УпаковкаВыбор продукта напрямую влияет на его воздействие на окружающую среду и на то, как потребители воспринимают бренд.В косметической индустрии тюбики составляют значительную часть упаковочных отходов: по оценкам, ежегодно производится более 120 миллиардов единиц косметической упаковки, причем более 90% выбрасывается, а не перерабатывается. Сегодняшние экологически сознательные покупатели ожидают от брендов соответствия их словам и принципам. По данным NielsenIQ, тенденции в области экологичной упаковки могут не только сократить количество отходов, но и «улучшить восприятие бренда», поскольку покупатели ищут продукты, соответствующие их ценностям.Поэтому независимым косметическим брендам необходимо найти баланс между премиальным внешним видом и функциональными характеристиками, а также выбрать материалы, которые минимизируют использование ископаемого топлива и максимизируют возможность вторичной переработки или биоразлагаемости.
Обзор вариантов материалов
Пластик (ПЭ, ПП, ПЦР)
Описание:тюбики для сжиманияЧаще всего их изготавливают из полиэтилена (ПЭ) или полипропилена (ПП). Эти пластмассы легкие и поддаются формовке, что позволяет снизить затраты. Все чаще появляются варианты с высоким содержанием вторичного сырья (ВВП).
Преимущества: В целом, пластиковые тубы недорогие, прочные и универсальные. Они подходят практически для любой формулы крема или геля и могут быть изготовлены во многих формах и цветах. Пластик, пригодный для вторичной переработки (например, мономатериальный полиэтилен или полипропилен), позволяет осуществлять некоторую утилизацию отходов, особенно при использовании переработанного пластика. Как отмечает один из поставщиков упаковки, переход на переработанный пластик «это не просто тенденция, а стратегический ответ на спрос», и бренды обращаются к переработанным смолам, чтобы продемонстрировать свою приверженность принципам устойчивого развития.
Минусы: С другой стороны, первичный пластик имеет высокий углеродный след и высокие затраты на утилизацию. Около 78% из примерно 335 миллионов тонн когда-либо произведенного пластика было выброшено, что способствует глобальному увеличению отходов. Многие пластиковые тубы (особенно из смешанных материалов или очень маленьких туб) не попадают в системы переработки. Даже если пластик подлежит переработке, показатели переработки пластика в индустрии красоты очень низкие (однозначные числа).
Алюминий
Описание: Складные алюминиевые тубы (изготовленные из тонкой металлической фольги) имеют классический металлический вид. Они часто используются для элитной косметики или средств, чувствительных к свету.
Преимущества: Алюминий инертен и обеспечивает исключительную защиту от кислорода, влаги и света. Он не вступает в реакцию с большинством ингредиентов (поэтому не изменяет ароматы и не портится от кислот). Это сохраняет целостность продукта и срок его хранения. Алюминий также создает премиальный, роскошный имидж (блестящая или матовая поверхность выглядит дорого). Важно отметить, что алюминий хорошо поддается переработке – почти 100% алюминиевой упаковки можно переплавить и использовать повторно.
Минусы: К недостаткам относятся стоимость и удобство использования. Алюминиевые тубы легко деформируются и мнутся, что может негативно сказаться на привлекательности для потребителей. Как правило, их производство и наполнение обходятся дороже, чем производство и наполнение пластиковых туб. Алюминий также негибкий (в отличие от пластика, из него нельзя изготавливать эластичные или выпуклые формы). Наконец, после деформации металлическая туба обычно сохраняет свою форму (не «возвращается в исходное положение»), что может быть преимуществом для точного дозирования, но может быть неудобно, если потребители предпочитают тубу, которая пружинит обратно.
Ламинированные трубки (ABL, PBL)
Описание: Ламинированные тубы состоят из нескольких слоев материалов, обеспечивающих защиту продукции. Туба с алюминиевым барьерным ламинатом (ABL) имеет внутри очень тонкий слой алюминиевой фольги, в то время как туба с пластиковым барьерным ламинатом (PBL) использует высокобарьерный пластик (например, EVOH). Все слои термически сварены вместе в одну тубу.
