В последние годы на рынке косметики наблюдается волна «модернизации упаковки»: бренды уделяют все больше внимания дизайну и экологичности, чтобы привлечь молодых потребителей.Согласно «Глобальному отчету о потребительских тенденциях в индустрии красоты», 72% потребителей решат попробовать новые продукты из-за дизайна упаковки, а около 60% готовы платить больше за них.экологичная упаковка.Крупнейшие компании отрасли внедрили такие решения, как многоразовое использование бутылок и переработка пустых бутылок.
Например, компании Lush и La Bouche Rouge запустили свои новые продукты.многоразовая упаковка для косметикиА в серии Elvive от L'Oréal Paris используются бутылки из ПЭТ, на 100% изготовленные из переработанного пластика. Одновременно с этим, умная упаковка и высококачественный экологичный дизайн также стали трендом: бренды интегрируют в упаковку такие технологии, как QR-коды, дополненная реальность и NFC, чтобы улучшить интерактивность и пользовательский опыт; люксовые бренды, такие как Chanel и Estee Lauder, выпустили контейнеры из перерабатываемого стекла и биоразлагаемой целлюлозы, чтобы достичь баланса между роскошной текстурой и экологичностью. Эти инновации не только сокращают количество пластиковых отходов, но и повышают дифференциацию бренда и лояльность потребителей.
Экологичная и безопасная для окружающей среды упаковкаИспользуйте перерабатываемые материалы, биоразлагаемые материалы и простую, легкую конструкцию, чтобы сократить количество отходов. Например, компания Berlin Packaging выпустила серию многоразовых бутылок AirLight Refill, пригодных для вторичной переработки, а Tata Harper и Cosmogen использовали разлагаемые материалы и полностью бумажную упаковку.
Интеллектуальная интерактивная упаковка: внедрение технологических элементов (QR-коды, дополненная реальность, NFC-метки и т. д.) для взаимодействия с потребителями.Предоставлять потребителям персонализированную информацию и новые возможности. Например, бренд средств по уходу за кожей Prose печатает персонализированные QR-коды на упаковке, а упаковка с дополненной реальностью от Revieve позволяет потребителям виртуально примерить макияж.
Изысканность и защита окружающей среды: сохранение роскошных визуальных эффектов при одновременном внимании к защите окружающей среды. Например, Estee Lauder выпустила полностью перерабатываемую стеклянную бутылку, а Chanel — биоразлагаемую баночку для крема из целлюлозы. Эти дизайнерские решения отвечают двойным потребностям рынка элитной косметики: «текстура + защита окружающей среды».
Функциональная инновационная упаковка: некоторые производители разрабатывают упаковочные контейнеры со встроенными дополнительными функциями. Например, компания Nuon Medical разработала интеллектуальное упаковочное устройство, которое интегрирует функции светодиодной красной подсветки для ухода за кожей и волосами.
Изменения в импортной и экспортной политике
Тарифные барьеры:
Весной 2025 года торговый конфликт между США и ЕС обострился. Правительство США ввело 20-процентную ответную пошлину на большинство товаров, импортируемых из ЕС (включая косметическое сырье и упаковочные материалы), начиная с 5 апреля; ЕС немедленно предложил ответные меры, планируя ввести 25-процентную пошлину на американские товары на сумму 2,5 миллиарда долларов США (включая парфюмерию, шампуни, косметику и т. д.). В начале июля стороны достигли временного соглашения о продлении срока действия пошлины, но в целом отрасль опасалась, что это торговое трение может привести к росту цен на косметические товары и нарушению цепочки поставок.
Правила происхождения:
В Соединенных Штатах импортируемая косметика должна соответствовать требованиям таможенного оформления происхождения, и на импортных этикетках должна быть указана страна происхождения. ЕС устанавливает, что если продукт произведен за пределами ЕС, страна происхождения должна быть указана на упаковке. Оба правила защищают право потребителей на получение информации посредством маркировки.
Обновленная информация о соответствии маркировки упаковки требованиям.
Маркировка ингредиентов:
Регламент ЕС о косметических продуктах (ЕС) 1223/2009 требует использования международного общего названия косметических ингредиентов (INCI) для перечисления ингредиентов. В марте 2025 года ЕС предложил обновить общий словарь ингредиентов и пересмотреть название INCI, чтобы охватить новые ингредиенты, появившиеся на рынке. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) требует, чтобы список ингредиентов был отсортирован в порядке убывания по содержанию (после внедрения MoCRA ответственное лицо обязано зарегистрировать ингредиенты и сообщить о них в FDA), и рекомендует использовать названия INCI.
Информация об аллергенах:
В ЕС установлено, что 26 аллергенов, вызывающих аллергию на ароматизаторы (таких как бензилбензоат, ванилин и др.), должны быть указаны на этикетке упаковки, если их концентрация превышает установленный порог. В Соединенных Штатах по-прежнему разрешено указывать только общие термины (например, «ароматизатор»), но, согласно правилам MoCRA, в будущем FDA разработает правила, требующие указания типа аллергена, вызывающего аллергию на ароматизатор, на этикетке.
