Будучи первым «слойом» для понимания потребителями продуктов и брендов, косметическая упаковка всегда была призвана визуализировать и конкретизировать ценностное искусство и устанавливать первый уровень контакта между покупателями и продуктами.
Хорошая упаковка продукта может не только согласовывать общую форму бренда с помощью цвета, текста и графики, но также визуально использовать возможности продукта, оказывать эмоциональное воздействие на продукт и стимулировать желание покупать и покупательское поведение клиентов.
С появлением поколения Z и распространением новых тенденций новые концепции и новая эстетика молодых людей все больше влияют на индустрию упаковки косметики. Бренды, представляющие бьюти-тренды, начинают видеть новые повороты.
Следующие тенденции могут стать ключевыми, определяющими будущее дизайна упаковки, и могут послужить важными ориентирами для будущего направления косметической упаковки.
1. Рост популярности товаров многоразового использования
С развитием концепции защиты окружающей среды идея устойчивого развития больше не является тенденцией, а является неотъемлемой частью любого процесса дизайна упаковки. Становится ли защита окружающей среды одним из весов, используемых молодыми людьми для повышения благосклонности бренда.
2. В качестве упаковки продукта
Чтобы сэкономить место и избежать отходов, все больше и больше упаковки становится ключевой частью самого продукта. «Упаковка как продукт» является естественным следствием стремления к более экологичным упаковочным решениям и экономике замкнутого цикла. По мере развития этой тенденции мы можем увидеть дальнейшее слияние эстетики и функциональности.
Примером этой тенденции является адвент-календарь Chanel, посвященный столетнему юбилею аромата N°5. Упаковка повторяет культовую форму флакона для духов, увеличенного размера и изготовленного из экологически чистой формованной целлюлозы. На каждой маленькой коробочке внутри напечатана дата, которая вместе составляет календарь.
3. Более независимый и оригинальный дизайн упаковки.
Все больше брендов стремятся создавать собственные концепции брендов в оригинальной форме и разрабатывать уникальные упаковочные решения, чтобы подчеркнуть эффект своего бренда.
4. Рост доступного и инклюзивного дизайна
Например, некоторые бренды нанесли на внешнюю упаковку шрифт Брайля, чтобы отразить гуманную заботу. В то же время многие бренды имеют дизайн QR-кода на внешней упаковке. Потребители могут сканировать код, чтобы узнать о процессе производства продукта или о сырье, используемом на заводе, что обогащает их понимание продукта и делает его любимым товаром для потребителей.
Поскольку молодое поколение потребителей поколения Z постепенно захватывает основной поток потребления, упаковка будет продолжать играть роль в их процессе сосредоточения внимания на ценности. Бренды, способные завоевать сердца потребителей с помощью упаковки, могут перехватить инициативу в жесткой конкуренции.
Время публикации: 05 июля 2023 г.