Преимущества: Ламинированные тубы сочетают в себе преимущества пластика и фольги. Они обеспечивают превосходную барьерную защиту, оберегая составы от кислорода, влаги и света. Ламинаты более гибкие, чем чистый алюминий (они более податливы и меньше деформируются), но при этом остаются прочными. Они позволяют наносить полноцветную печать непосредственно на поверхность тубы (часто офсетной печатью), что исключает необходимость в приклеивании этикеток. Например, компания Montebello Packaging отмечает, что на ламинированные тубы можно наносить печать со всех сторон, а их естественная «упругая» форма даже устраняет необходимость во вторичной картонной коробке. Ламинаты обычно дешевле, чем тубы из чистого металла, при этом обеспечивая столь же прочный барьер.
Минусы: Многослойная конструкция затрудняет переработку отходов. Трубы из ламинированного ламината (ABL) по сути представляют собой 3- или 4-слойные композиты (PE/EVOH/Al/PE и т. д.), которые большинство программ сбора отходов не могут переработать. Для разделения слоев (если это вообще возможно) требуются специальные предприятия. Даже PBL (который полностью состоит из пластика) является «более экологичным» только в том смысле, что его можно перерабатывать как пластик, но все равно это усложняет процесс. Ламинированные трубы часто позиционируются как более легкие и менее отходные, чем металлические, но они остаются одноразовыми композитами, для которых нет простого пути переработки.
Биопластик из сахарного тростника (био-ПЭ)
Описание: В этих трубках используется полиэтилен, изготовленный из этанола, полученного из сахарного тростника (иногда его называют «зеленым полиэтиленом» или био-ПЭ). По химическому составу он идентичен традиционному полиэтилену, но использует возобновляемое сырье.
Преимущества: Сахарный тростник — возобновляемое сырье, которое поглощает CO₂ в процессе роста. Как объясняет один из брендов, использование большего количества полиэтилена из сахарного тростника «означает, что мы меньше зависим от ископаемого топлива». Этот материал обеспечивает ту же прочность, возможность печати и тактильные ощущения, что и первичный полиэтилен, поэтому переход на него не требует изменения рецептуры. Важно отметить, что эти тубы по-прежнему можно перерабатывать, как и обычный пластик. Компании, производящие упаковку, утверждают, что тубы из сахарного тростника «на 100% перерабатываемы вместе с полиэтиленом» и «визуально неотличимы» от стандартных пластиковых туб. Некоторые независимые бренды (например, Lanolips) перешли на использование полиэтилена из сахарного тростника, чтобы сократить свой углеродный след без ущерба для качества.
Минусы: Трубки из сахарного тростника ведут себя так же, как и любой другой полиэтилен – обладают хорошими барьерными свойствами, инертны к большинству ингредиентов, но опять же, их утилизация зависит от переработки пластика. Также существуют проблемы с ценой и поставками: действительно биоразлагаемый полиэтилен по-прежнему является нишевой специализированной смолой, и производители платят надбавку за 100% биосодержание. (В настоящее время более распространены смеси полиэтилена из сахарного тростника с содержанием биоматериалов 50–70%).
Трубки из бумаги
Описание: Изготовленные из формованного картона (похожего на толстый картон), эти тубы могут иметь внутреннее покрытие или вкладыш. На ощупь они больше похожи на тяжелые бумажные/картонные цилиндры, чем на пластиковые. Многие из них полностью покрыты бумагой снаружи и внутри и запечатаны крышками.