Язык меток:
В соответствии с требованиями ЕС, на этикетках косметических средств должен использоваться официальный язык страны продажи, чтобы потребители могли его понять. Федеральные правила США требуют, чтобы вся необходимая информация на этикетке была представлена как минимум на английском языке (в Пуэрто-Рико и других регионах также требуется испанский). Если этикетка составлена на другом языке, необходимая информация должна быть также повторена на этом языке.
Заявления о защите окружающей среды:
Новая директива ЕС о «зеленых» заявлениях (2024/825) запрещает использование общих терминов, таких как «защита окружающей среды» и «экология», на упаковке продукции и требует, чтобы любая маркировка, заявляющая об экологических преимуществах, была сертифицирована независимой третьей стороной. Самостоятельно созданные экологические этикетки, не прошедшие сертификацию, будут считаться вводящей в заблуждение рекламой. В настоящее время в Соединенных Штатах нет единой обязательной системы экологической маркировки, и для регулирования пропаганды защиты окружающей среды, запрещающей преувеличенные или ложные заявления, используется только «Зеленое руководство» Федеральной торговой комиссии (FTC).
Сравнение соответствия маркировки упаковки требованиям США и Европейского союза.
| Предметы | Требования к маркировке упаковки в Соединенных Штатах | Требования к маркировке упаковки в Европейском Союзе |
|---|---|---|
| Язык меток | Знание английского языка обязательно (в Пуэрто-Рико и других регионах требуется знание двух языков). | Необходимо использовать официальный язык страны продажи. |
| Наименование ингредиентов | Список ингредиентов расположен в порядке убывания по содержанию, рекомендуется использовать названия INCI. | В соответствии с требованиями INCI необходимо использовать родовые названия, расположенные в порядке убывания по весу. |
| Маркировка аллергенов | В настоящее время можно использовать общие термины (например, «ароматизатор»). MoCRA намерена ввести обязательное раскрытие информации об аллергенах, содержащихся в ароматизаторах. | В документе оговаривается, что на этикетке должны быть указаны 26 конкретных аллергенов, вызывающих аллергию на ароматизаторы, если их концентрация превышает установленный порог. |
| Ответственный/производитель | На этикетке должны быть указаны наименование и адрес производителя, дистрибьютора или изготовителя. | Необходимо указать имя и адрес ответственного лица в Европейском Союзе. |
| Маркировка происхождения | На импортируемых товарах должна быть указана страна происхождения (в соответствии с рекомендациями Федеральной торговой комиссии США по продукции "Сделано в США"). | Если продукт произведен за пределами Европейского союза, страна происхождения должна быть указана на этикетке. |
| Срок годности/номер партии | Вы можете указать срок годности или срок годности после вскрытия упаковки, что обычно не является обязательным (за исключением космецевтики). Срок годности после вскрытия упаковки необходимо указать, если срок годности превышает 30 месяцев, в противном случае необходимо указать дату истечения срока годности; номер производственной партии/партии также необходимо указать. | Экологическое заявление: Соблюдение рекомендаций FTC по экологической безопасности, запрет ложной рекламы и отсутствие единых требований к сертификации. Директива об экологических заявлениях запрещает использование общих «экологических» заявлений; самостоятельно разработанные экологические этикетки должны быть сертифицированы третьей стороной. |
Краткое изложение правил
НАС:Управление маркировкой косметических средств основано на Федеральном законе о пищевых продуктах, лекарственных средствах и косметических средствах (FD&C Act) и Законе о справедливой упаковке и маркировке, требующих указания названия продукта, чистого объема, списка ингредиентов (отсортированного по содержанию), информации о производителе и т. д. Закон о модернизации регулирования косметической продукции (MoCRA), принятый в 2023 году, усиливает надзор со стороны FDA, требуя от компаний сообщать о нежелательных побочных эффектах и регистрировать все продукты и ингредиенты в FDA; кроме того, FDA будет издавать правила маркировки аллергенов в ароматизаторах в соответствии с этим законом. В Соединенных Штатах на федеральном уровне отсутствуют обязательные правила экологической маркировки, и соответствующая пропаганда защиты окружающей среды в основном следует «Зеленым рекомендациям» FTC для предотвращения вводящей в заблуждение рекламной кампании.
ЕВРОСОЮЗ:Этикетки косметических средств регулируются Регламентом Европейского союза о косметических средствах (Регламент (ЕС) № 1223/2009), который строго устанавливает состав (с использованием INCI), предупреждения, минимальный срок годности/период использования после вскрытия упаковки, информацию о производителе, происхождение и т. д. biorius.com. Директива о «зеленой декларации» (Директива 2024/825), которая вступит в силу в 2024 году, запрещает непроверенные экомаркировки и пустую пропаганду ecomundo.eu; новая версия Регламента об упаковке и упаковочных отходах (PPWR), введенная в действие в феврале 2025 года, унифицирует требования к упаковке государств-членов, требуя, чтобы вся упаковка была пригодна для вторичной переработки и увеличивала использование переработанных материалов cdf1.com. В совокупности эти регламенты улучшили стандарты соответствия этикеток косметических средств и упаковки на рынках США и Европы, обеспечивая безопасность потребителей и экологическую устойчивость.
Источники: Содержание данного отчета основано на информации и нормативных документах мировой индустрии красоты, включая отчеты мировой косметической индустрии, ежедневные новостные сообщения, а также анализ нормативных актов США и Европы.
Дата публикации: 15 июня 2025 г.
