Изначально косметика упаковывалась в многоразовые контейнеры, но с появлением пластика стандартом стала одноразовая упаковка для косметических средств. Разработка современной многоразовой упаковки — непростая задача, поскольку косметические продукты сложны по составу и нуждаются в защите от окисления и повреждений, а также в соблюдении гигиенических норм.
Упаковка для косметических средств, допускающая многоразовое использование, должна быть удобной и простой в заполнении, в том числе для людей с ограниченной подвижностью. Также необходимо предусмотреть место для этикетки, поскольку, согласно требованиям FDA, помимо названия бренда, необходимо указывать состав и другую информацию о продукте.
Данные исследования Nielsen, проведенного во время эпидемии, показали увеличение количества поисковых запросов потребителей по теме «многоразовые духи» на 431%, но агентство также отметило, что убедить потребителей полностью отказаться от старых привычек или убедить бренды внедрить более совершенные методы упаковки продукции не так-то просто.
Изменение потребительской культуры всегда требует времени и денег, и многие косметические бренды по всему миру, приверженные принципам устойчивого развития, все еще отстают. Это открывает двери для гибких брендов, работающих напрямую с потребителями, позволяя им привлекать экологически сознательных потребителей поколения Z более экологичным дизайном.
Для некоторых брендов повторное наполнение означает, что потребителям приходится относить использованные бутылки в магазины или на станции заправки для повторного наполнения. Эксперты отрасли также отметили, что если люди хотят делать более экологичный выбор, вторая покупка того же количества товаров не должна быть дороже предыдущей, а способы повторного наполнения должны быть проще найти, чтобы обеспечить низкие барьеры для экологичности. Потребители хотят совершать покупки экологично, но удобство и цена имеют основополагающее значение.
Однако, независимо от способа повторного использования, психология потребительского пробного использования является серьезным препятствием для продвижения многоразовой упаковки. Существует широкий ассортимент косметических продуктов, и новые продукты выпускаются регулярно. Всегда появляются новые ингредиенты, которые привлекают внимание и попадают в поле зрения общественности, побуждая потребителей пробовать новые бренды и продукты.
Брендам необходимо адаптироваться к новому поведению потребителей в сфере косметики. Сегодняшние потребители предъявляют очень высокие требования к удобству, персонализации и экологичности. Внедрение новой волны продуктов, разработанных с учетом возможности многоразового использования, может не только предотвратить чрезмерное количество упаковочных отходов, но и создать новые возможности для более персонализированных и инклюзивных решений.
Дата публикации: 26 июля 2023 г.
