Опубликовано 30 октября 2024 года Иданом Чжуном.
По мере развития мирового рынка косметики и средств личной гигиены, приоритеты брендов и потребителей быстро меняются, и компания Mintel недавно опубликовала свой отчет «Глобальные тенденции в индустрии красоты и средств личной гигиены 2025», в котором раскрываются четыре ключевые тенденции, которые повлияют на отрасль в следующем году. Ниже представлены основные моменты из отчета, которые помогут вам разобраться в тенденциях и возможностях для инноваций брендов в будущем на рынке косметики.
1. Продолжающийся бум натуральных ингредиентов иэкологичная упаковка
Натуральные ингредиенты и экологичная упаковка стали ключевыми конкурентными преимуществами для брендов на фоне растущей обеспокоенности потребителей вопросами здоровья и окружающей среды. Согласно отчету, в 2025 году потребители будут более склонны выбирать косметические продукты, которые являются экологически чистыми и содержат натуральные ингредиенты.В основе концепции лежат растительные компоненты, чистая маркировка и экологичная упаковка.Брендам необходимо не только предлагать эффективные продукты, но и устанавливать четкие и прозрачные производственные процессы и источники ингредиентов. Чтобы выделиться в условиях жесткой конкуренции, бренды могут укрепить доверие потребителей, внедряя такие концепции, как циклическая экономика и углеродная нейтральность.
2. Технологические инновации и персонализация
Технологии открывают путь к персонализации. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта, дополненной реальности и биометрии потребители смогут получать более точный и персонализированный опыт использования продуктов. Mintel прогнозирует, что к 2025 году бренды будут стремиться объединить цифровой опыт с потреблением в офлайн-магазинах, позволяя потребителям создавать индивидуальные формулы продуктов и программы ухода за кожей на основе уникальной текстуры кожи, образа жизни и личных предпочтений. Это не только повысит лояльность клиентов, но и обеспечит бренду большую дифференциацию.
3. Концепция «красоты для души» набирает популярность.
В условиях постоянно ускоряющегося темпа жизни и растущей обеспокоенности по поводу эмоционального здоровья, Mintel прогнозирует, что 2025 год станет годом дальнейшего развития «осознанности». Сосредоточившись на гармонии между разумом и телом, она поможет потребителям снять стресс с помощью ароматизации, натуральных методов лечения и захватывающих косметических процедур. Всё больше косметических брендов обращают внимание на физическое и психическое благополучие, разрабатывая продукты с более «успокаивающим» эффектом. Например, ароматизированные формулы с успокаивающими нервы ароматами и средства по уходу за кожей с медитативным элементом помогут брендам привлечь потребителей, стремящихся к внутренней и внешней гармонии.
4. Социальная и культурная ответственность
На фоне углубляющейся глобализации потребители ожидают от брендов большей ответственности за культурные особенности, и, согласно отчету Mintel, успех косметических брендов в 2025 году будет зависеть от их приверженности культурной инклюзивности, а также от усилий по разработке разнообразной продукции. В то же время бренды будут использовать социальные платформы и онлайн-сообщества для укрепления взаимодействия и связей с потребителями, тем самым расширяя свою лояльную аудиторию. Брендам необходимо не только открыто общаться с потребителями, но и демонстрировать свою инклюзивность и ответственность в отношении пола, расы и социального происхождения.
С приближением 2025 года индустрия красоты и личной гигиены готова к совершенно новому уровню роста. Бренды, которые следят за трендами и позитивно реагируют на потребительский спрос на экологичность, персонализацию, эмоциональное благополучие и культурную инклюзивность, будут иметь больше шансов выделиться среди конкурентов в будущем. Будь то использование технологических инноваций для предоставления более эффективных услуг или завоевание доверия потребителей за счет экологичной упаковки и прозрачных цепочек поставок, 2025 год, несомненно, станет поворотным годом для инноваций и роста.
Отчет Mintel «Глобальные тенденции в индустрии красоты и личной гигиены до 2025 года» определяет направления развития отрасли и вдохновляет бренды на решение предстоящих задач.
Дата публикации: 30 октября 2024 г.