Плюсы: Картон изготавливается из возобновляемых волокон, широко пригоден для вторичной переработки и биоразлагаем. Для его производства требуется гораздо меньше энергии, чем для производства пластика, и его можно перерабатывать многократно (исследования показывают около 7 циклов переработки до истощения волокон). Потребителям нравится естественный вид и тактильные ощущения; 55% покупателей (в одном исследовании Pew) предпочли бумажную упаковку за ее экологичность. Косметическая индустрия начала активно экспериментировать с бумажными тубами – такие крупные игроки, как L'Oréal и Amorepacific, уже выпускают бумажные контейнеры для кремов и дезодорантов. Регуляторное давление с целью ограничения использования одноразового пластика также способствует его распространению.
Минусы: Сама по себе бумага не влаго- и маслостойка. Бумажные тубы без покрытия пропускают воздух и влагу, поэтому им обычно требуется внутренняя пластиковая или пленочная прокладка для защиты влажных продуктов. (Например, в бумажных тубах для пищевых продуктов используется внутреннее полиэтиленовое или фольгированное покрытие для сохранения свежести содержимого.) Существуют полностью компостируемые бумажные тубы, но даже в них используется тонкая пленка внутри для удержания содержимого. На практике бумажные тубы лучше всего подходят для сухих продуктов (таких как прессованные порошки или твердые лосьоны в стиках) или для брендов, готовых отказаться от плотного барьера. Наконец, бумажные тубы имеют характерную эстетику (часто текстурированную или матовую); это может подойти для «натуральных» или «деревенских» брендов, но может не соответствовать всем дизайнерским целям.
Компостируемые/биоразлагаемые инновации (PHA, PLA и др.)
Описание: Помимо бумаги, появляется новое поколение биопластиков. Полигидроксиалканоаты (PHA) и полимолочная кислота (PLA) — это полностью биоразлагаемые полимеры, которые разлагаются естественным путем. Некоторые поставщики туб теперь предлагают ламинаты из PHA или PLA для косметических туб.
Преимущества: Особенно перспективны полигидроксиалканоаты (ПГА): они на 100% натуральные, получены путем микробной ферментации и разлагаются в почве, воде и даже морской среде без токсичных остатков. При смешивании с полимолочной кислотой (ПЛА) (пластиком, полученным из крахмала) они могут образовывать мягкую пленку для тюбиков. Например, компания Riman Korea сейчас упаковывает крем для ухода за кожей в тюбик из смеси ПЛА и ПГА, что «снижает использование упаковки на основе ископаемого топлива» и «более экологично». В будущем такие материалы позволят безвредно разлагать закопанные или выброшенные на улицу тюбики.
Минусы: Для полного разложения большинства компостируемых пластмасс по-прежнему требуются промышленные установки для компостирования. В настоящее время они значительно дороже обычных пластмасс, а их предложение ограничено. Кроме того, биополимерные трубки нельзя перерабатывать вместе с обычными пластмассами (их необходимо отправлять в отдельные потоки), а их добавление в контейнер для переработки может привести к загрязнению. Пока инфраструктура не разовьется, эти инновации могут использоваться скорее в нишевых «зеленых» отраслях, чем в массовом производстве.
Вопросы устойчивого развития
Выбор материалов для трубок требует учета всего жизненного цикла. Ключевые факторы включают сырье, возможность вторичной переработки и утилизацию. Многие традиционные трубки изготавливаются из первичных смол на основе нефти или металла: переход на возобновляемые источники (полиэтилен из сахарного тростника, бумажные волокна, биосмолы) напрямую сокращает выбросы углекислого газа. Содержание вторичного сырья также способствует:Исследования жизненного цикла показывают, что использование 100% переработанного пластика или алюминия может значительно снизить воздействие на окружающую среду (часто вдвое или более, в зависимости от материала).
