Ako prvý „kabát“ pre spotrebiteľov, ktorí rozumejú produktom a značkám, sa kozmetické obaly vždy zaviazali vizualizovať a konkretizovať hodnotové umenie a vytvoriť prvú vrstvu kontaktu medzi zákazníkmi a produktmi.
Dobrý obal produktu môže nielen koordinovať celkový tvar značky prostredníctvom farieb, textu a grafiky, ale aj vizuálne využiť príležitosť produktu, mať emocionálny vplyv na produkt a stimulovať túžbu zákazníkov nakupovať a nákupné správanie.
S nástupom generácie Z a prevahou nových trendov, nové koncepty a nová estetika mladých ľudí čoraz viac ovplyvňujú kozmetický obalový priemysel. Značky reprezentujúce trendy krásy začínajú vidieť nové zvraty.
Nasledujúce trendy môžu byť kľúčové, ktoré formujú budúcnosť obalového dizajnu a môžu slúžiť ako dôležité vodidlá pre budúce smerovanie kozmetického balenia.
1. Nárast znovu naplniteľných produktov
S vývojom koncepcie ochrany životného prostredia už myšlienka trvalo udržateľného rozvoja nie je trendom, ale nevyhnutnou súčasťou každého procesu navrhovania obalov. Či sa ochrana životného prostredia stáva jednou z váh, ktoré využívajú mladí ľudia na zvyšovanie priaznivosti značky.
2. Ako obal produktu
Kvôli úspore miesta a predchádzaniu odpadu sa čoraz viac obalov produktov stáva kľúčovou súčasťou samotného produktu. „Obal ako produkt“ je prirodzeným dôsledkom tlaku na udržateľnejšie obalové riešenia a obehové hospodárstvo. Ako sa tento trend vyvíja, mohli sme vidieť ďalšie spojenie estetiky a funkcie.
Príkladom tohto trendu je adventný kalendár Chanel na oslavu stého výročia vône N°5. Balenie sleduje ikonický tvar flakónu parfumu, ktorý je nadrozmerný a vyrobený z lisovanej buničiny šetrnej k životnému prostrediu. Každá malá škatuľka vo vnútri je vytlačená dátumom, ktorý spolu tvorí kalendár.
3. Nezávislejší a originálny dizajn balenia
Viac značiek sa zaviazalo vytvárať svoje vlastné koncepty značky v originálnej forme a navrhovať jedinečné obalové riešenia, aby zdôraznili účinky svojej značky.
4. Vzostup prístupného a inkluzívneho dizajnu
Niektoré značky napríklad navrhli Braillovo písmo na vonkajšom obale tak, aby odrážalo humanistickú starostlivosť. Zároveň mnohé značky majú na vonkajšom obale dizajn QR kódu. Spotrebitelia môžu naskenovať kód, aby sa dozvedeli o výrobnom procese produktu alebo surovinách používaných v továrni, čo obohacuje ich chápanie produktu a robí z neho obľúbenú komoditu pre spotrebiteľov.
Keďže mladšia generácia spotrebiteľov Gen Z postupne preberá hlavný spotrebiteľský prúd, obaly budú naďalej zohrávať úlohu v ich procese zamerania sa na hodnotu. Značky, ktoré dokážu spotrebiteľa chytiť za srdce prostredníctvom balenia, môžu prevziať iniciatívu v tvrdej konkurencii.
Čas odoslania: júl-05-2023