Источники данных: Euromonitor, Mordor Intelligence, NPD Group, Mintel
На фоне устойчивого роста мирового рынка косметики со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 5,8%, упаковка, как важный инструмент дифференциации бренда, претерпевает глубокую трансформацию, обусловленную принципами устойчивого развития и цифровыми технологиями. На основе данных авторитетных организаций, таких как Euromonitor и Mordor Intelligence, в данной статье представлен углубленный анализ ключевых тенденций и возможностей роста на рынке косметической упаковки в период с 2023 по 2025 год.
Размер рынка: превысит отметку в 40 миллиардов долларов к 2025 году.
Ожидается, что объем мирового рынка упаковки для косметики достигнет 34,2 млрд долларов США в 2023 году и превысит 40 млрд долларов США к 2025 году, увеличившись со среднегодового темпа роста с 4,8% до 9,5%. Этот рост в основном обусловлен следующими факторами:
Восстановление потребления косметических средств после пандемии: ожидается, что спрос на упаковку для средств по уходу за кожей вырастет на 8,2% в 2023 году, при этом флаконы с воздушным насосом/вакуумные банки будут расти на 12,3%, становясь предпочтительным решением для защиты активных ингредиентов.
Меры политики и регулирования, способствующие развитию: Директива ЕС об одноразовых пластмассах требует, чтобы доля переработанного пластика достигла 30% к 2025 году, что напрямую стимулирует рост рынка экологичной упаковки на 18,9% в год.
Снижение стоимости технологий: интеллектуальная упаковка (например, интеграция NFC-чипов) способствует росту рыночной доли на 24,5% в год.
Рост категории: лидирующие позиции в области упаковки средств по уходу за кожей, трансформация упаковки декоративной косметики.
1. Упаковка для средств по уходу за кожей: функциональное усовершенствование
Тенденция к уменьшению объёма: значительный рост объёмов упаковки менее 50 мл, лёгкий дизайн, отвечающий потребностям путешествий и тестовых сценариев.
Активная защита: спрос на стекло с защитой от ультрафиолетового излучения, вакуумные бутылки и другие высококачественные упаковочные материалы растет более чем в 3 раза по сравнению с традиционными упаковочными материалами, что соответствует предпочтениям потребителей.
2. Упаковка косметики: инструментализация и точность.
Темпы роста продаж тюбиков для губной помады замедляются: среднегодовой темп роста в период 2023-2025 годов составляет всего 3,8%, а традиционный дизайн сталкивается с препятствиями в виде отсутствия инноваций.
Перевернутая конструкция дозатора для пудровой основы: точное дозирование стимулирует рост популярности упаковки с дозатором на 7,5%, а 56% новых продуктов оснащаются антибактериальным отсеком для пуховки.
3. Упаковка для средств по уходу за волосами: экологичность и удобство одновременно.
Дизайн с возможностью наполнения: Продажи флаконов шампуня с возможностью наполнения выросли на 15%, что соответствует экологическим предпочтениям поколения Z.
Наполнение нажатием вместо винтовой крышки: упаковка кондиционеров переходит на наполнение нажатием, что имеет существенные преимущества, такие как защита от окисления и удобство использования одной рукой.
Региональные рынки: Азиатско-Тихоокеанский регион — лидер, Европа — определяется государственной политикой.
1. Азиатско-Тихоокеанский регион: рост, обусловленный социальными сетями.
Китай/Индия: Рост рынка упаковки для косметики составил 9,8% в годовом исчислении, при этом основной движущей силой стал маркетинг в социальных сетях (например, короткие видеоролики + привлечение внимания лидеров мнений).
Риск: Волатильность цен на сырье (ПЭТ вырос на 35%) может привести к снижению рентабельности.
2. Европа: публикация результатов политики.
Германия/Франция: темпы роста производства биоразлагаемой упаковки составляют 27%, государственные субсидии и скидки для дистрибьюторов способствуют ускорению проникновения на рынок.
Предупреждение о рисках: углеродные пошлины увеличивают затраты на соблюдение требований, малые и средние предприятия сталкиваются с необходимостью трансформации.
3. Северная Америка: значительная надбавка за персонализацию.
Рынок США: персонализированная упаковка (надписи/цвет) занимает 38% премиального пространства, а бренды высокого класса ускоряют процесс размещения товаров.
Риски: высокие логистические затраты, ключевым фактором является облегченная конструкция.
Тенденции будущего: защита окружающей среды и интеллектуальные технологии идут рука об руку.
Масштаб экологически чистых материалов
Доля использования ПЦР-материала возрастает с 22% в 2023 году до 37% в 2025 году, а стоимость биопластиков на основе водорослей снижается на 40%.
67% представителей поколения Z готовы платить на 10% больше за экологичную упаковку, поэтому брендам необходимо усилить акцент на устойчивом развитии.
Популяризация «умной» упаковки
Упаковка со встроенным NFC-чипом обеспечивает защиту от подделок и отслеживаемость, сокращая количество подделок продукции на 41%.
Виртуальная упаковка для пробного макияжа с использованием дополненной реальности повышает коэффициент конверсии на 23%, становясь стандартом в каналах электронной коммерции.
В 2023-2025 годах в индустрии косметической упаковки откроются возможности для структурного роста, обусловленные как защитой окружающей среды, так и интеллектуальными технологиями. Брендам необходимо следовать политическим и потребительским тенденциям и занимать лидирующие позиции на рынке за счет технологических инноваций и дифференцированного дизайна.
Компания TOPFEELPACK, являясь лидером инноваций в индустрии косметической упаковки, специализируется на предоставлении высококачественных и экологичных упаковочных решений для своих клиентов. Наша основная продукция включает в себя безвоздушные флаконы, флаконы для кремов, флаконы из переработанного пластика и флаконы-капельницы, которые полностью отвечают требованиям защиты активных ингредиентов и экологическим стандартам. Обладая 14-летним опытом работы в отрасли и передовыми технологиями, TOPFEELPACK обслужила более 200 ведущих мировых брендов косметики, помогая им повысить ценность продукции и конкурентоспособность на рынке.Связаться с намиЗакажите сегодня индивидуальные решения по упаковке, чтобы воспользоваться возможностями роста рынка в период с 2023 по 2025 год!
Дата публикации: 28 февраля 2025 г.