Возможность вторичной переработки:Алюминий — это золотой стандарт: практически вся алюминиевая упаковка подлежит переработке неограниченное время. В отличие от него, большинство пластиковых изделий для косметики подвергаются вторичной переработке или захораниваются на свалках, поскольку многие тубы слишком малы или имеют смешанный слой для переработки. Ламинированные тубы представляют собой особую проблему: хотя тубы из полиэтилена технически перерабатываются как пластик, тубы из алюминия требуют специальной обработки. Бумажные тубы имеют лучшие показатели утилизации (их можно сдать в переработку бумаги или компост), но только если покрытия выбраны тщательно. (Например, бумажная туба с полиэтиленовым покрытием может быть непригодна для переработки на стандартном заводе.)
Возобновляемые источники энергии против нефти:Традиционные полиэтилен высокой плотности (HDPE) и полипропилен (PP) используют ископаемое сырье;Биологические альтернативы (полиэтилен из сахарного тростника, полимолочная кислота, полигидроксиалканоаты) используют растительные или микробные компоненты.Растения сахарного тростника, используемые для производства полиэтилена, поглощают CO₂ в процессе роста, а сертифицированные биополимеры снижают зависимость от ограниченных запасов нефти. В производстве бумаги также используется древесная целлюлоза – возобновляемый ресурс (хотя для обеспечения устойчивости следует выбирать источники, сертифицированные FSC). Любой переход от первичного пластика к переработанным или биоматериалам приносит очевидные экологические преимущества, что подтверждают многочисленные исследования жизненного цикла продукции.
Новые инновации:Помимо PHA/PLA, к другим инновациям относятся компостируемые бумажные покрытия и даже гибридные тубы из «бумаги и пластика», в которых содержание пластика сокращается вдвое. Такие бренды, как Auber, тестируют тубы с наполнителями, похожими на соломинки, или смесями наноцеллюлозы, чтобы уменьшить использование пластика. Это пока экспериментальные разработки, но они свидетельствуют о быстром развитии инноваций, стимулируемом потребительским спросом. Регуляторные и отраслевые меры (расширенная ответственность производителя, налоги на пластик) только ускорят эти тенденции.
В конечном итоге, тНаиболее экологичные трубки, как правило, изготавливаются из одного материала и содержат большое количество переработанных или биоразлагаемых компонентов.t. Однослойная полипропиленовая туба с ПЦР-полимеризацией легче поддается переработке на заводе, чем многослойная туба с АЖБ. Бумажные тубы с минимальным количеством пластиковой подкладки могут разлагаться быстрее, чем полностью пластиковые. Производителям следует изучить местную инфраструктуру переработки при выборе материалов – например, туба из 100% полипропилена может быть пригодна для переработки в одной стране, но не в другой.
Потенциал внешнего вида и брендинга:zВыбор материала оказывает сильное влияние на внешний вид и тактильные ощущения. Косметические тубы допускают богатое оформление: офсетная печать позволяет наносить сложные многоцветные узоры, а шелкография — создавать яркие графические изображения. Металлическое тиснение или фольгирование (золото, серебро) добавляют роскоши. Матовые лаки и мягкие на ощупь (бархатные) покрытия на пластиковых или ламинированных тубах могут подчеркивать высокое качество. Ламинированные и алюминиевые тубы, в частности, позволяют осуществлять прямую печать по всей поверхности (без необходимости приклеивания этикеток), обеспечивая чистый и высококачественный результат. Даже форма тубы или ее крышки говорит об идентичности бренда: овальная или угловатая туба выделяется на полке, а стильные откидные или помповые крышки намекают на удобство использования. (Все эти дизайнерские решения могут дополнять историю бренда: например, туба из необработанной крафт-бумаги сигнализирует о «натуральном» характере, а гладкая хромированная туба — о «современной роскоши».)
