Опубликовано 30 августа 2024 года Иданом Чжуном.
На высококонкурентном рынке косметики,дизайн упаковкиЦвет — это не только декоративный элемент, но и важный инструмент для брендов, позволяющий установить эмоциональную связь с потребителями. Цвета и узоры — это не просто визуальная привлекательность; они играют решающую роль в передаче ценностей бренда, вызывают эмоциональный отклик и, в конечном итоге, влияют на принятие решений потребителями. Изучая рыночные тенденции и предпочтения потребителей, бренды могут использовать цвет для повышения своей привлекательности на рынке и создания более глубокой эмоциональной связи с потребителями.
Цвет: эмоциональный мост в дизайне упаковки
Цвет — один из самых непосредственных и мощных элементов дизайна упаковки, быстро привлекающий внимание потребителей и передающий определенные эмоциональные ценности. Трендовые цвета 2024 года, такие как нежно-персиковый и яркий оранжевый, — это больше, чем просто способ установить связь с потребителями. Трендовые цвета 2024 года, такие как нежно-персиковый и яркий оранжевый, не только визуально привлекательны, но и помогают установить эмоциональную связь с потребителями.
По данным Pantone, нежно-розовый цвет был выбран трендовым цветом 2024 года, символизирующим тепло, комфорт и оптимизм. Этот цветовой тренд напрямую отражает стремление потребителей к безопасности и эмоциональной поддержке в современном неопределенном мире. Между тем, популярность яркого оранжевого цвета демонстрирует потребность в энергии и креативности, особенно среди молодых потребителей, для которых этот яркий цвет может вдохновлять на позитивные эмоции и жизненную силу.
В дизайне упаковки косметических продуктов наибольшее внимание потребители уделяют использованию цвета и художественному стилю. Цвет и стиль дизайна, в свою очередь, дополняют друг друга и могут вызывать у потребителей как визуальный, так и эмоциональный отклик. Вот три основных цветовых стиля, представленных в настоящее время на рынке, и эмоциональная основа их маркетинга:
Популярность натуральных и целебных цветов
Эмоциональный спрос: После эпидемии глобальная потребительская психология склоняется к поиску психологического комфорта и внутреннего покоя, при этом потребители уделяют больше внимания уходу за собой и натуральным лечебным продуктам. Этот спрос обусловил популярность натуральных цветовых палитр, таких как светло-зеленый, нежно-желтый и теплый коричневый.
Применение в дизайне: Многие бренды используют эти мягкие натуральные цвета в дизайне упаковки, чтобы передать ощущение возвращения к природе и удовлетворить целебные потребности потребителей. Эти цвета не только соответствуют тенденции экологически устойчивой упаковки, но и подчеркивают натуральные и полезные свойства продукта. Инструменты искусственного интеллекта повысят эффективность работы, инеобнаружимый ИИЭтот сервис может повысить качество инструментов искусственного интеллекта.
Расцвет смелых и персонализированных цветов.
Эмоциональный спрос: С появлением молодого поколения потребителей, родившихся после 1995 и 2000 годов, наблюдается тенденция к самовыражению через потребление. Это поколение потребителей отдает предпочтение уникальным и персонализированным продуктам, что привело к широкому использованию ярких и смелых цветов в дизайне упаковки.
Применение в дизайне: такие цвета, как ярко-синий, флуоресцентно-зеленый и ослепительно-фиолетовый, быстро привлекают внимание и подчеркивают уникальность продукта. Популярность цветов, вызывающих выброс дофамина, отражает эту тенденцию, и эти цвета отвечают потребностям молодых потребителей в смелом самовыражении.
Цифровизация и расцвет виртуальных цветов
Эмоциональные потребности: С наступлением цифровой эпохи границы между виртуальным и реальным миром все больше размываются, особенно среди молодых потребителей. Их интересуют футуристические и технологичные продукты.
Применение в дизайне: использование металлических, градиентных и неоновых цветов не только отвечает эстетическим потребностям молодых потребителей, но и придает бренду ощущение будущего и дальновидности. Эти цвета перекликаются с цифровым миром, передавая ощущение технологий и современности.
Использование цвета в дизайне косметической упаковки — это не только эстетический аспект, но и важный инструмент для установления связи брендов с потребителями посредством эмоционального маркетинга. Популярность натуральных и целебных оттенков, смелых и персонализированных цветов, а также цифровых и виртуальных цветов отвечает различным эмоциональным потребностям потребителей и помогает брендам выделиться среди конкурентов. Брендам следует уделять больше внимания выбору и применению цвета, используя эмоциональную связь между цветом и потребителями для повышения конкурентоспособности на рынке и завоевания долгосрочной лояльности потребителей.
Дата публикации: 30 августа 2024 г.
