30. avgusta 2024 objavil Yidan Zhong
Na zelo konkurenčnem lepotnem trgu,oblikovanje embalaženi le okrasni element, temveč tudi pomembno orodje blagovnih znamk za vzpostavljanje čustvene povezave s potrošniki. Barve in vzorci so več kot le vizualno privlačni; igrajo ključno vlogo pri sporočanju vrednot blagovne znamke, vzbujajo čustveno resonanco in na koncu vplivajo na odločanje potrošnikov. S preučevanjem tržnih trendov in preferenc potrošnikov lahko blagovne znamke uporabijo barvo, da povečajo svojo tržno privlačnost in ustvarijo globljo čustveno povezavo s potrošniki.
Barva: čustveni most v oblikovanju embalaže
Barva je eden najbolj neposrednih in močnih elementov oblikovanja embalaže, ki hitro pritegne pozornost potrošnikov in izraža posebne čustvene vrednosti. Trendne barve 2024, kot sta mehka breskva in živahna oranžna, so več kot le način povezovanja s potrošniki. Trendne barve za leto 2024, kot sta mehka breskva in živahna oranžna, niso le vizualno privlačne, ampak tudi premostijo vrzel in se s potrošniki čustveno povežejo.
Po podatkih Pantone je bila za trendovsko barvo leta 2024 izbrana nežno roza, ki simbolizira toplino, udobje in optimizem. Ta barvni trend je neposreden odraz potrošnikov, ki iščejo varnost in čustveno podporo v današnjem negotovem svetu. Medtem pa priljubljenost živahne oranžne kaže na iskanje energije in ustvarjalnosti, zlasti med mladimi potrošniki, kjer lahko ta svetla barva navdihne pozitivna čustva in vitalnost.
Pri oblikovanju embalaže lepotnih izdelkov sta barva in umetniški slog tista elementa, na katera potrošniki namenjajo največ pozornosti. Barva in slog oblikovanja se dopolnjujeta in lahko pri potrošnikih odmevata tako vizualno kot čustveno. Tukaj so trije glavni barvni slogi, ki so trenutno na trgu, in čustveno trženje, ki stoji za njimi:
Priljubljenost naravnih in zdravilnih barv
Čustveno povpraševanje: Globalna potrošniška psihologija po epidemiji je nagnjena k iskanju psihološkega udobja in notranjega miru, pri čemer se potrošniki bolj osredotočajo na samooskrbo in naravne izdelke za zdravljenje. To povpraševanje je povzročilo priljubljenost naravnih barvnih palet, kot so svetlo zelena, nežno rumena in topla rjava.
Uporaba oblikovanja: Številne blagovne znamke uporabljajo te mehke naravne barve v oblikovanju svoje embalaže, da posredujejo občutek vrnitve k naravi in zadovoljijo potrebe potrošnikov po zdravljenju. Ne samo, da so te barve v skladu s trendom okoljsko trajnostne embalaže, ampak tudi izražajo naravne in zdrave lastnosti izdelka. Orodja AI bodo izboljšala delovno učinkovitost innezaznaven AIstoritev lahko izboljša kakovost orodij AI.
Vzpon drznih in personaliziranih barv
Čustveno povpraševanje: Z vzponom mlade generacije potrošnikov po letih 95 in 00 se ti izražajo s potrošnjo. Ta generacija potrošnikov daje veliko prednost edinstvenim in personaliziranim izdelkom, kar je trend, ki je spodbudil široko uporabo svetlih in drznih barv pri oblikovanju embalaže.
Oblikovalska uporaba: Barve, kot so svetlo modra, fluorescentno zelena in bleščeče vijolična, hitro pritegnejo poglede in poudarijo edinstvenost izdelka. Priljubljenost dopaminskih barv je odraz tega trenda in te barve izpolnjujejo potrebe mladih potrošnikov po drznem izražanju.
Digitalizacija in vzpon virtualnih barv
Čustvene potrebe: S prihodom digitalne dobe so meje med virtualnim in resničnim vse bolj zabrisane, zlasti med mladimi potrošniki. Zanimajo jih futuristični in tehnološki izdelki.
Oblikovalska uporaba: uporaba kovinskih, gradientnih in neonskih barv ne izpolnjuje le estetskih potreb mladih potrošnikov, temveč daje znamki tudi občutek prihodnosti in predvidevanja. Te barve odsevajo digitalni svet in dajejo občutek tehnologije in modernosti.
Uporaba barve pri oblikovanju kozmetične embalaže ni le v estetske namene, ampak tudi pomembno sredstvo za povezovanje blagovnih znamk s potrošniki prek čustvenega trženja. Porast naravnih in zdravilnih odtenkov, drznih in personaliziranih barv ter digitalnih in virtualnih barv se odzivajo na različne čustvene potrebe potrošnikov in pomagajo znamkam, da izstopajo v konkurenci. Blagovne znamke bi morale več pozornosti nameniti izbiri in uporabi barv, pri čemer bi morale uporabiti čustveno vez med barvo in potrošniki, da bi povečale konkurenčnost na trgu in pridobile dolgoročno zvestobo potrošnikov.
Čas objave: 30. avgust 2024