Долговечность и совместимость:Материал тубы также влияет на срок годности продукта и удобство использования. В целом, металл и высокобарьерные ламинаты лучше всего защищают формулы. Алюминиевые тубы образуют непроницаемый экран от света и воздуха, сохраняя антиоксидантные сыворотки и светочувствительные солнцезащитные кремы. Ламинированные тубы со слоями EVOH аналогичным образом блокируют проникновение кислорода, помогая предотвратить прогоркание или изменение цвета. Пластиковые (PE/PP) тубы сами по себе пропускают немного больше воздуха/УФ-излучения, но для многих косметических средств (лосьонов, гелей) это приемлемо. Бумажные тубы без вкладышей вообще не защищают жидкости, поэтому в них обычно используется полимерное внутреннее уплотнение или вкладыш в крышку.
Химическая совместимость тоже имеет значение:Алюминий инертен и не вступает в реакцию с маслами или ароматизаторами. Обычный пластик также, как правило, инертен, хотя очень маслянистые составы могут выделять пластификаторы, если не добавлен высокобарьерный слой. Одним из преимуществ ламинированных тюбиков является их упругость: после сжатия они обычно возвращаются в исходную форму (в отличие от «сминания» алюминия), обеспечивая сохранение формы тюбика, а не его постоянное сплющивание. Это помогает потребителям использовать продукт до последней капли. В отличие от этого, алюминиевые тюбики «удерживают сжатие», что хорошо для точного дозирования (например, зубной пасты), но может привести к потере продукта, если его нельзя сжать снова.
Вкратце, если ваш продукт очень чувствительный (например, сыворотка с витамином С, жидкая помада), выбирайте материалы с более высокими барьерными свойствами (ламинат или алюминий). Если же продукт достаточно стабилен (например, крем для рук, шампунь) и вы хотите быть экологичными, подойдут перерабатываемые пластиковые или даже бумажные варианты. Всегда проверяйте выбранный тюбик на наличие вашей формулы (некоторые ингредиенты могут взаимодействовать или засорять дозаторы) и учитывайте условия транспортировки (например, жесткие материалы лучше переносят перевозку).
Примеры из практики
Lanolips (Новая Зеландия): Этот независимый бренд средств по уходу за губами в 2023 году перешел с первичного пластика на биопластик из сахарного тростника. Основательница Кирстен Карриол сообщает: «Долгое время нам приходилось полагаться на традиционный пластик для наших тюбиков. Но новые технологии предоставили нам экологически чистую альтернативу — биопластик из сахарного тростника, который позволяет уменьшить наш углеродный след». Новые тюбики по-прежнему сжимаются и печатаются как обычный полиэтилен, но используют возобновляемое сырье. Lanolips учла возможность переработки потребителями: полиэтилен из сахарного тростника может поступать в существующие системы переработки пластика.
Free the Ocean (США): Небольшой стартап по производству средств по уходу за кожей, FTO, предлагает бальзамы для губ «Lip Therapy» в тубах из 100% переработанного картона. Их бумажные тубы полностью изготовлены из переработанного картона и не содержат пластика снаружи. После использования покупателям рекомендуется компостировать тубу, а не сдавать ее на переработку. «Попрощайтесь с бальзамами для губ в пластиковой упаковке», — советует соучредитель Мими Аусланд, — эти бумажные тубы разлагаются естественным образом в домашнем компосте. Бренд сообщает, что поклонникам нравится уникальный внешний вид и ощущение, и они ценят возможность полностью исключить пластиковые отходы из этой линейки продукции.
Riman Korea (Южная Корея): Хотя Riman не является западным независимым брендом, это средний по размеру бренд по уходу за кожей, который в 2023 году объединился с CJ Biomaterials для запуска тюбиков, полностью изготовленных из биополимеров. Для тюбика крема IncellDerm они используют смесь PLA и PHA. По словам компании, эта новая упаковка «более экологична и помогает сократить использование упаковки на основе ископаемого топлива». Это демонстрирует, как материалы PHA/PLA проникают в мейнстрим косметической индустрии, даже для продуктов, требующих пастообразной консистенции.
