потребностям молодых потребителей в смелом самовыражении.
Цифровизация и рост виртуальных цветов
Эмоциональные потребности. С наступлением цифровой эпохи границы между виртуальным и реальным стали все более размытыми, особенно среди молодых потребителей. Их интересуют футуристические и технологичные продукты.
Применение в дизайне: использование металлических, градиентных и неоновых цветов не только отвечает эстетическим потребностям молодых потребителей, но и дает бренду ощущение будущего и дальновидности. Эти цвета отражают цифровой мир, передавая ощущение технологий и современности.
Использование цвета в дизайне косметической упаковки служит не только эстетическим целям, но и важным средством связи брендов с потребителями посредством эмоционального маркетинга. Рост естественных и целебных оттенков, смелых и персонализированных цветов, а также цифровых и виртуальных цветов отвечает различным эмоциональным потребностям потребителей и помогает брендам выделиться среди конкурентов. Брендам следует уделять больше внимания выбору и применению цвета, используя эмоциональную связь между цветом и потребителями для повышения конкурентоспособности на рынке и завоевания долгосрочной лояльности потребителей.
Время публикации: 30 августа 2024 г.