Упаковка — это метод коммуникации, позволяющий напрямую взаимодействовать с потребителями, и визуальное обновление или модернизация бренда напрямую отражается в упаковке. Трансграничный кобрендинг — это часто используемый маркетинговый инструмент для создания разнообразных и неожиданных вариантов трансграничного кобрендинга, который не только позволяет использовать креативность упаковки для оригинальной линейки продуктов, создавая лучшую «рекламную страницу» бренда, но и помогает проникнуть в круг молодых потребителей, демонстрируя смелые инновации и рост бренда с самого начала, что способствует стабилизации рынка.
В последнее время трансграничный кобрендинг становится все более популярным, все крупные бренды пытаются использовать его, но при этом появляется множество неожиданных сочетаний. Можно сказать, что бренды немного одержимы трансграничным кобрендингом. В разных регионах бренды пытаются изменить сложившееся у молодого поколения представление о себе, чтобы привлечь молодых потребителей. В трансграничном маркетинге бренды смело внедряют инновации, создавая множество впечатляющих коллабораций, демонстрируя при этом многогранность бренда и предоставляя ему больше возможностей для инноваций.
В последнее время Барби невероятно популярна, и сегодня давайте посмотрим на эти куклы Барби и их международную упаковку, созданную в рамках сотрудничества с другими брендами!
Colorpop и Барби
Colorpop и Malibu Barbie объединили усилия для создания совместной продукции. Мы разработали упаковку для пудры, помады, теней для век, хайлайтеров, зеркала и многое другое, чтобы вы могли вернуться в детство и вспомнить игры с Барби.
Колорки и Барби
Компания Colorkey также выпустила новый продукт в сотрудничестве с Barbie: набор мини-блесков для губ Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set и палетку теней для век Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette, создав таким образом восхитительный монобренд, посвященный очаровательной принцессе.
Banila Co и Барби
Компании Banila Co и Barbie совместно выпустили модели крема для снятия макияжа, очищающего крема и лимитированную серию сопутствующих товаров под своим брендом. Милая и очаровательная упаковка, всегда излучающая девичью непосредственность, очень привлекательна для потребителей.
Бренд решил сотрудничать с миром косметики, но при этом учел текущие тенденции в индустрии красоты. С одной стороны, это позволяет интуитивно представить тематику упаковки, не теряя ценности дизайна, а с другой — завоевать определенную нишу среди потребителей. Однако, хотя сотрудничество и интересно, если стремиться к новизне и игнорировать тематику бренда, легко ошибиться. Поэтому, выбирая партнера для сотрудничества, бренд должен сначала определить особенности своего продукта, чтобы кроссовер был привлекательным для потребителей.
Эти бренды косметики эффективно сочетают в себе саму Барби, являющуюся пионером в искусстве, ее личностные качества и современные потребительские эстетические тенденции, а упаковка может быть выполнена в рамках совместного брендинга, что обеспечивает потребителям более оригинальный опыт.
Однако, учитывая экранизации игрушек, фильмы и телесериалы, интерпретацию Барби понятия «красота» и вопрос о том, как в условиях жесткой конкуренции на рынке добиться устойчивого присутствия и привлечения лояльной аудитории, чтобы вызвать эмоциональный отклик и получить эмоциональную выгоду во вселенной Барби, стоит изучить этот вопрос. Кобрендинговый маркетинг — это постоянная тема, если мы хотим добиться эффективной конверсии продаж, сформировать и поддерживать у пользователей чувство идентичности и лояльности к бренду, а также донести до общественности правильные ценности посредством «кобрендинга». Обновление упаковки необходимо, но вопрос в том, как именно это сделать, требует тщательного обдумывания.
Дата публикации: 04.08.2023
