Опубликовано 30 октября 2024 г. Идань Чжун
Поскольку мировой рынок красоты и средств личной гигиены продолжает развиваться, фокус брендов и потребителей быстро смещается, и компания Mintel недавно опубликовала отчет «Глобальные тенденции в области красоты и личной гигиены 2025», в котором раскрываются четыре ключевые тенденции, которые повлияют на отрасль в следующем году. . Ниже приведены основные моменты из отчета, которые знакомят вас с тенденциями и возможностями для инноваций брендов в будущем рынка красоты.
1. Продолжающийся бум натуральных ингредиентов иустойчивая упаковка
Натуральные ингредиенты и экологичная упаковка стали ключевыми компетенциями брендов на фоне растущей обеспокоенности потребителей по поводу здоровья и окружающей среды. Согласно отчету, в 2025 году потребители будут более склонны выбирать косметические продукты, которые являются экологически чистыми и имеют натуральные ингредиенты.В основе лежит чистая маркировка растительного происхождения и экологически чистая упаковка.Брендам необходимо не только предоставлять эффективные продукты, но также необходимо установить четкие и прозрачные производственные процессы и источники ингредиентов. Чтобы выделиться среди жесткой конкуренции, бренды могут укрепить доверие потребителей, внедряя такие концепции, как экономика замкнутого цикла и нейтральность выбросов углекислого газа.
2. Технологические инновации и персонализация
Технологии прокладывают путь к персонализации. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта, дополненной реальности и биометрии потребители смогут наслаждаться более точным и персонализированным опытом использования продуктов. Mintel прогнозирует, что к 2025 году бренды будут стремиться объединить цифровой опыт с офлайн-потреблением, что позволит потребителям настраивать персонализированные рецептуры продуктов и режимы ухода за кожей. на основе их уникальной текстуры кожи, образа жизни и личных предпочтений. Это не только повышает лояльность клиентов, но и делает бренд более дифференцированным.
3. Понятие «красота для души» набирает обороты
Учитывая постоянно ускоряющийся темп жизни и растущую обеспокоенность по поводу эмоционального здоровья, Минтел заявляет, что 2025 год станет годом дальнейшего развития «внимательности». Сосредоточив внимание на гармонии между разумом и телом, он поможет потребителям снять стресс с помощью ароматов, натуральных методов лечения и захватывающих косметических процедур. Все больше и больше косметических брендов обращают внимание на физическое и психическое благополучие, разрабатывая продукты с более «успокаивающим» эффектом. Например, ароматические формулы с успокаивающими нервы ароматами и уход за кожей с медитативным элементом помогут брендам привлечь потребителей, стремящихся к внутренней и внешней гармонии.
4. Социальная и культурная ответственность
На фоне углубляющейся глобализации потребители ожидают, что бренды возьмут на себя большую роль в культурной ответственности, а в отчете Mintel говорится, что успех косметических брендов в 2025 году будет зависеть от их приверженности культурной инклюзивности, а также от их усилий по созданию разнообразной продукции. разработка. В то же время бренды будут использовать социальные платформы и онлайн-сообщества для укрепления взаимодействия и связей с потребителями, тем самым расширяя базу лояльных поклонников бренда. Брендам необходимо не только открыто общаться с потребителями, но и демонстрировать свою инклюзивность и ответственность с точки зрения пола, расы и социального происхождения.
С приближением 2025 года индустрия красоты и ухода за собой выйдет на совершенно новый уровень роста. Бренды, которые остаются в курсе тенденций и положительно реагируют на потребительский спрос на экологичность, персонализацию, эмоциональное благополучие и культурную инклюзивность, будут иметь больше шансов выделиться среди конкурентов в будущем. Будь то использование технологических инноваций для предоставления более эффективных услуг или завоевание доверия потребителей с помощью экологически чистой упаковки и прозрачных цепочек поставок, 2025 год, несомненно, станет поворотным годом для инноваций и роста.
Глобальные тенденции в сфере красоты и ухода за собой 2025 от Mintel задают направление развитию отрасли и вдохновляют бренды на решение предстоящих задач.
Время публикации: 30 октября 2024 г.