Эти примеры показывают, что даже небольшие бренды могут внедрять новые материалы. Lanolips и Free the Ocean построили свой имидж на основе «эко-люксовой» упаковки, а Riman сотрудничала с химическим партнером, чтобы доказать масштабируемость. Главный вывод заключается в том, что использование нетрадиционных материалов для туб (сахарный тростник, переработанная бумага, биополимеры) может стать центральной частью истории бренда, но это требует исследований и разработок (например, тестирования мягкости и герметичности) и, как правило, более высокой цены.
Заключение и рекомендации
Выбор подходящего материала для тюбика означает необходимость баланса между экологичностью, внешним видом бренда и потребностями продукта. Вот лучшие практики для независимых косметических брендов:
Подберите материал в соответствии с формулой: начните с определения чувствительности вашего продукта. Если он очень чувствителен к свету или кислороду, отдавайте предпочтение вариантам с высокими барьерными свойствами (ламинат или алюминий). Для более густых кремов или гелей могут подойти гибкие пластики или бумага с покрытием. Всегда проверяйте прототипы на герметичность, запах или загрязнение.
Отдавайте приоритет мономатериалам: по возможности выбирайте тубы, изготовленные из одного материала (100% полиэтилен или полипропилен, или 100% алюминий). Туба из мономатериала (например, полностью полипропиленовая туба и крышка) обычно подлежит переработке в рамках одной программы. При использовании ламинатов, для упрощения переработки, рассмотрите вариант PBL (полностью пластиковый) вместо ABL.
Используйте переработанные или биоразлагаемые материалы: если позволяет бюджет, выбирайте пластик, полученный из переработанного углеродного волокна (PCR), полиэтилен на основе сахарного тростника или переработанный алюминий. Это существенно снижает углеродный след. Указывайте на этикетках информацию о содержании переработанных материалов, чтобы подчеркнуть свою приверженность этому принципу – потребители ценят прозрачность.
Проектируйте с учетом возможности вторичной переработки: используйте перерабатываемые чернила и избегайте дополнительных пластиковых покрытий или этикеток. Например, прямая печать на тубе позволяет обойтись без этикеток (как в случае с ламинированными тубами). По возможности используйте один и тот же материал для крышек и корпусов (например, полипропиленовая крышка на полипропиленовой тубе), чтобы их можно было шлифовать и повторно формовать.
Четко информируйте: разместите на упаковке символы переработки или инструкции по компостированию. Объясните покупателям, как правильно утилизировать тубу (например, «промойте и сдайте на переработку в контейнер для смешанного пластика» или «компостируйте, если есть такая возможность»). Это замкнет цикл использования выбранного вами материала.
Отражайте свой бренд: используйте текстуры, цвета и формы, которые подчеркивают вашу индивидуальность. Матовые трубки из конопляной бумаги ассоциируются с «природой и натуральностью», в то время как полированный белый пластик выглядит стерильно чистым. Тиснение или мягкое на ощупь покрытие могут придать даже простому пластику ощущение роскоши. Но помните, что даже оптимизируя стиль, убедитесь, что любая изысканная отделка по-прежнему соответствует вашим целям по переработке.
В заключение, универсального «лучшего» тюбика не существует. Вместо этого, учитывайте показатели экологичности (возможность вторичной переработки, содержание возобновляемых материалов) наряду с визуальной привлекательностью и совместимостью с продуктом. Независимые бренды обладают гибкостью для экспериментов – от небольших партий полиэтиленовых тюбиков из сахарного тростника до создания прототипов из бумаги на заказ – в поисках оптимального варианта. Таким образом, вы можете создать упаковку, которая одновременно радует покупателей и соответствует вашим экологическим ценностям, обеспечивая вашему бренду выгодное присутствие на рынке.
Источники: Для составления этих выводов были использованы последние отраслевые отчеты и тематические исследования за 2023–2025 годы.
Дата публикации: 15 мая 2025 г.
